合生元618#寶寶的夏天#：夏天與音樂更配哦
前段時間，我們為合生元打造了一場#寶寶的夏天#音樂節，以下是我們的項目心路歷程。
今年的618不同于往年，算是特殊時期的第一個盛大購物節。隨著預售模式的興起，平臺紛紛提前開展預熱活動，各大品牌更是使出渾身解數搶奪用戶注意。而在母嬰內容越來越同質化的今天，“如何讓合生元從眾多母嬰品牌中脫穎而出？”成了一大難題。
『消費升級』、『圈子文化』、『內容電商』……的興起，看似營銷手段變多了，實則帶來了更多的掣肘。品牌營銷往往會陷入圈子越走越小的旋渦……
這一次，合生元要摒棄傳統，不再一味灌輸母嬰思想，而是從TA的角度出發，結合時下，深挖他們的真實所需。以渠道創新的形式完成聲量和銷量的聯動，讓合生元品牌深入他們的心智中。
因為長期“宅”在家里，再加上夏日熱浪的加持，寶寶的活力值也大幅度降低。看著無精打采的寶寶，寶媽們也是憂心忡忡，急需可以重新喚起寶寶活力的解決方案。
一、夏天與音樂更配
說到夏天，除了酷暑炎熱，還有嗨翻全場的音樂節，烈日下的滾滾熱浪也無法打消大家對音樂的熱愛。
2019年《樂隊的夏天》更是將夏天與音樂這對 CP 強綁定，掀起了一場全民愛樂的熱潮。
圖片如若侵權，請隨時聯系我們刪除
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音樂，更是用它獨有的治愈力不斷鼓舞、激勵著每一個人。在疫情中，全球的音樂人也正在用音樂治愈傷痛，借助音樂的力量，讓大家重新振作。
也許，每個人的喜好有所不同，但應該沒有人會拒絕音樂的陪伴。那么這次，合生元就要借助音樂的力量……
二、破圈融合，打造親子專屬音樂盛典
借勢話題網絡綜藝“樂隊的夏天”熱點，打造寶寶版的樂隊的夏天 —— #寶寶的夏天#。以親子音樂為切入點，為品牌打造有溫度、好玩有創意的營銷傳播，創造爸媽與孩子親密互動的場景，用音樂激發孩子創造力。深入消費者的心智，借此實現品牌力&銷售的雙爆發！
三、首次跨界，推出量身定制產品單曲
斥重金為本次活動主推產品 —— 派星、HMO、可貝思、Dodie，打造四首極具產品特色的單曲。
借助孩子天馬行空的想象，展現萌寶們對盡情探索世界的需求。同時通過歌詞帶出，派星能夠幫助寶寶增強免疫力，讓寶寶身體棒棒們才能盡情周游探索世界~
01、《派星小超人》
—— 派星奶粉
點擊圖片至網易云聽歌
通過小綿羊健康活潑的狀態，展現羊乳蛋白小分子好吸收，寶寶更健康。同時傳遞出，可貝思羊奶粉有營養好吸收，寶寶喝了可以像小綿羊一樣健康無憂的成長。
02、《羊村可貝思》
—— 可貝思羊奶粉
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03、《HMO原護力》
—— HMO
HMO是天生營養中的第三大營養，能夠為寶貝提供原護力。就像歌詞中所描繪的，時刻守護寶貝，讓他們可以自在探索世界~
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04、《云上兔寶寶》
—— dodie成長褲
只有0.1厘米的Dodie Air柔拉拉紙尿褲，綿軟透氣。讓寶寶的洗屁屁享有輕柔體驗，就像在云端般舒適~寶寶就像歌謠中的兔寶寶一樣，生活在云端，自在安心~
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四、迎合音樂熱潮，打造線上直播親子音樂節
特邀4位知名母嬰博主組建樂隊，為不同產品“代言”。在線上，與4支樂隊一起 high 翻今夏第一場親子專屬音樂節，嗨唱互動、為產品“代言”、直播好禮送不停。現場連線CEO Laetitia Garnier為品牌站臺，深化產品認知的同時為粉絲送上驚喜福利。
微博話題#寶寶的夏天#引發全網熱議。截至目前，話題曝光量量超1161.8萬，大量用戶參與轉發互動。
五、借助短視頻營銷，打造今夏魔性網紅神曲
以最火的抖音 APP 為傳播陣地，打出產品曲的知名度。近年來，在音樂平臺做宣傳的歌曲未必會火，但是在抖音平臺出鏡率高的必定會成為下一首『神曲』。通過#寶寶的夏天#挑戰賽，讓用戶在參與中潛移默化感知產品力。
借助寶爸寶媽攜萌娃的花式創意UGC引發參與熱潮。截至目前，#寶寶的夏天#抖音挑戰賽播放量超過2億次，收集創意UGC超過7.5萬份，創造空前的國民曬娃新熱潮！
六、Boss天團攜手代言人，輪番送福利
CEO Laetitia Garnier、執行總裁LEO、Dodie總經理Maggie組成「Boss天團」，6月11日~6月18日，京東、天貓站內多平臺輪番直播、視頻送福利。不僅如此，還有平臺Boss京東CEO徐雷、京東母嬰總經理江龍武助力，品牌代言人「暖心奶爸」劉燁、著名育兒專家崔玉濤加持，為品牌云打call。
活動期間還有大量店鋪福利：全場爆品低至8折、驚喜豪禮大放送，更有品牌限量定制周邊 —— 各平臺差異化定制音樂禮盒、C2M反向定制禮盒、手賬本。
總而言之，這整個合生元#寶寶的夏天#項目中，我們努力在各個環節中融入了音樂玩法元素，助力寶寶在夏天快樂成長。不僅在618期間成功導流銷售，還將“合生元與寶爸寶媽一起見證、陪伴寶寶成長”的信息成功打入消費者的心智。
最后，希望所有的寶寶都能健康，快樂成長。
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