咪咕閱讀：發(fā)的是紅包，戳的是屁股 移動網(wǎng)站
過年幾乎人人都在搶紅包，如何分紅包變成了一個大學(xué)問。無論是純靠人品的支付寶“敬業(yè)福”，還是微信上屢試不爽的“照片紅包”，都讓用戶瘋玩了一把，雖然其本身的單筆紅包量并不大，卻降低了每次發(fā)紅包的參與成本。然而，對于99.999%的APP而言，它們沒有支付寶和微信那么好的用戶基礎(chǔ)。基于產(chǎn)品本身，它們又能玩出什么花樣呢？
咪咕閱讀作為一個閱讀類的客戶端，想把看書這件事件，通過“發(fā)紅包”（送新年福利）的形式進行病毒傳播，而這次銀都奧美（杭州）通過以下的策略思考，將閱讀本身這個小眾行為轉(zhuǎn)化成了大眾福利。
以H5為傳播載體，咪咕閱讀將“戳屁股”創(chuàng)意與圖書相結(jié)合，并附贈用戶新春紅包（電子書券），讓用戶在參與互動時能夠獲得足夠的過程獎勵（戳屁股）與結(jié)果獎勵（贏紅包），以推動其互聯(lián)網(wǎng)上的二次傳播。
掃一掃，戳屁股！
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項目信息
品牌/廣告主
MIGU 咪咕閱讀
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Creative Agency 創(chuàng)意代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
Digital Agency 數(shù)字代理商
YinduOgilvy 銀都奧美 南京
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