京東小家電感官生活季：感于熱愛
生活的意義究竟是什么？許多人對此其實并不在意，活在當下，會不會是最好的答案？
某種程度上來說，活在當下沒什么不好，至少每天能過得踏踏實實，不必大費周折去尋找虛無縹緲的東西。但實際上，若想自由享受生活，尤其針對當代年輕群體，找到屬于自己的意義感，才能找回生活的本質。
京東小家電近日在全網發起感官革命，主打感官升級體驗，做生活感受派。第一季的活動包含了「感于熱愛」和「感于生活」兩個主題，通過極富創意的IP聯合、線下營銷事件等，為受眾帶來全方位的五感體驗，傳遞「feeling better」的生活態度。
感于生活：云系生活為感官體驗升級
3月，在“感于生活”項目的創意發想階段，通過對產品的分析，發現這類家庭電器早已走近年輕用戶的家庭生活，但由于傳播溝通不足，在情感上與用戶缺少共鳴，并未深入生活場景。于是，推導出“生活藝術”的創意思維，將其關聯到對小家電的設計和使用上，以云質生活、水系生活為活動端點，引發年輕一代對生活的深入思考，喚醒熱愛、持續向上。
如何通過創意傳達感于生活·feeling better的概念，京東小家電選擇了一個巧妙的形式：IP聯合。靈感來自日本江戶時代最流行的大眾藝術——浮世繪，用平凡人的視角，將風景、人物刻畫得細膩傳神，飽含了對生活的無限感悟。而作為本次傳播的一個核心創意元素，“感”字則通過變形的演繹，植根于IP背景，共同完成了主題釋義。
活動推廣形式分為視頻和海報，并以動靜結合的形式詮釋主題。創意方選擇把產品融入IP背景中，從視覺給到觀者一種前所未有的體驗。例如，通過加濕器水汽的表現，將“水系生活”與神奈川沖浪結合，傳遞出迎難而上、釋放熱愛的態度。掛燙機所帶來的“云系生活”，則在凱風快晴圖的云彩上得到了映射，讓生而自由的態度得到表達，也巧妙地賦予“感”全新含義。
感于熱愛：玩轉Z世代的五感新世界
4月，京東小家電感官生活季進入新的主題傳播階段——“感于熱愛”。針對 Z 世代潮流人群，并基于對Z世代圈層洞察，創意方融合圈層愛好與產品功能賣點，做了一個巧妙跨界聯合，為Z世代圈層提供“五感新世界”。利用“感于熱愛”四字主題，詮釋了Z時代強烈的自我表達意愿以及崇尚精神自由的價值取向。
為興趣和顏值買單，已經成為 Z 世代青年的消費觀，京東小家電找準年輕用戶的垂直興趣圈層，通過線上發聲破圈，線下沉浸式體驗深化主題。以新場景滿足新消費的形式，并植入加濕器、掛燙機等小家電產品，對年輕人直接種草，從而實現京東站內拉新引流的目的。
活動從線上開始預熱，京東小家電將家電與漢服、嘻哈、電競等小眾圈層進行巧妙融合，把對產品的感受與對圈層的熱愛通過態度文案表達出來。隨著一套創意聯合海報的上線，活動拉開了序幕。
線下傳播緊跟而來，4月24日-4月25日，京東小家電借勢“第四屆中國華服日”，在上海做了一次大膽的破圈之旅，聯手漢服品牌花朝記打造了“蒸潮熨衣局”?，F代潮感與古風衣物的碰撞，帶領受眾認識熨燙歷史和熨衣技巧，真沉浸式的文化魅力感受，深度表達了“感于熱愛”主題。另外，固定展位和次日巡游活動的開展被整理剪輯為視頻，在抖音進行第三輪的受眾傳播。
結語
總論這兩次活動，京東小家電都重構了原本大家以為熟悉的事物，一方面，通過大膽的IP跨界、新奇的造字創意、充滿沉浸式體驗的線下事件營銷，直擊當下年輕人探索生活熱愛的痛點，為他們創造五感新體驗，不管是“感于生活”還是“感于熱愛”，京東小家電想表達的都是一種活出自我、熱愛生活的積極態度；另一方面，由京東小家電發起的這一場“感官革命”，也從側面映射出品牌正在積極走向包括Z時代在內的年輕一代的趨勢，以及與年輕一代共同成長的期望，這是一股時代所賦予的、不容小覷的流量。
數英獎參賽項目說明 - 妙匯傳媒，創意代理商
【背景與目標】
小家電長線心智打造系列營銷項目。 主推類目為人體感官相關類目：掛燙機，加濕器，電風扇，取暖器，除濕機，干衣機，香薰機等，主打感官體驗升級，五感新世界，生活感受派。
【洞察與策略】
線上線下聯動，線上達人圈層海報，進行破圈傳播，線下與漢服結合，打造蒸潮熨衣局，掛燙機與漢服結合的移動衣櫥，落地破圈傳播。
【創意闡述】
4月，京東小家電感官生活季進入新的主題傳播階段——“感于熱愛”。基于對Z世代圈層洞察，融合圈層愛好與產品功能賣點，做了一個巧妙跨界聯合，為Z世代圈層提供“五感新世界”。線上，京東小家電將家電與漢服、嘻哈、電競等小眾圈層進行巧妙融合，分別與漢服、電競、嘻哈圈達人合作拍攝相關合作視頻及創意圈層海報，并與漢服達人合作創作軟性種草文章。整個傳播活動覆蓋微博、B站、抖音、小紅書等Z世代人群常用的平臺，為京東站內會場針對性引流。線下，4月24日-4月25日，京東小家電借勢“第四屆中國華服日”，在上海做了一次大膽的破圈之旅，聯手漢服品牌花朝記打造了“蒸潮熨衣局”?，F代潮感與古風衣物的碰撞，帶領受眾認識熨燙歷史和熨衣技巧，真沉浸式的文化魅力感受，另外，固定展位和次日巡游活動的開展被整理剪輯為視頻，在抖音進行第三輪的受眾傳播。
【結果與影響】
全網曝光2.99億+，互動量19W+，通過項目合作的方向，精準錨點漢服、嘻哈、電競的達人。針對達人圈層精準投放傳播；吸引特定人群關注京東小家電活動，實現精準破圈。線下活動與漢服品牌花朝記聯合，并且有漢服達人助陣，現場活動趣味多樣，吸引諸多人群圍觀，并且迅游全上海，打卡地標建筑，吸引眾多人群關注活動。
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