小鵬汽車：用黑白墨水趣味講解NGP智能導航輔助駕駛
告別枯燥的技術闡述，關于NGP，我們用黑白墨水一筆來Show～
小鵬汽車推出高速NGP智能導航輔助駕駛功能，技術科普類視頻，如何讓受眾可以有興趣觀看且能看懂，我們用實時的圖形繪畫方式，音畫對位，直觀且極簡的描述了NGP集成的各個功能形態和使用場景，并包含輕松幽默的演繹成分，使此類技術講解變得有趣生動。
創作人員名單
創意/手繪/動畫導演：穆林
策劃/文案：張夏菁
后期：王一巽、李紫陽
配音：蔣飛虎
數英獎參賽項目說明 - 小鵬汽車，品牌/廣告主
【背景與目標】
小鵬汽車高速NGP智能導航輔助駕駛功能剛剛推出，受眾對NGP并沒有什么認知，配合NGP的傳播策略，我們希望可以制作一支具備自主傳播的視頻，來讓大家可以輕松的了解NGP的相關知識。
【洞察與策略】
我們最初做這支視頻的目標就是希望可以打破傳統技術解析類的功能視頻，使它具有自傳播能力。對于技術功能類視頻的可看性思考，我們相信大家其實并不拒絕新知識，但有點抗拒的是被填鴨式的教育方式，所以我們決定采用繪聲繪色跟你聊天似的方式，再通過手繪的形式，讓觀眾可以跟隨著一起聽下來。 最終產出了這款動畫版的NGP技術解析視頻。
【創意闡述】
接到傳播需求的時候，我們對NGP技術原理做了深度解析，劃分了受眾可以有效感知且認知的功能使用場景及結果，結合現實駕駛經歷，找出了對應的代表性痛點，也就是NGP作用下解決的行車問題，用極簡的線條實時繪制形式，編輯設計了易懂且輕松的文案，帶用戶生動直觀“體驗”了NGP開啟以后的場景（如：車輛進入隧道，我們用解說模擬了失去信號時的“斷斷續續”），適度夸張且幽默的詮釋了NGP所有功能集成。
【結果與影響】
相對比較創新式的一次表達，在內容有效性上的一個探索，這個視頻并沒有廣域的推廣，在官方視頻號的轉發量是歷史top 1。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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