三星堆博物館×QQ音樂：三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集大賽
國內(nèi)首座開放式文物修復(fù)中心“三星堆博物館”攜手QQ音樂首次以十件國寶級文物為創(chuàng)意，共同打造新文創(chuàng)項目 - 三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集大賽。本次大賽邀請海內(nèi)外音樂及文創(chuàng)愛好者用音樂賦能文化IP，拓寬“國風(fēng)”音樂的更多新可能，通過“說唱、搖滾、電子”等不同音樂元素與國風(fēng)相結(jié)合，用音樂向世界唱響“三星堆文明”
背景與目標(biāo)
十四五”規(guī)劃綱要中的“文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”部分明確指出需加強(qiáng)三星堆等國家考古遺址公園建設(shè)，同時，在“提高社會文明程度”部分提出，將加強(qiáng)文物科技創(chuàng)新，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。基于十四五規(guī)劃，并為了更好地踐行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方針，騰訊新文創(chuàng)持續(xù)致力于以科技連接并傳承千年文明，并以積累了四年的“數(shù)字文博”的實(shí)踐成果為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)性梳理對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造的方式方法，并通過新文創(chuàng)的方式對以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時代下的全新面貌。
騰訊在文物主管部門的指導(dǎo)下，與三星堆博物館攜手舉辦全球新文創(chuàng)推廣系列活動，為三星堆博物館所藏文物及所代表的文化歷史，創(chuàng)作新文創(chuàng)生態(tài)內(nèi)容，雙方共同圍繞古蜀文明的文化價值進(jìn)行深挖，并探索創(chuàng)新的傳播模式，以此助力提升三星堆博物館的全球文化影響力，向國際輸出中華文明成就。
在音樂領(lǐng)域，三星堆博物館與騰訊QQ音樂共同啟動“三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集計劃”公益賽事（后簡稱“三星堆音樂賽事“），以三星堆授權(quán)的十件文物為核心創(chuàng)意靈感元素，用創(chuàng)新的音樂形式，向世界傳遞三星堆文化。同時，大賽為三星堆博物館量身定制了2021“三星堆文化年度國際推廣曲”，并由國際男子唱演組合INTO1的數(shù)名成員作為“三星堆文化國際推廣體驗官”演繹。通過音樂這一極具包容性的“人類共通的語言”激發(fā)國民以及海外友人對三星堆文化的濃厚興趣，帶動全球更多的音樂及文創(chuàng)愛好者參與到本次的國風(fēng)音樂創(chuàng)作大賽中。
洞察與策略
項目洞察：
三星堆古遺址是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古蜀文化遺址，在出土的文物中，更是有黃金面具、青銅神樹等稀世之珍，讓三星堆不僅震撼了國際文博 界，也再次成為國內(nèi)外的關(guān)注熱點(diǎn)，然而其深邃的歷史和內(nèi)涵卻成為面向大眾推廣的桎梏。
音樂無國界，是人類共同的語言，是文明交流互鑒的重要形式，同時也是全世界年輕人熱衷的文 化形式。作為領(lǐng)先的音樂流媒體平臺，QQ 音樂可充分利用平臺和音樂人的資源優(yōu)勢，用音樂這 一年輕、流行的方式來展現(xiàn)三星堆文化，并依托自身影響力，對以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行 國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時代下的全新面貌。
創(chuàng)意闡述
1、病毒視頻通過三星堆文物在博物館復(fù)活，以擬人的方式進(jìn)行“凡爾賽”式自夸自唱，搶奪“C”位出道，通過文物歷史故事和音樂結(jié)合等內(nèi)容融合，讓世界感受三星堆的魅力，感受華夏文明。
2、在知乎主動發(fā)起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？“通過主動發(fā)起邀請回答，及在國風(fēng)、音樂、INTO1等相關(guān)話題圈推廣擴(kuò)散。
3、承接集團(tuán)側(cè)發(fā)聲，以發(fā)布會內(nèi)容為主體，介紹賽事，新文創(chuàng)國際化標(biāo)簽等信息，與權(quán)威及大眾媒體聯(lián)合背書
4、抖音KOL“歪果仁體驗派“發(fā)布抖音，以國外選手參賽的第一視角，號召更多人關(guān)注并參與賽事。
5、B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布搞笑視頻號，召海內(nèi)外人士用不同國風(fēng)音樂強(qiáng)化每件文物的特點(diǎn)和故事。
結(jié)果與影響
1、#INTO1古蜀回響推廣三星堆#微博話題以“名族自信、國際化”等方向展開引導(dǎo)，邀請番茄娛樂等數(shù)十位文娛類KOL下場參與正面討論，數(shù)萬名粉絲用戶實(shí)時在微博陣地輸出正向言論，最終#INTO1古蜀回響推廣三星堆#居熱搜榜24位8小時，。
2、#四川小伙國風(fēng)說唱三星堆#微博話題大獲好評，結(jié)合三星堆5月28日的新文物“青銅頂尊人像”QQ音樂與四川日報打造的專屬說唱國風(fēng)歌曲《堆游記》上線，話題閱讀量近700萬，占據(jù)熱搜要聞榜，歌曲視頻被人民日報、央視頻收錄在首頁熱點(diǎn)推薦位。
3、5月28日，借勢“三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集計劃”啟動熱點(diǎn)，在知乎主動發(fā)起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？”問題。該話題在5月29日00:52:28被收入知乎熱榜，最高排名至熱榜25位。
4、《古蜀回響》QQ音樂站內(nèi)飆升榜曾登第一，新歌榜第六。站內(nèi)評論2.6W+條，聽歌用戶均表示在藝人的影響下，更加了解三星堆文化。
5、抖音KOL“歪果仁體驗派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布視頻，播放量共計50W+，活動2W+
6、海外用戶：
1）力丸當(dāng)晚登上泰國趨勢，且藝人海外組已在推特等渠道做活動安利歌曲；
2）粉絲自主將歌詞翻譯成泰文、日文、英文等。并且借此機(jī)會了解中國文化，感謝大國給外國成員這樣的機(jī)會。
創(chuàng)作人員名單
高級客戶總監(jiān)：施銳
高級客戶經(jīng)理：王占坤
內(nèi)容總監(jiān)：劉強(qiáng)
資深文案：鐘杰玲
媒介總監(jiān)：龍云
媒介經(jīng)理：李晨
視覺設(shè)計：李錚
數(shù)英獎參賽項目說明 - 高達(dá)實(shí)效 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
十四五”規(guī)劃綱要中的“文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承”部分明確指出需加強(qiáng)三星堆等國家考古遺址公園建設(shè)，同時，在“提高社會文明程度”部分提出，將加強(qiáng)文物科技創(chuàng)新，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。基于十四五規(guī)劃，并為了更好地踐行“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”的傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)方針，騰訊新文創(chuàng)持續(xù)致力于以科技連接并傳承千年文明，并以積累了四年的“數(shù)字文博”的實(shí)踐成果為基礎(chǔ)，將系統(tǒng)性梳理對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造的方式方法，并通過新文創(chuàng)的方式對以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時代下的全新面貌。
騰訊在文物主管部門的指導(dǎo)下，與三星堆博物館攜手舉辦全球新文創(chuàng)推廣系列活動，為三星堆博物館所藏文物及所代表的文化歷史，創(chuàng)作新文創(chuàng)生態(tài)內(nèi)容，雙方共同圍繞古蜀文明的文化價值進(jìn)行深挖，并探索創(chuàng)新的傳播模式，以此助力提升三星堆博物館的全球文化影響力，向國際輸出中華文明成就。
在音樂領(lǐng)域，三星堆博物館與騰訊QQ音樂共同啟動“三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集計劃”公益賽事（后簡稱“三星堆音樂賽事“），以三星堆授權(quán)的十件文物為核心創(chuàng)意靈感元素，用創(chuàng)新的音樂形式，向世界傳遞三星堆文化。同時，大賽為三星堆博物館量身定制了2021“三星堆文化年度國際推廣曲”，并由國際男子唱演組合INTO1的數(shù)名成員作為“三星堆文化國際推廣體驗官”演繹。通過音樂這一極具包容性的“人類共通的語言”激發(fā)國民以及海外友人對三星堆文化的濃厚興趣，帶動全球更多的音樂及文創(chuàng)愛好者參與到本次的國風(fēng)音樂創(chuàng)作大賽中。
【洞察與策略】
項目洞察：
三星堆古遺址是迄今在西南地區(qū)發(fā)現(xiàn)的范圍最大、延續(xù)時間最長、文化內(nèi)涵最豐富的古蜀文化遺 址，在出土的文物中，更是有黃金面具、青銅神樹等稀世之珍，讓三星堆不僅震撼了國際文博 界，也再次成為國內(nèi)外的關(guān)注熱點(diǎn)，然而其深邃的歷史和內(nèi)涵卻成為面向大眾推廣的桎梏。
音樂無國界，是人類共同的語言，是文明交流互鑒的重要形式，同時也是全世界年輕人熱衷的文 化形式。作為領(lǐng)先的音樂流媒體平臺，QQ 音樂可充分利用平臺和音樂人的資源優(yōu)勢，用音樂這 一年輕、流行的方式來展現(xiàn)三星堆文化，并依托自身影響力，對以三星堆為代表的古蜀文明進(jìn)行 國際化傳播展示，讓全球公眾、媒體都充分感受中華文明在數(shù)字時代下的全新面貌。
傳播策略：
To B：1）繼敦煌、九大博物館后，以“三星堆”新熱文創(chuàng)內(nèi)容為創(chuàng)意持續(xù)強(qiáng)化QQ音樂的文化標(biāo)簽；
2）用音樂助力傳統(tǒng)文化，聯(lián)動各圈層打造行業(yè)標(biāo)桿事件，致力于“音樂賦能文物的新浪潮”。
To C：號召音樂和文創(chuàng)愛好者加入到“三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集大賽”中，吸引更多用戶來到QQ音樂遇見“同好”。
【創(chuàng)意闡述】
1、病毒視頻通過三星堆文物在博物館復(fù)活，以擬人的方式進(jìn)行“凡爾賽”式自夸自唱，搶奪“C”位出道，通過文物歷史故事和音樂結(jié)合等內(nèi)容融合，讓世界感受三星堆的魅力，感受華夏文明。
2、在知乎主動發(fā)起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？“通過主動發(fā)起邀請回答，及在國風(fēng)、音樂、INTO1等相關(guān)話題圈推廣擴(kuò)散。
3、承接集團(tuán)側(cè)發(fā)聲，以發(fā)布會內(nèi)容為主體，介紹賽事，新文創(chuàng)國際化標(biāo)簽等信息，與權(quán)威及大眾媒體聯(lián)合背書
4、抖音KOL“歪果仁體驗派“發(fā)布抖音，以國外選手參賽的第一視角，號召更多人關(guān)注并參與賽事。
5、B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布搞笑視頻號，召海內(nèi)外人士用不同國風(fēng)音樂強(qiáng)化每件文物的特點(diǎn)和故事。
【結(jié)果與影響】
1、#INTO1古蜀回響推廣三星堆#微博話題以“名族自信、國際化”等方向展開引導(dǎo)，邀請番茄娛樂等數(shù)十位文娛類KOL下場參與正面討論，數(shù)萬名粉絲用戶實(shí)時在微博陣地輸出正向言論，最終#INTO1古蜀回響推廣三星堆#居熱搜榜24位8小時，。
2、#四川小伙國風(fēng)說唱三星堆#微博話題大獲好評，結(jié)合三星堆5月28日的新文物“青銅頂尊人像”QQ音樂與四川日報打造的專屬說唱國風(fēng)歌曲《堆游記》上線，話題閱讀量近700萬，占據(jù)熱搜要聞榜，歌曲視頻被人民日報、央視頻收錄在首頁熱點(diǎn)推薦位。
3、5月28日，借勢“三星堆原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集計劃”啟動熱點(diǎn)，在知乎主動發(fā)起“如何評價 2021 三星堆文化年度國際推廣曲《古蜀回響》？”問題。該話題在5月29日00:52:28被收入知乎熱榜，最高排名至熱榜25位。
4、《古蜀回響》QQ音樂站內(nèi)飆升榜曾登第一，新歌榜第六。站內(nèi)評論2.6W+條，聽歌用戶均表示在藝人的影響下，更加了解三星堆文化。
5、抖音KOL“歪果仁體驗派“以及B站KOL“果子哥哥工作室“發(fā)布視頻，播放量共計50W+，活動2W+
6、海外用戶：
1）力丸當(dāng)晚登上泰國趨勢，且藝人海外組已在推特等渠道做活動安利歌曲；
2）粉絲自主將歌詞翻譯成泰文、日文、英文等。并且借此機(jī)會了解中國文化，感謝大國給外國成員這樣的機(jī)會。
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