《上班啦！媽媽》：職場媽媽成長觀察類真人秀
中國的職場媽媽重返職場之路困難重重。
中國是全球女性勞動力參與率和女性全職就業率最高的國家之一，職場媽媽這一群體人數十分龐大。中國女性占據全球女性25%的勞動力，中國女性勞動參與率為69%。
原本在職場里游刃有余的女性，在升級成為媽媽后，有的選擇做全職媽媽，有的選擇重返職場。其中，60%的全職媽媽希望重新走入職場，74%的媽媽未修完產假就提前返崗工作。
然而，“職場媽媽”的重返之路卻困難重重，她們將要面對艱難的職場生存現狀：
不足70%的公司有媽媽相關福利，僅有30%的福利能有效緩解壓力；
65%的職場媽媽認為自己有潛在抑郁傾向；
58%的職場媽媽家庭和事業無法兼顧；
職場媽媽工作后第一次升職所花的時間長于整體職場女性；
職場媽媽仍“自然而然”地承擔著比爸爸更多的育兒責任；
超一半以上的職場媽媽因媽媽身份遭受過不同程度的職場歧視。
不是媽媽們想成為超人，而是現實讓媽媽們成為了超人！
職場媽媽群體需要獲得更多關注！
在“她經濟”浪潮之下，《乘風破浪的姐姐》《你好李煥英》等女性題材的作品收獲了高關注度和好評。但是職場媽媽這一群體此前從未在綜藝中被正式提及。
由此，愛奇藝和沐光時代（The Better Life）聯合出品的國內首檔職場媽媽成長觀察類真人秀《上班啦！媽媽》誕生了。
面對社會現實問題我們希望通過節目呈現職場媽媽群體的真實現狀，發現共性問題，從中找到一些可能的解決方案。希望幫助產后重返職場的媽媽提升自信、自我成長，同時也呼吁社會給予職場媽媽群體更多關注、更多保障，為其提供公平競爭的機會。
《上班啦！媽媽》以真人秀紀錄+觀察室嘉賓棚拍的形式，聚焦媽媽們兼顧家庭與重返職場的全過程。
請戳下方視頻源鏈接觀看完整視頻（愛奇藝視頻）
https://www.iqiyi.com/a_1uixtmlhlul.html
01、真人秀：刻畫職場媽媽群像，真實展現媽媽心聲
《上班啦！媽媽》節目邀請有著不同年齡、背景，但都有著不同程度斷工經歷想要重返職場的女性，記錄她們的職場進階以及家庭生活。
9位產后媽媽從面試篩選中脫穎而出，分別進入食品科技公司星期零、4A廣告公司偉門智威、互聯網旅游平臺窮游網三家公司，競爭真實offer。節目中，她們真實經歷職場任務，一路蛻變，實現了自我成長，彰顯了新時代女性力量。
02、觀察室：多維價值觀輸出，為媽媽群體發聲
《上班啦！媽媽》明星觀察團成員陳銘、伊能靜、熱依扎、乃萬、戴科彬，以及程莉莎、黃奕、傅首爾等眾多飛行嘉賓，在觀察室內一路陪伴、見證媽媽們的成長，同時基于自身經歷，輸出眾多有態度、有溫度的觀點。
《上班啦！媽媽》上線期間持續引發熱議，有“工斷女”、生育成本、家庭支撐體系等價值選擇議題，也有“如何看待女性生育后家庭地位改變”“女性是否要選擇無痛分娩”“當媽媽后時間有多貧窮”等垂直聚焦的女性議題，還有“找工作時如何談薪酬”、“同事能力比自己強該不該‘硬剛’”等職場實操話題，以及如“黃奕 我的家庭沒有爸爸這個角色”等明星嘉賓相關話題。
節目狂攬微博、抖音等多個平臺話題榜、綜藝榜和娛樂榜熱搜，全網熱搜熱榜301個，微博主話題閱讀量26.5億，抖音主話題播放量18.5億次，整季多次收獲愛奇藝站內話題榜TOP1、飆升榜TOP1、站內熱度榜TOP2、出品榜TOP3的優秀成績。
跟隨著媽媽們的第一視角，以及觀察團陳銘、伊能靜、熱依扎、乃萬、戴科彬等多位嘉賓的第三方視角，觀眾深有感觸地體會到了職場媽媽不斷升級的職場挑戰，以及在過程中身為“媽媽”為平衡家庭與工作付出的額外努力，傳遞著對職場媽媽這一群體的思考、理解與共情。
通過節目中這些媽媽的故事，職場媽媽們可以看到自己也曾遇到的問題、困難，從而感同身受；而陪伴和見證媽媽們的職場進階，觀眾也在經歷著一場特殊的洗禮和蛻變，并從中得到鼓舞。
最后附上網友的評論：
微博網友：她們曾經也是職場上發光發熱的人，只是因為做了媽媽，仿佛被社會拋棄了一般，可是，她們沒有錯，她們甚至比不是媽媽的人更堅強更努力。
微博網友：希望越來越多這樣的節目和呼聲能讓這個社會更友善，企業也不只問女性如何平衡家庭工作，更重要是越多男性也能承擔起家庭責任
豆瓣網友：非常喜歡這個節目，立意非常適合現在的國情。每一位女性都應該為自己而活，你可以是媽媽但首先是要成為自己喜歡的自己擁有主動選擇的權利。
創作企業名單
北京愛奇藝科技有限公司
北京沐光時代文化傳媒有限公司
創作人員名單
出品人：龔宇、葛威
總監制：王曉暉、王湘君、陳偉
總制片人：石慧、陳奕汛、柯洋
數英獎參賽項目說明 - 沐光時代 北京，制作公司
【背景與目標】
在“她時代”經濟發展及社會背景下，女性早已不是傳統觀念里家庭主婦、相夫教子的刻板形象，早已成為經濟社會發展的核心力量，且越來越多的女性都有著自我價值的追求，更加自信且獨立，在此背景下，愛奇藝和沐光時代（The Better Life）聯合推出職場媽媽成長觀察類真人秀綜藝《上班啦！媽媽》，挖掘職場媽媽這一未被綜藝關注到的群體，探討育齡女性議題，讓職場媽媽的聲音被更多人聽見。
【洞察與策略】
通過真實故事紀錄與多維視角的觀點碰撞，打造出《上班啦！媽媽》這樣一檔兼具社會價值和市場價值的節目，完成了IP底層價值的構建。
社會價值：讓觀眾產生情緒共鳴，從情緒關懷和解決問題兩個層面，幫助已成為或即將成為“職場媽媽”的女性提升信心，擁抱自我。
市場價值：節目核心覆蓋年輕產后媽媽、已婚女性、未婚女性、備婚女性等育齡女性群體，輻射已婚、備婚男性、關注綜藝內容的年輕女性等群體，為品牌營銷提供而精準堅實的用戶基礎。
在IP底層價值的基礎上，通過品牌價值觀融合、產品使用場景結合的方式，為母嬰品牌合生元與京東母嬰、教育品牌騰訊開心鼠、招聘app獵聘等品牌客戶做出了精準結合、直達用戶的跨界品牌營銷。
【創意闡述】
《上班啦！媽媽》與品牌保持深度結合、價值捆綁，形成了從內容到商業化到用戶觸達的一體化制作，給綜藝內容營銷提供了新案例、新思路。
一、提升合生元品牌影響力
通過《上班啦！媽媽》幫助合生元精準觸達媽媽群體，打通內容營銷全鏈路，提升品牌影響力。
豐富合作形式實現品牌有效溝通
理念植入：通過品牌與節目內容深度融合的slogan“激發內在保護力，媽媽上班無壓力”，有效傳遞品牌“激發寶寶內在自護力”理念。
深度植入：通過真人秀劇情自然傳遞產品特性及使用場景。如合生元的派星奶粉、益生菌幫助寶寶提高抵抗力，讓“背奶媽媽”走出斷奶的愧疚與艱難抉擇。
品牌代言：深度綁定處于育兒狀態的熱依扎為品牌代言人，收獲有效代言效果，節目嘉賓陳銘亦成為品牌大使。
創新植入：創新節目植入形式，將客戶真實訴求與節目內容需求深度結合，第9、10、11期節目，將合生元拍攝品牌廣告創意中插訴求與節目內廣告公司的職場任務結合，由節目內主人公完成合生元廣告片的創意及制作服務，內容即是植入。
線上線下打造品牌超強影響力
實現品牌超強曝光，放大品牌在消費者及經銷商心中的影響力。
線上：微博、抖音等社交媒體話題總曝光達48億+，光明日報、南都周刊、她刊等媒體聯合發聲，打造超強聲量。
線下：覆蓋機場、公交等多渠道，北上廣等多城市，實現1億+人次曝光。
二、幫助京東母嬰實現品牌重塑
品牌重塑：通過節目中的品牌理念傳播、真人秀劇情植入，與精準目標人群實現有效溝通，為京東母嬰打造“讓育兒更輕松”的品牌新形象，實現品牌重塑。
產品種草：通過多種形式的植入，種草京東母嬰。如在節目給媽媽們設置任務，為京東母嬰拍攝一支主題為“輕松育兒”的定制廣告，創造素人視角的場景化語境，貼合實際情況，建立用戶共情，從而種草產品。
【結果與影響】
收獲全網熱搜熱榜 301次，
其中微博熱搜總榜25次，抖音熱搜17個，愛奇藝話題榜31個；
節目中的相關話題引發全網廣泛討論，
微博主話題#上班啦媽媽#累計閱讀量26.4億；
抖音總話題#上班啦媽媽#下短視頻累計播放18.4億次；
機場廣告覆蓋北京、上海、廣州、南京、成都、沈陽、西安、武漢8大城市，總曝光1億+；
與30+品牌及商家展開廣泛BD合作，實現全民級曝光
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