三星堆博物館×QQ音樂：三星堆原創國風歌曲征集大賽

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國內首座開放式文物修復中心“三星堆博物館”攜手QQ音樂首次以十件國寶級文物為創意，共同打造新文創項目 - 三星堆原創國風歌曲征集大賽。本次大賽邀請海內外音樂及文創愛好者用音樂賦能文化IP，拓寬“國風”音樂的更多新可能，通過“說唱、搖滾、電子”等不同音樂元素與國風相結合，用音樂向世界唱響“三星堆文明”

背景與目標

騰訊在文物主管部門的指導下，與三星堆博物館攜手舉辦全球新文創推廣系列活動，為三星堆博物館所藏文物及所代表的文化歷史，創作新文創生態內容，雙方共同圍繞古蜀文明的文化價值進行深挖，并探索創新的傳播模式，以此助力提升三星堆博物館的全球文化影響力，向國際輸出中華文明成就。

在音樂領域，三星堆博物館與騰訊QQ音樂共同啟動“三星堆原創國風歌曲征集計劃”公益賽事（后簡稱“三星堆音樂賽事“），以三星堆授權的十件文物為核心創意靈感元素，用創新的音樂形式，向世界傳遞三星堆文化。同時，大賽為三星堆博物館量身定制了2021“三星堆文化年度國際推廣曲”，并由國際男子唱演組合INTO1的數名成員作為“三星堆文化國際推廣體驗官”演繹。通過音樂這一極具包容性的“人類共通的語言”激發國民以及海外友人對三星堆文化的濃厚興趣，帶動全球更多的音樂及文創愛好者參與到本次的國風音樂創作大賽中。

洞察與策略

項目洞察：

三星堆古遺址是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古蜀文化遺址，在出土的文物中，更是有黃金面具、青銅神樹等稀世之珍，讓三星堆不僅震撼了國際文博界，也再次成為國內外的關注熱點，然而其深邃的歷史和內涵卻成為面向大眾推廣的桎梏。

音樂無國界，是人類共同的語言，是文明交流互鑒的重要形式，同時也是全世界年輕人熱衷的文化形式。作為領先的音樂流媒體平臺，QQ 音樂可充分利用平臺和音樂人的資源優勢，用音樂這一年輕、流行的方式來展現三星堆文化，并依托自身影響力，對以三星堆為代表的古蜀文明進行國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數字時代下的全新面貌。

創意闡述

1、病毒視頻通過三星堆文物在博物館復活，以擬人的方式進行“凡爾賽”式自夸自唱，搶奪“C”位出道，通過文物歷史故事和音樂結合等內容融合，讓世界感受三星堆的魅力，感受華夏文明。

2、在知乎主動發起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？“通過主動發起邀請回答，及在國風、音樂、INTO1等相關話題圈推廣擴散。

3、承接集團側發聲，以發布會內容為主體，介紹賽事，新文創國際化標簽等信息，與權威及大眾媒體聯合背書

4、抖音KOL“歪果仁體驗派“發布抖音，以國外選手參賽的第一視角，號召更多人關注并參與賽事。

5、B站KOL“果子哥哥工作室“發布搞笑視頻號，召海內外人士用不同國風音樂強化每件文物的特點和故事。

結果與影響

1、#INTO1古蜀回響推廣三星堆#微博話題以“名族自信、國際化”等方向展開引導，邀請番茄娛樂等數十位文娛類KOL下場參與正面討論，數萬名粉絲用戶實時在微博陣地輸出正向言論，最終#INTO1古蜀回響推廣三星堆#居熱搜榜24位8小時，。

2、#四川小伙國風說唱三星堆#微博話題大獲好評，結合三星堆5月28日的新文物“青銅頂尊人像”QQ音樂與四川日報打造的專屬說唱國風歌曲《堆游記》上線，話題閱讀量近700萬，占據熱搜要聞榜，歌曲視頻被人民日報、央視頻收錄在首頁熱點推薦位。

3、5月28日，借勢“三星堆原創國風歌曲征集計劃”啟動熱點，在知乎主動發起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？”問題。該話題在5月29日00:52:28被收入知乎熱榜，最高排名至熱榜25位。

4、《古蜀回響》QQ音樂站內飆升榜曾登第一，新歌榜第六。站內評論2.6W+條，聽歌用戶均表示在藝人的影響下，更加了解三星堆文化。

5、抖音KOL“歪果仁體驗派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“發布視頻，播放量共計50W+，活動2W+

6、海外用戶：

1）力丸當晚登上泰國趨勢，且藝人海外組已在推特等渠道做活動安利歌曲；

2）粉絲自主將歌詞翻譯成泰文、日文、英文等。并且借此機會了解中國文化，感謝大國給外國成員這樣的機會。

創作人員名單

高級客戶總監：施銳
高級客戶經理：王占坤
內容總監：劉強
資深文案：鐘杰玲
媒介總監：龍云
媒介經理：李晨
視覺設計：李錚

數英獎參賽項目說明 - 高達實效北京，公關公司

【背景與目標】

十四五”規劃綱要中的“文化遺產保護傳承”部分明確指出需加強三星堆等國家考古遺址公園建設，同時，在“提高社會文明程度”部分提出，將加強文物科技創新，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。基于十四五規劃，并為了更好地踐行“互聯網+中華文明”的傳統文化弘揚方針，騰訊新文創持續致力于以科技連接并傳承千年文明，并以積累了四年的“數字文博”的實踐成果為基礎，將系統性梳理對傳統文化創新、創造的方式方法，并通過新文創的方式對以三星堆為代表的古蜀文明進行國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數字時代下的全新面貌。
騰訊在文物主管部門的指導下，與三星堆博物館攜手舉辦全球新文創推廣系列活動，為三星堆博物館所藏文物及所代表的文化歷史，創作新文創生態內容，雙方共同圍繞古蜀文明的文化價值進行深挖，并探索創新的傳播模式，以此助力提升三星堆博物館的全球文化影響力，向國際輸出中華文明成就。
在音樂領域，三星堆博物館與騰訊QQ音樂共同啟動“三星堆原創國風歌曲征集計劃”公益賽事（后簡稱“三星堆音樂賽事“），以三星堆授權的十件文物為核心創意靈感元素，用創新的音樂形式，向世界傳遞三星堆文化。同時，大賽為三星堆博物館量身定制了2021“三星堆文化年度國際推廣曲”，并由國際男子唱演組合INTO1的數名成員作為“三星堆文化國際推廣體驗官”演繹。通過音樂這一極具包容性的“人類共通的語言”激發國民以及海外友人對三星堆文化的濃厚興趣，帶動全球更多的音樂及文創愛好者參與到本次的國風音樂創作大賽中。

【洞察與策略】

項目洞察：
三星堆古遺址是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古蜀文化遺址，在出土的文物中，更是有黃金面具、青銅神樹等稀世之珍，讓三星堆不僅震撼了國際文博界，也再次成為國內外的關注熱點，然而其深邃的歷史和內涵卻成為面向大眾推廣的桎梏。
音樂無國界，是人類共同的語言，是文明交流互鑒的重要形式，同時也是全世界年輕人熱衷的文化形式。作為領先的音樂流媒體平臺，QQ 音樂可充分利用平臺和音樂人的資源優勢，用音樂這一年輕、流行的方式來展現三星堆文化，并依托自身影響力，對以三星堆為代表的古蜀文明進行國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數字時代下的全新面貌。
傳播策略：
To B：1）繼敦煌、九大博物館后，以“三星堆”新熱文創內容為創意持續強化QQ音樂的文化標簽；
2）用音樂助力傳統文化，聯動各圈層打造行業標桿事件，致力于“音樂賦能文物的新浪潮”。
To C：號召音樂和文創愛好者加入到“三星堆原創國風歌曲征集大賽”中，吸引更多用戶來到QQ音樂遇見“同好”。

【創意闡述】

1、病毒視頻通過三星堆文物在博物館復活，以擬人的方式進行“凡爾賽”式自夸自唱，搶奪“C”位出道，通過文物歷史故事和音樂結合等內容融合，讓世界感受三星堆的魅力，感受華夏文明。
2、在知乎主動發起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？“通過主動發起邀請回答，及在國風、音樂、INTO1等相關話題圈推廣擴散。
3、承接集團側發聲，以發布會內容為主體，介紹賽事，新文創國際化標簽等信息，與權威及大眾媒體聯合背書
4、抖音KOL“歪果仁體驗派“發布抖音，以國外選手參賽的第一視角，號召更多人關注并參與賽事。
5、B站KOL“果子哥哥工作室“發布搞笑視頻號，召海內外人士用不同國風音樂強化每件文物的特點和故事。

【結果與影響】

1、#INTO1古蜀回響推廣三星堆#微博話題以“名族自信、國際化”等方向展開引導，邀請番茄娛樂等數十位文娛類KOL下場參與正面討論，數萬名粉絲用戶實時在微博陣地輸出正向言論，最終#INTO1古蜀回響推廣三星堆#居熱搜榜24位8小時，。
2、#四川小伙國風說唱三星堆#微博話題大獲好評，結合三星堆5月28日的新文物“青銅頂尊人像”QQ音樂與四川日報打造的專屬說唱國風歌曲《堆游記》上線，話題閱讀量近700萬，占據熱搜要聞榜，歌曲視頻被人民日報、央視頻收錄在首頁熱點推薦位。
3、5月28日，借勢“三星堆原創國風歌曲征集計劃”啟動熱點，在知乎主動發起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？”問題。該話題在5月29日00:52:28被收入知乎熱榜，最高排名至熱榜25位。
4、《古蜀回響》QQ音樂站內飆升榜曾登第一，新歌榜第六。站內評論2.6W+條，聽歌用戶均表示在藝人的影響下，更加了解三星堆文化。
5、抖音KOL“歪果仁體驗派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“發布視頻，播放量共計50W+，活動2W+
6、海外用戶：
1）力丸當晚登上泰國趨勢，且藝人海外組已在推特等渠道做活動安利歌曲；
2）粉絲自主將歌詞翻譯成泰文、日文、英文等。并且借此機會了解中國文化，感謝大國給外國成員這樣的機會。