2021芬達(dá)果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起

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舉報(bào) 2021-06

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作為主打青少年群體的果味汽水品牌，芬達(dá)始終塑造著年輕、好玩、有活力的品牌形象。2020年芬達(dá)入駐B站，首次觸達(dá)年輕的B站原住民，成功樹立品牌好感度，2021年，繼續(xù)深耕B站的芬達(dá)，如何實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)到覆蓋，從初次見(jiàn)面到成為最佳玩伴，是此次芬達(dá)營(yíng)銷的重中之重。為此，芬達(dá)借勢(shì)B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華（BDF），以產(chǎn)品芬達(dá)貼紙瓶觸發(fā)互動(dòng)，與UP主深度共創(chuàng)，一舉擊穿B站青少年最大的興趣圈層“宅舞”，實(shí)現(xiàn)和青少年的成功綁定。

聚焦“年輕人的廣場(chǎng)舞”，芬達(dá)貼紙瓶開(kāi)啟趣味“宅舞”模式

B站是中國(guó)年輕人聚集的洼地，而被視作B站原生內(nèi)容代表的舞蹈區(qū)則是B站最為活躍的分區(qū)之一，天然受青少年喜愛(ài)。

對(duì)于這一代住在互聯(lián)網(wǎng)的“后浪”來(lái)說(shuō)，果敢地秀出自我已經(jīng)成為TA們的日常，模仿一段魔性舞蹈，點(diǎn)擊發(fā)布，也是TA們最常用的展現(xiàn)自我的方式。

2021芬達(dá)果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起

正如芬達(dá)slogan#果感玩出彩#所想要強(qiáng)調(diào)的，芬達(dá)鼓勵(lì)一切充滿玩樂(lè)趣味的自我表達(dá)，而在B站，玩出彩的具像化正是基于興趣愛(ài)好而誕生的“宅舞”。

2021芬達(dá)果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起

通過(guò)對(duì)B站青少年的精準(zhǔn)洞察，芬達(dá)以“宅舞”作為切入口，借勢(shì)B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華，邀請(qǐng)舞蹈區(qū)和生活區(qū)UP深度共創(chuàng)，將產(chǎn)品深度植入到視頻，激發(fā)興趣共振，一鍵開(kāi)啟尬舞模式，與青少年熱愛(ài)的興趣內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)綁定，讓芬達(dá)貼紙瓶成為青少年人手必備的尬舞道具，快速打入舞蹈圈層，吸引青少年積極參與。

聯(lián)手嗶哩嗶哩宅舞IP，芬達(dá)綁定主題曲《光線》打入舞蹈圈層

2021年6月1日，芬達(dá)與B站7年成熟IP BDF合作，共創(chuàng)的嘻哈風(fēng)格BDF主題曲。官方主題曲《光線》于6月1日強(qiáng)勢(shì)上線，UP手拿芬達(dá)花式尬舞一秒吸睛，快速切入迅速打進(jìn)舞蹈圈層。同時(shí)開(kāi)啟BDF芬達(dá)定制主題頁(yè)，全站征集手持芬達(dá)瓶尬舞視頻，借助B站老牌IP的影響力，活動(dòng)聲量席卷B站，收割大量年輕世代關(guān)注度。7月25日，芬達(dá)C位直擊BDF總決賽，線下決賽+線上直播掀起橙色風(fēng)暴，總決賽直播間收獲29230條彈幕。

2021芬達(dá)果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起

打造品牌專屬果感隊(duì)，共創(chuàng)“芬達(dá)式宅舞”成功吸睛

2021年6月10日，芬達(dá)集結(jié)4位B站御用dancer，成立芬達(dá)果感隊(duì)，品牌專屬《光線》二創(chuàng)MV刷屏上線。4位硬核舞者共創(chuàng)芬達(dá)專屬模型舞蹈動(dòng)作，將產(chǎn)品自然融入MV，UP主手持芬達(dá)貼紙瓶代表玩樂(lè)趕走嚴(yán)肅，產(chǎn)品結(jié)合場(chǎng)景全程貫穿，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌屬性，收獲觀眾老爺滿滿好評(píng)，品牌好感度大增。

2021芬達(dá)果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起

聯(lián)手UP主花式再創(chuàng)作，爆款刷屏“芬達(dá)統(tǒng)治舞區(qū)”

緊接MV發(fā)聲后，芬達(dá)同步邀請(qǐng)高人氣、高顏值、個(gè)性鮮明的舞蹈區(qū)&生活區(qū)優(yōu)質(zhì)UP主參與玩樂(lè)共創(chuàng)，手持芬達(dá)在線尬舞。舞蹈區(qū)流量UP主深度共創(chuàng)舞蹈視頻，擊穿舞區(qū)風(fēng)靡B站；生活區(qū)搞笑UP主創(chuàng)意開(kāi)啟尬舞模式，進(jìn)行社區(qū)擴(kuò)散創(chuàng)博一時(shí)間芬達(dá)尬舞席卷B站，UP共創(chuàng)的高質(zhì)量視頻屠版舞區(qū)首頁(yè)熱門，爆款頻出，彈幕評(píng)論直呼“芬達(dá)統(tǒng)治舞區(qū)”，以UP主的影響力與號(hào)召力，成功激活青少年群體，圈粉核心消費(fèi)者，幫助芬達(dá)在各圈層塑造好玩有趣的品牌形象。

定制品牌賽道招募素人舞者，芬達(dá)激活全民尬舞風(fēng)潮

伴隨UP主共創(chuàng)視頻發(fā)酵，芬達(dá)定制#全民舞蹈狂歡季#和#光線舞蹈接力#雙賽道配合發(fā)力，激發(fā)粉絲投稿熱情。針對(duì)有舞蹈實(shí)力的粉絲，6月15日開(kāi)啟#光線舞蹈接力#后，《光線》翻跳投稿視頻大量涌入，斬獲高質(zhì)量二創(chuàng)作品；針對(duì)非專業(yè)舞者，#全民舞蹈狂歡#則憑借更低門檻的全民活動(dòng)，收獲海量多元視頻，吸引更多年輕人參與，舞力全開(kāi)果感玩出彩。

2021芬達(dá)果敢玩出彩，與年輕世代舞在一起

借助B站“宅舞”徹底破圈，芬達(dá)與年輕世代一起舞出彩

認(rèn)同感UP：憑借“宅舞”這一青少年最感興趣的活動(dòng)與TA互動(dòng)，與年輕世代一起舞出彩，“芬達(dá)殺瘋了”“芬達(dá)承包舞區(qū)”“感謝芬達(dá)”彈幕刷屏，吸引了5000萬(wàn)+名24歲以下年輕人參與，收獲Z世代滿滿認(rèn)同感。

共創(chuàng)力UP：首次以包隊(duì)形式與UP合作組成芬達(dá)果感隊(duì)，共創(chuàng)出彩MV，深度定制視頻實(shí)現(xiàn)品牌快速入圈。玩樂(lè)共創(chuàng)模式給予UP主更大發(fā)揮空間，帶來(lái)首支全站排行榜TOP50的爆款投稿《沙雕版新寶島》，單只視頻播放量破百萬(wàn)，引發(fā)跨圈熱議，成功從舞蹈區(qū)向生活區(qū)實(shí)現(xiàn)話題破圈。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - NORMCORE諾錁傳媒，媒介代理商

【背景與目標(biāo)】

1、作為主打青少年群體的果味汽水品牌，芬達(dá)始終塑造著年輕、好玩、有活力的品牌形象。
2、2020年芬達(dá)入駐B站，首次觸達(dá)年輕的B站原住民，成功樹立品牌好感度，2021年，繼續(xù)深耕B站的芬達(dá)，如何實(shí)現(xiàn)從觸達(dá)到覆蓋，從初次見(jiàn)面到成為最佳玩伴，是此次芬達(dá)營(yíng)銷的重中之重。
3、為此，芬達(dá)借勢(shì)B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華（BDF），以產(chǎn)品芬達(dá)貼紙瓶觸發(fā)互動(dòng)，與UP主深度共創(chuàng)，一舉擊穿B站青少年最大的興趣圈層“宅舞”，實(shí)現(xiàn)和青少年的成功綁定。

【洞察與策略】

1、B站是中國(guó)年輕人聚集的洼地，而被視作B站原生內(nèi)容代表的舞蹈區(qū)則是B站最為活躍的分區(qū)之一，天然受青少年喜愛(ài)。
2、對(duì)于這一代住在互聯(lián)網(wǎng)的“后浪”來(lái)說(shuō)，果敢地秀出自我已經(jīng)成為TA們的日常，模仿一段魔性舞蹈，點(diǎn)擊發(fā)布，也是TA們最常用的展現(xiàn)自我的方式。
3、正如芬達(dá)slogan#果感玩出彩#所想要強(qiáng)調(diào)的，芬達(dá)鼓勵(lì)一切充滿玩樂(lè)趣味的自我表達(dá)，而在B站，玩出彩的具像化正是基于興趣愛(ài)好而誕生的“宅舞”。
4、通過(guò)對(duì)B站青少年的精準(zhǔn)洞察，芬達(dá)以“宅舞”作為切入口，借勢(shì)B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華，邀請(qǐng)舞蹈區(qū)和生活區(qū)UP深度共創(chuàng)，將產(chǎn)品深度植入到視頻，激發(fā)興趣共振，一鍵開(kāi)啟尬舞模式，與青少年熱愛(ài)的興趣內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)綁定，讓芬達(dá)貼紙瓶成為青少年人手必備的尬舞道具，快速打入舞蹈圈層，吸引青少年積極參與。

【創(chuàng)意闡述】

1、品牌×BDF IP共創(chuàng)
2021年6月1日，芬達(dá)與B站7年成熟IP BDF合作，共創(chuàng)的嘻哈風(fēng)格BDF主題曲。官方主題曲《光線》于6月1日強(qiáng)勢(shì)上線，UP手拿芬達(dá)花式尬舞一秒吸睛，快速切入迅速打進(jìn)舞蹈圈層。同時(shí)開(kāi)啟BDF芬達(dá)定制主題頁(yè)，全站征集手持芬達(dá)瓶尬舞視頻，借助B站老牌IP的影響力，活動(dòng)聲量席卷B站，主題頁(yè)P(yáng)V達(dá)47.8M，收割大量年輕世代關(guān)注度。7月25日，芬達(dá)C位直擊BDF總決賽，線下決賽+線上直播掀起橙色風(fēng)暴，總決賽直播間PV達(dá)2M+，收獲29230條彈幕。
2、品牌×果感隊(duì)共創(chuàng)
2021年6月10日，芬達(dá)集結(jié)4位B站御用dancer，成立芬達(dá)果感隊(duì)，品牌專屬《光線》二創(chuàng)MV刷屏上線。4位硬核舞者共創(chuàng)芬達(dá)專屬模型舞蹈動(dòng)作，將產(chǎn)品自然融入MV，UP主手持芬達(dá)貼紙瓶代表玩樂(lè)趕走嚴(yán)肅，產(chǎn)品結(jié)合場(chǎng)景全程貫穿，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌屬性，收獲觀眾老爺滿滿好評(píng)，品牌好感度大增。
3、品牌×UP主共創(chuàng)
緊接MV發(fā)聲后，芬達(dá)同步邀請(qǐng)高人氣、高顏值、個(gè)性鮮明的舞蹈區(qū)&生活區(qū)優(yōu)質(zhì)UP主參與玩樂(lè)共創(chuàng)，手持芬達(dá)在線尬舞。舞蹈區(qū)流量UP主深度共創(chuàng)舞蹈視頻，擊穿舞區(qū)風(fēng)靡B站；生活區(qū)搞笑UP主創(chuàng)意開(kāi)啟尬舞模式，進(jìn)行社區(qū)擴(kuò)散創(chuàng)博。共創(chuàng)66個(gè)出彩稿件，收獲6.3M總播放，651K總互動(dòng)，一時(shí)間芬達(dá)尬舞席卷B站，UP共創(chuàng)的高質(zhì)量視頻屠版舞區(qū)首頁(yè)熱門，爆款頻出，彈幕評(píng)論直呼“芬達(dá)統(tǒng)治舞區(qū)”，以UP主的影響力與號(hào)召力，成功激活青少年群體，圈粉核心消費(fèi)者，幫助芬達(dá)在各圈層塑造好玩有趣的品牌形象。
4、品牌×消費(fèi)者共創(chuàng)
伴隨UP主共創(chuàng)視頻發(fā)酵，芬達(dá)定制#全民舞蹈狂歡季#和#光線舞蹈接力#雙賽道配合發(fā)力，激發(fā)粉絲投稿熱情。針對(duì)有舞蹈實(shí)力的粉絲，6月15日開(kāi)啟#光線舞蹈接力#后，《光線》翻跳投稿視頻大量涌入，斬獲高質(zhì)量二創(chuàng)作品；針對(duì)非專業(yè)舞者，#全民舞蹈狂歡#則憑借更低門檻的全民活動(dòng)，收獲海量多元視頻，吸引更多年輕人參與，舞力全開(kāi)果感玩出彩?；顒?dòng)期間主題頁(yè)P(yáng)V達(dá)47.8M，收獲4.1K粉絲投稿，156M總播放，超優(yōu)質(zhì)投稿作品100+，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)、高量稿件雙豐收。

【結(jié)果與影響】

1、覆蓋率UP：活動(dòng)期間，總PV獲得約4億曝光，話題總瀏覽量14585.2萬(wàn)，話題總討論量50萬(wàn)，累計(jì)播放量3.9億，成功打透B站舞蹈區(qū)。
2、認(rèn)同感UP：憑借“宅舞”這一青少年最感興趣的活動(dòng)與TA互動(dòng)，與年輕世代一起舞出彩，“芬達(dá)殺瘋了”“芬達(dá)承包舞區(qū)”“感謝芬達(dá)”彈幕刷屏，吸引了5000萬(wàn)+名24歲以下年輕人參與，收獲站內(nèi)相關(guān)稿件61901，收獲Z世代滿滿認(rèn)同感。
3、共創(chuàng)力UP：首次以包隊(duì)形式與UP合作組成芬達(dá)果感隊(duì)，共創(chuàng)出彩MV，深度定制視頻實(shí)現(xiàn)品牌快速入圈。玩樂(lè)共創(chuàng)模式給予UP主更大發(fā)揮空間，帶來(lái)首支全站排行榜TOP50的爆款投稿《沙雕版新寶島》，單只視頻播放量破百萬(wàn)，引發(fā)跨圈熱議，成功從舞蹈區(qū)向生活區(qū)實(shí)現(xiàn)話題破圈。