芬達搶先布局B站內容場，養成B站2021最會整活的藍V
B站作為年輕人濃度最高，同時又是國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區&彈幕視頻網站，是芬達能夠與青少年們溝通的必經平臺。在內容為王的B站，如何以內容為核，共創入圈，構筑芬達內容場，關系到以Z世代作為核心客群的芬達在B站的長線營銷。
作為業內擁有最多趣味營銷元素的品牌之一，2020年，芬達在與B站的初次合作探索中，從B站7000+個興趣圈層中找到了最適合芬達的“美食”“舞蹈”“生活”等圈層。于是在2021年，瞄準了這幾個興趣圈層的芬達，在共創模式和人格化運營層面重點發力。通過一系列的內容共創，芬達持續與年輕人構建更加深刻的聯系，將B站圈層逐個擊破，持續構建芬達內容場；同時進行網橘人格化運營，充分與Z世代玩在一起，在與用戶的共同成長中，構建心智同頻。
品牌+內容共創，芬達綁定零食搭檔突圍美食區
2021年3月31日-5月31日，芬達與B站美食、生活搞笑圈層UP主共創內容，開啟#零食拍檔玩出彩#，收獲大量PUGC，在芬達本命圈成功與青少年玩在一起，時刻都有芬達內味兒；同時聯動零食藍V積極互撩，與洽洽瓜子、衛龍等兩個國民零食品牌共創“出游零食暢享包”，在線下商超進行售賣，進一步綁定芬達x零食，線上「芬達」小程序煥新零食舞臺，以“零食對味機”裂變游戲在與青少年的互動中深化芬達和零食的強關聯。
IP+內容共創，芬達刷屏統治舞蹈區
2021年6月1日-7月26日，芬達瞄準舞蹈圈層，與B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華(BDF)以及舞蹈區TOP級UP主合作共創，借助IP力量和出彩內容，#芬達果感玩出彩#一舉擊穿舞蹈圈層，收割大量年輕世代關注度，線上芬達尬舞刷屏，線下四大漫展舞臺聯動，全方面讓青少年沉浸“橙色世界”，成功與年輕世代一起舞動出彩。
人格化運營，芬達網橘和B站人玩在一起
如果共創為骨肉，人格化運營則是網橘這一賬號的靈魂。在進行不斷的品牌、IP、內容共創的同時，網橘還通過敢于自黑、高頻互動、狂蹭熱評等動作，無時無刻都在運用B站人的語言進行溝通，讓芬達成為一個與用戶一同成長的賬號，獲取足夠多的用戶好感，也是青少年心目中最會玩的官V，真正做到了與青少年一起果感玩出彩。
芬達內容場構建初見成效，成功在B站7000多個圈層中找到與芬達契合的興趣圈層并成功激活，如今美食、生活、舞蹈圈層處處都有芬達的身影，憑借UP內容共創精準觸達圈層青少年，憑借人格化運營與青少年玩在一起，收獲7.2萬Z世代的喜愛，實現品牌心智滲透。
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【背景與目標】
1、B站作為年輕人濃度最高，同時又是國內最大的年輕人潮流文化娛樂社區&彈幕視頻網站，是芬達能夠與青少年們溝通的必經平臺。
2、在內容為王的B站，如何以內容為核，共創入圈，構筑芬達內容場，關系到以Z世代作為核心客群的芬達芬達在B站的長線營銷。
【洞察與策略】
1、B站是年輕人中熱度最高的平臺之一，而芬達是擁有最多趣味營銷元素的品牌之一，2020年在二者的初次合作中，芬達從B站7000+個興趣圈層中，找到最適合芬達的“美食”“舞蹈”“生活”等圈層。
2、在2021年，瞄準了這幾個興趣圈層的芬達，在共創模式和人格化運營層面重點發力。通過一系列的內容共創，芬達持續與年輕人構建更加深刻的聯系，將B站圈層逐個擊破，持續構建芬達內容場；同時進行網橘人格化運營，充分與Z世代玩在一起，在與用戶的共同成長中，構建心智同頻。
【創意闡述】
1、美食圈層：品牌+內容共創
2021年3月31日-5月31日，芬達與B站美食、生活搞笑圈層UP主共創內容，開啟#零食拍檔玩出彩#，收獲大量PUGC，在芬達本命圈成功與青少年玩在一起，時刻都有芬達內味兒；同時聯動零食藍V積極互撩，與洽洽瓜子、衛龍等兩個國民零食品牌共創“出游零食暢享包”，在線下商超進行售賣，進一步綁定芬達x零食，線上「芬達」小程序煥新零食舞臺，以“零食對味機”裂變游戲在與青少年的互動中深化芬達和零食的強關聯。
2、舞蹈圈層：IP+內容共創
2021年6月1日-7月26日，芬達瞄準舞蹈圈層，與B站年度大事件bilibili舞蹈嘉年華（BDF）以及舞蹈區TOP級UP主合作共創，借助IP力量和出彩內容，#芬達果感玩出彩#一舉擊穿舞蹈圈層，收割大量年輕世代關注度，線上芬達尬舞刷屏，線下四大漫展舞臺聯動，全方面讓青少年沉浸“橙色世界”，成功與年輕世代一起舞動出彩。
3、人格化運營
如果共創為骨肉，人格化運營則是網橘這一賬號的靈魂。在進行不斷的品牌、IP、內容共創的同時，網橘還通過敢于自黑、高頻互動、狂蹭熱評等動作，無時無刻都在運用B站人的語言進行溝通，讓芬達成為一個與用戶一同成長的賬號，獲取足夠多的用戶好感，也是青少年心目中最會玩的官V，真正做到了與青少年一起果感玩出彩。
【結果與影響】
芬達內容場構建初見成效，成功在B站7000多個圈層中找到與芬達契合的興趣圈層并成功激活，如今美食、生活、舞蹈圈層處處都有芬達的身影，憑借UP內容共創精準觸達圈層青少年，憑借人格化運營與青少年玩在一起，收獲7.2萬Z世代的喜愛，實現品牌心智滲透。
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