京東居家秋季家裝節，解鎖更多居家新體驗
隨著消費人群的迭代，85后90后逐漸成家立業，成為家居家裝市場兩大中堅力量。年輕一代為追求更舒適的生活環境，提出了更高的家居要求。此次惠圈聯合京東居家在秋季家裝節掀起一場家裝煥新行動，以國貨國潮、夢想家為切入點，讓每個人都能在京東居家里，找到適合自己的家裝，解鎖居家生活新體驗。
京東站內：三大會場齊上陣，一站式引流收割
8月27日，惠圈攜手京東居家X京東金榜聯合打造以”國貨玩家 放肆裝”為主題的榜單會場，開啟第一步預熱。搶眼的國風會場設計、金榜甄選的居家國貨精品、九大居家趨勢說明……將好物種草與內容導購有機結合，實現居家品類及品牌多維度曝光。
9月7日，短視頻IP會場、直播會場輪番上線爆發，將活動推至高潮。短視頻會場以“潮有品 煥新家”為主題，結合【居家Talk】這一IP，打造第一期IP種草視頻會場。頁面同步引入京東居家明星代言人“郭麒麟”、抖音TOP級紅人“青島大姨”拍攝的趣味種草視頻，增加會場看點，還有眾多優質達人視頻、商家視頻均有所露出，共同營造豐富、立體的導購場景，深入種草。
而直播會場則圍繞“改造我的夢想家”構建一個趣味星球空間，通過宇航員在太空中不斷探索，花樣改造夢想家。更有明星李鑫一驚喜駕到、各大總裁直播、達人直播紛紛助陣，配合直播間專屬福利，打造京東居家直播品類日盛宴，吸引粉絲圍觀。
榜單、直播、短視頻會場齊上陣，共收獲233w+總UV，引入訂單1175筆，引入訂單金額83w+。
微博：KOL矩陣同步宣發，大面積引流曝光
9月4日，京東居家聯合京東排行榜發布居家新趨勢，2位頭部大V率先發聲，15位腰部博主聯動傳播造勢，發布#國貨玩家放肆裝#趨勢微博。匠造理想家、悅享精致宅、智能新生活……多角度解讀居家新趨勢，配合精美的單品國風海報，在吸引用戶眼球，為榜單會場引流的同時，傳播京東居家“放肆裝，過更有品的生活”的理念。
除此之外，商家也積極參與了互動，各品牌官博聯合發布#京東金榜#品質國貨上榜海報，為自家的主推品宣傳，引導用戶去榜單會場消費。
9月7日，京東居家攜手京東直播，共建#改造我的夢想家#直播品類日爆發，京東官博、15位KOL矩陣共同發力，大面積為直播會場引流曝光。太空飛床、星球擺件、衛浴太空艙……不可思議的夢想家爆改行動，掀起直播品類日高潮，讓用戶邊看邊買，一鍵改造自己的夢想家。
本次微博渠道共投放32位KOL，總曝光達5535w+，互動達7.5w+，高效曝光了此次家裝節活動。
抖音：頭部大咖重磅助陣，趣味短視頻測評觸達
特邀抖音紅人“青島大姨愛測評”為此次家裝節活動助陣，以搞笑美食測評為切入點，對活動主推智能馬桶展開趣味種草，并順勢植入會場活動信息，吸引用戶到站內圍觀。視頻額外添加了落地頁組建跳轉，可直達榜單會場，有助于引流轉化。而站內短視頻會場，還特別設置了抖音紅人專屬露出位，可一鍵get青島大姨同款馬桶，深度導購。
借助紅人的影響力，此次視頻播放量達362w+，粉絲互動達8w+，落地頁組建點擊1500+，促進轉化。
微信：朋友圈刷屏式擴散，吸引更多潛在人群
從預熱-高潮，朋友圈矩陣全程持續性傳播，分享活動關鍵信息及福利，營造京東家裝節活動刷屏現象，吸引更多潛在人群，擴大站外傳播聲量。
本次惠圈X京東居家秋季家裝節營銷，通過站內三大會場共同加持、抖音微博微信渠道多元化內容曝光，打通了站內外流量鏈路，實現了閉環營銷。與此同時也給消費者帶來了多樣化的居家購物體驗，榜單、視頻、直播全面觸達，用好家居過更品的生活，你想要的家，京東居家統統都能滿足你！
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【背景與目標】
項目背景：秋季家裝節來襲，家裝消費需求旺盛，通過節點內容營銷，實現居家品類爆發，擴大京東居家的影響力。京東站內通過搭建國潮國風榜單會場、直播會場、短視頻IP會場，站外通過微博等媒介渠道提升京東居家子品牌關注度與曝光度，促進引流。
項目目標：內容引流、UV價值。
【洞察與策略】
洞察：隨著消費人群的迭代，85后90后逐漸成家立業，成為家居家裝市場兩大中堅力量。年輕一代為追求更舒適的生活環境，提出了更高的家居要求。
他們追求便捷與舒適的生活，滿足其減負的需求；更加關注品質，花更少的錢，買更好的產品成為主流；愿意花明天的錢來享受今天高品質、更舒適的家居生活；居家需求細分，功能化、健康化、方便養娃等成為重要訴求；不僅希望“有其屋”，還更盼望“優其屋”，向往打造屬于自己的理想家，過自己憧憬的生活……
每個人對于家的需求不同，但歸根結底都是為了過更好的生活，而京東居家，不僅僅是販賣居家產品、更是探尋更多生活方式，用好家居訴說生活，讓家更懂你，過更有品的生活。
策略：本次家裝節，將圍繞“用好家居，過更有品的生活”這一核心理念，從站內外掀起一場生活煥新行動，為用戶種草居家好物，安利有品生活。站內榜單、視頻、直播三大會場集中收割流量；站外借助微博、抖音、微信渠道，多元化內容觸達，大面積曝光活動，實現高效引流，從而形成營銷閉環。
【創意闡述】
圍繞“用好家居，過更有品的生活”這一核心思路，延伸出“國貨玩家放肆裝”、“潮有品 煥新家”、“改造我的夢想家”三大主題，從國貨、煥新、夢想家三個方面展開主題精細化運營，傳播京東居家更懂生活、更懂你的理念。
此次惠圈聯合京東居家在秋季家裝節掀起一場家裝煥新、生活煥新行動，以國貨國潮、煥新、夢想家為切入點，用“國貨國潮”選品質居家好物，用“煥新”解讀居家新生活、用“夢想家”實現對家的各種幻想，讓每個人都能在京東居家里，找到適合自己的家裝好物，解鎖居家新體驗，過更有品的生活。
【結果與影響】
本次項目超預期完成內容投放，實現引流與轉化雙豐收：
站內收獲233w+總UV，引入訂單1175筆，引入訂單金額83w+；
微博總曝光達5535w+，互動達7.5w+，高效曝光活動；
抖音紅人曝光362w+，粉絲互動達8w+，落地頁組建點擊1500+，促進轉化；
朋友圈觸達25w+人群，吸引更多潛在消費者，擴大傳播聲量。
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