小鵬P5：時代的標(biāo)配
采用電影片段式刻畫各年代人們出行的真實經(jīng)歷，融入喜劇表演設(shè)計，詮釋了出行時代進(jìn)步的同時，自然引出產(chǎn)品的優(yōu)勢；一方面通過場景還原讓受眾通過“懷舊情節(jié)”產(chǎn)生觀看興趣， 另一方面將P5所具備的智能輔助駕駛、百變智能空間展現(xiàn)，并且?guī)椭^眾建立智能汽車是出行歷史發(fā)展的下一個必然進(jìn)程的觀點。
本片由小鵬汽車品牌廣告部 in house團(tuán)隊主創(chuàng)制作，視頻分為A B兩版結(jié)尾，在P5上市的不同時期排重投放，展現(xiàn)了小鵬P5不同的產(chǎn)品能力。
A版：智能輔助駕駛
B版：百變智能空間
P5上市前，針對抖音等渠道，我們還制作了一支更加緊湊簡潔的60秒版本，來推動預(yù)售期的傳播：
創(chuàng)作人員名單
策劃 / 監(jiān)制：張夏菁
創(chuàng)意編劇 ：穆林
導(dǎo)演 / 剪輯：穆林
助理導(dǎo)演：禤俊杰
攝影：魏仕凱
美術(shù)：汪洋
后期包裝：傅晗璐、李紫陽
制片：潘滔平、李天宇、許善怡
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小鵬汽車，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
小鵬P5上市發(fā)布會前夕，針對小鵬P5主打的兩大核心賣點：NGP智能輔助駕駛、百變智能空間，公司規(guī)劃在抖音、頭條及微信朋友圈投放一輪預(yù)售廣告，旨在提升P5的整體曝光率，提升用戶好感度，從而促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。同時，為了P5發(fā)布會的鋪墊，希望可以通過與燃油車的對比來凸顯智能電動汽車的優(yōu)勢。
【洞察與策略】
1.渠道分析：平臺受眾多為碎片化時間閱讀，內(nèi)容不宜需要受眾過多動腦或消化；抓住受眾的獵奇心理：此類渠道比較可以吸引眼球的內(nèi)容多為受眾生活中少能見到的、輕松好玩兒的或者從視覺上能產(chǎn)生強烈刺激的內(nèi)容。因此需要形式新穎有趣，可在前5秒的時間就留住受眾繼續(xù)觀看，并產(chǎn)生后續(xù)點擊跳轉(zhuǎn)頁面的動機(jī)
2.內(nèi)容策略：古今汽車演變這個idea的由來是因為想要軟植入智能汽車的優(yōu)勢，去廣告化讓用戶產(chǎn)生親切感。原始的需求是要和燃油車做對比，但燃油車伴隨人們的出行時代太久了，有很大一部分petrol head非常喜歡燃油車，所以我們沒有選擇生硬的pk, 而是通過懷舊情結(jié)，向燃油前輩致敬，讓人們有一些年代共鳴，并通過時代及交通工具的迭代來說明智能汽車是出行歷史發(fā)展的下一個必然進(jìn)程。
【創(chuàng)意闡述】
影片縮影了從古代到現(xiàn)代社會，人們出行工具的迭代。
我們的內(nèi)容創(chuàng)意思路其實比較簡單，就是用一種“友好 舒服”的演繹方式，讓觀眾自然的接收我們的信息傳達(dá)，并且有愉快的觀看體驗。
輕松、幽默、真實刻畫，是我們設(shè)計腳本的形式主體，找尋時代進(jìn)步過程中具有一定代表性的經(jīng)歷，將其演繹重現(xiàn)。
古代人們對馬車出現(xiàn)的反應(yīng)，比起馬車，人們更愿意相信趕路要靠腿腳；用合適的轉(zhuǎn)場設(shè)計，馬上給出了承上啟下的答案：腿腳還真的比不過輪子；積極向上的運輸隊小伙子，開心完成勞動任務(wù)，但是倒車還是要有專人觀察后方情況；到了駕校考試的時候，一切操作都要靠自己了，要注意防不勝防的科目內(nèi)容；出租司機(jī)的刻畫相對寫實，從人物口中得到了時代進(jìn)步的預(yù)言；玩改裝車的年輕人最后也會參與到低碳的潮流趨勢中；最后引出P5 — 我們這個時代的前沿產(chǎn)品，我們是否需要自動駕駛，是否在車?yán)锟措娪啊⑺X？一切具有時代氣息新型設(shè)計的合理性，都將自然的建立起來，也是我們希望的，致敬出行的前輩，時代的標(biāo)配，應(yīng)時到來！
【結(jié)果與影響】
綜合官方賬號播放量2000萬+，完播率達(dá)到6%，點贊量28萬，轉(zhuǎn)發(fā)量3萬+，官渠增粉5萬+
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