《明日之后》×長隆：打造驚悚萬圣節樂園
2020年10月9日-11月8日，網易病毒末世下人類生存手游巨作《明日之后》與廣州長隆萬圣節——十周年活動深度聯合，以長隆萬圣、荒敗廢墟城市風格打造沉浸式互動體驗，開展一系列的線上線下營銷合作。萬圣節線下活動重磅升級，眾多“幸存者們”在廣州長隆“明日之城”體驗了一把沉浸式的末世生存體驗。
高度還原眾多經典明日場景
在廣州長隆萬圣節，“明日之城”還原了《明日之后》“希望谷隧道”、“明日101之門”、“方尖碑廣場”、“萊文市”各大區域，讓幸存者們在線下實地體驗最真實的明日經典場景！
希望谷隧道
高度還原明日之后的“希望谷隧道”游戲場景，營造荒涼破敗、病毒迷霧漫天的氛圍；隧道中設置四大互動場景，讓游客感受驚喜刺激的互動體驗。
明日101之門
結合明日之后游戲場景-101城門，營造破敗城市入口的氛圍，讓品牌曝光最大化。
明日之城互動機制
此外，設置的明日之城互動機制，讓游客領取明日之城游戲指南，根據指示到各大區域完成通關挑戰，收集印章，兌換禮品！豐富禮品吸引玩家關注，提高玩家參與度！
明日NPC空降長隆萬圣節現場
在廣州長隆萬圣節，阿列克謝、瑞秋等大家熟悉的NPC也將打破虛擬與現實次元壁，空降在長隆"明日之城"與游客近距離互動。
明日感染者來襲！親眼會見“鬼新娘”！
不僅如此，鬼新娘等經典感染者也將悉數登場，膽子夠大就來招惹他們吧~
創意設計
結合明日之城主題概念，進行相關城市主題場景設計，高度還原明日之后的游戲場景。
高度還原明日之后游戲中的希望谷隧道，延續“城市”主題，打造四大互動區，每一個互動體驗都充滿著“危機”感。
本次聯動極其重視游客的真實體驗感，因此在氛圍營造以及互動游戲上，緊張刺激是最主要的感觀體驗，讓玩家置身感受末世之下驚心動魄的生存環境。
媒體反響激烈，游客滿意度高
在廣州長隆萬圣節活動中，小紅書等分享種草文私人自媒體賬號文章點贊、收藏、評論破千，推薦指數滿星，表示“一定要打卡明日之城”，微博網易明日之城官網活動引發積極反響評論；網易明日之后微信公眾號留言反饋積極，活動吸引了抖音平臺各大媒體賬號打卡、推薦，反響熱烈。
創作人員名單
項目總統籌：陳華強
項目組：王文軒
數英獎參賽項目說明 - 悠派振運 廣州，創意代理商
【背景與目標】
背景：
1、網易病毒末世下人類生存手游巨作《明日之后》與廣州長隆萬圣節-十周年活動深度聯合，以長隆萬圣、荒敗廢墟城市風格打造沉浸式互動體驗，開展一系列的線上線下營銷合作。結合明日全域資源及廣州長隆資源矩陣，雙方實現互相引流，為活動蓄力，引爆萬圣！
2、通過豐富活動內容和互動形式，刺激感官、激發想象力、引爆各種情緒，打破體驗的界限，讓觀眾們感受既是觀演者又是參演者的新奇體驗感；升級打造萬圣節喪尸活動熱潮，為《明日之后》玩家和廣州長隆游客帶來2020年全新的萬圣體驗。
目標：
長隆&明日品牌聯動，通過高度還原游戲的線下場景，讓玩家近距離體驗末世生存之境的驚喜刺激，讓明日品牌高度曝光，促進拉新。
【洞察與策略】
1、高度還原游戲場景
明日之城高度還原明日之后的游戲希望谷隧道、101城門、方尖碑廣場、供電廠等場景，讓玩家可以線下近距離體驗明日之后的末世生存之境，增強玩家粘度以及促進拉新。
2、沉浸式互動體驗
本次聯動極其重視游客的真實體驗感，因此我們在氛圍營造以及互動游戲上，打造緊張刺激的感觀體驗，讓玩家置身感受末世之下驚心動魄的生存環境。
3、立體化營銷
充分發揮雙方優勢資源，線上線下全方位進行宣傳，實現了各媒體陣地的廣泛傳播，是“沉浸式聯動”營銷可行性的一次有力證明。
【創意闡述】
1、設計方面
（1）結合明日之城主題概念，進行相關城市主題場景設計，高度還原明日之后的游戲場景。
（2）高度還原明日之后游戲中的希望谷隧道，延續“城市”主題，打造四大互動區，每一個互動體驗都充滿著“危機”感。
2、現場方面
（1）現場搭建將設計效果高度還原落地。
（2）明日之城，高度展現“末世生存”之境，吸引大量游客的關注；緊張刺激的互動體驗，深受玩家喜愛，現場體驗游客川流不息。
（3）明日之后的鬼新娘，瑞秋等熱門NPC空降現場，與游客近距離互動，提高玩家關注度。
【結果與影響】
1、線上自媒體矩陣（官方公眾號、抖音，自媒體公眾號、微博等），總曝光量1674W+
2、珠三角城市微信大V全陣地覆蓋，曝光量62.55W+
3、大V入園互動體驗，輸出優質傳播內容，提升品牌傳播量，吸引玩家線下參與，總曝光量達1599.3W+
4、以小紅書合作平臺連接線上玩家制作話題，吸引關注，曝光量12.2W+
5、萬圣節期間，廣州長隆—線下入園人次達76.5W+
6、小紅書等分享種草文私人自媒體賬號文章點贊、收藏、評論破千，推薦指數滿星，表示“一定要打卡明日之城”，微博網易明日之城官網活動引發積極反響評論；網易明日之后微信公眾號留言反饋積極，活動吸引了抖音平臺各大媒體賬號打卡、推薦，反響熱烈。
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