Tims咖啡：數(shù)據(jù)賦能增長(zhǎng)，品效營(yíng)銷合一

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論1

舉報(bào) 2021-03

掃描,分享朋友圈

1、案例背景

上海已經(jīng)成為咖啡館擁有數(shù)最多的城市，上海人均擁有咖啡館的數(shù)量也已經(jīng)僅次于倫敦。

悠易互通的客戶Tims咖啡，作為加拿大老牌的平價(jià)咖啡品牌，目前Tims在全國(guó)十個(gè)一、二線城市已開出超過150家咖啡館，并在去年11月宣布已實(shí)現(xiàn)門店層面盈利。Tims的門店選址會(huì)設(shè)定在各個(gè)一、二線城市的CBD附近。

Tims咖啡門店日均整體人流量會(huì)比較平均，但每當(dāng)周邊游出現(xiàn)他們的競(jìng)品有一個(gè)促銷活動(dòng)的時(shí)候，客流量會(huì)有明顯下降的情況。如何在上海這樣一個(gè)咖啡館擁有量最多的城市里，突破用戶瓶頸增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)溝通，讓用戶進(jìn)來消費(fèi)，成為該品牌當(dāng)下的關(guān)鍵痛點(diǎn)。

2、策略

OneDesk的平臺(tái)幫助咖啡客戶打通了悠易自己的數(shù)據(jù)資源，加上巨量引擎和騰訊廣告的數(shù)據(jù)資源，持續(xù)優(yōu)化幫助他做老客的拉活和新客的拉新作用，最后所有的流量進(jìn)入H5頁面進(jìn)行領(lǐng)券的動(dòng)作。

Tims咖啡：數(shù)據(jù)賦能增長(zhǎng)，品效營(yíng)銷合一

3、執(zhí)行

為滿足像Tims咖啡這樣新銳、新消費(fèi)品牌的需求，悠易幫助客戶創(chuàng)造了非常多的素材。面向年輕用戶群體，用戶對(duì)于素材創(chuàng)意新鮮感的需求會(huì)非常高。在20天時(shí)間內(nèi)共創(chuàng)造了78套的靜態(tài)素材，42套動(dòng)態(tài)的素材，結(jié)合了非常多的混剪，早餐的搭配，包括幻燈片的拼接，也有非常多真人實(shí)拍的素材，運(yùn)營(yíng)部自發(fā)撰寫腳本，進(jìn)行拍攝、視頻剪輯工作，迎合我們實(shí)時(shí)變化的素材的要求。

投放素材過程中使用悠易DataBank 客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，在落地頁上做了所有數(shù)據(jù)采集工作，幫助客戶通站外的廣告投放曝光點(diǎn)擊的DYSID，做數(shù)據(jù)拉通，通過數(shù)據(jù)拉通進(jìn)行分析，不斷優(yōu)化我們領(lǐng)券成本。

Tims咖啡：數(shù)據(jù)賦能增長(zhǎng)，品效營(yíng)銷合一

4、效果

最終除了品牌層面CTR和點(diǎn)擊完成率之外，悠易幫助Tims咖啡在領(lǐng)券頁面也完成了非常高的轉(zhuǎn)化效率。

悠易這兩年服務(wù)非常多的品效策略，結(jié)合多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)品牌想要獲取可持續(xù)、良好、健康的增長(zhǎng)，需要一個(gè)是聰明的平臺(tái)加上全域洞察的數(shù)據(jù)分析能力，再加上精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，才能確保品牌有長(zhǎng)紅品效營(yíng)銷的達(dá)成。

5、核心創(chuàng)新點(diǎn)

啟用多平臺(tái)+數(shù)據(jù)+投放的整合技術(shù)管理平臺(tái)OneDesk，投放數(shù)據(jù)靈活輸出正負(fù)樣本，相互助力三大廣告投放平臺(tái)AI訓(xùn)練模型的精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)①多賬戶一站式管理、②全流程數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)跟蹤監(jiān)測(cè)與分析、③跨媒體渠道內(nèi)容創(chuàng)意分發(fā)，從而提升整體轉(zhuǎn)化效率。

Tims咖啡：數(shù)據(jù)賦能增長(zhǎng)，品效營(yíng)銷合一

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Yoyi Digtal 悠易互通北京，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

上海已經(jīng)成為咖啡館擁有數(shù)最多的城市，上海人均擁有咖啡館的數(shù)量也已經(jīng)僅次于倫敦。
悠易互通的客戶Tims咖啡，作為加拿大老牌的平價(jià)咖啡品牌，目前Tims在全國(guó)十個(gè)一、二線城市已開出超過150家咖啡館，并在去年11月宣布已實(shí)現(xiàn)門店層面盈利。Tims的門店選址會(huì)設(shè)定在各個(gè)一、二線城市的CBD附近。
Tims咖啡門店日均整體人流量會(huì)比較平均，但每當(dāng)周邊游出現(xiàn)他們的競(jìng)品有一個(gè)促銷活動(dòng)的時(shí)候，客流量會(huì)有明顯下降的情況。如何在上海這樣一個(gè)咖啡館擁有量最多的城市里，突破用戶瓶頸增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)溝通，讓用戶進(jìn)來消費(fèi)，成為該品牌當(dāng)下的關(guān)鍵痛點(diǎn)。

【洞察與策略】

OneDesk的平臺(tái)幫助咖啡客戶打通了悠易自己的數(shù)據(jù)資源，加上巨量引擎和騰訊廣告的數(shù)據(jù)資源，持續(xù)優(yōu)化幫助他做老客的拉活和新客的拉新作用，最后所有的流量進(jìn)入H5頁面進(jìn)行領(lǐng)券的動(dòng)作。
為滿足像Tims咖啡這樣新銳、新消費(fèi)品牌的需求，悠易幫助客戶創(chuàng)造了非常多的素材。面向年輕用戶群體，用戶對(duì)于素材創(chuàng)意新鮮感的需求會(huì)非常高。在20天時(shí)間內(nèi)共創(chuàng)造了78套的靜態(tài)素材，42套動(dòng)態(tài)的素材，結(jié)合了非常多的混剪，早餐的搭配，包括幻燈片的拼接，也有非常多真人實(shí)拍的素材，運(yùn)營(yíng)部自發(fā)撰寫腳本，進(jìn)行拍攝、視頻剪輯工作，迎合我們實(shí)時(shí)變化的素材的要求。
投放素材過程中使用悠易DataBank 客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，在落地頁上做了所有數(shù)據(jù)采集工作，幫助客戶通站外的廣告投放曝光點(diǎn)擊的DYSID，做數(shù)據(jù)拉通，通過數(shù)據(jù)拉通進(jìn)行分析，不斷優(yōu)化我們領(lǐng)券成本。

【創(chuàng)意闡述】

【結(jié)果與影響】

最終除了品牌層面CTR和點(diǎn)擊完成率之外，悠易幫助Tims咖啡在領(lǐng)券頁面也完成了非常高的轉(zhuǎn)化效率。
悠易這兩年服務(wù)非常多的品效策略，結(jié)合多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)品牌想要獲取可持續(xù)、良好、健康的增長(zhǎng)，需要一個(gè)是聰明的平臺(tái)加上全域洞察的數(shù)據(jù)分析能力，再加上精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，才能確保品牌有長(zhǎng)紅品效營(yíng)銷的達(dá)成。