咪咕閱讀：《解密》電子書 終極燒腦社會化營銷
對于多數互聯網公司而言，并沒有BAT這樣的品牌營銷預算，做不了像是最近淘寶造物節那樣的億級預算的CAMPAIGN，經常面對的是小預算的社媒營銷，說得土鱉點就是發發微博發發微信，拉個網紅搞搞直播。 關鍵是如果我們在日常的社媒營銷都做足功夫，直接轉化成社媒互動量和客戶端DAU，小預算也不是做不出好的ROI。
那么問題來了
如何用極小的預算做次像樣的線上營銷呢？
▼
銀都奧美（杭州）長期服務的客戶咪咕閱讀，希望通過借陳學冬主演的電視劇《解密》的熱度來推廣電子書《解密》。基于電視劇熱播的借勢營銷，可以說是內容驅動型產品的日常營銷工作，如何形成成熟性的營銷套路（你沒聽錯，全是套路），成為了提升營銷效率的關鍵因素。
我們在電視劇《解密》的播放期間，通過懸念海報、微博互動、客戶端互動為主進行了線上傳播，并以書券為福利將用戶引流至客戶端，形成營銷閉環。
一、懸念海報
基于麥家老師創作《解密》過程中的話題點進行包裝（如文案），并創作了以下懸念海報，由咪咕閱讀與麥家理想谷聯合傳播：
二、微博互動
基于《解密》中破譯密碼的劇本內容為靈感，發布了為期一周的微博燒腦互動。為了考慮到大眾傳播，我們下調了燒腦系數，正如某用戶吐槽的那樣——稍微聰明點的都想來炫耀下智商。同時，結合了熱門話題#電視劇解密#、逗逼屬性的原創話題#智商180的容金珍是被這些題嚇傻的#進行了線上炒作，后者完全基于網友對電視劇本身的槽點洞察。
一方面，網友渴望得到“智商認證”；另一方面，每天3張電子書券、一周一臺Fire平板電腦的物質刺激。這種簡單的套路，讓這周微博互動的單條消息轉評量提升了1000%以上，更引來了各種奇葩真偽學霸，這是主辦方萬萬沒想到的。
▼
小編還在每天早上開獎時呼吁下粉絲每天3點一起燒腦，引來的是….妹子的“秒回”
▼
當然還有一些天天來玩并給個解題思路的，就不PO圖了。
三、客戶端互動
終于要落回客戶端貢獻流量了，在客戶端互動部分主要以BANNER引流，讓用戶完成以特工測試為主題的有獎互動，引流至客戶端的《解密》閱讀頁面（貢獻KPI的時候到了）。
以下是客戶端頁面的部分截圖
▼
（結案）
項目信息
營銷機構
參與者
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）