安踏：“去打破” 全新創意助戰國家隊出征里約
四年輪回，奧運又至， 安踏攜手睿獅廣告傳播（MullenLowe China）發布了為中國奧運軍團新一代推出里約戰歌——“去打破”（Go Surprise Yourself）創意活動。
奧運會對于每個運動員的重要性不言自明，而里約奧運對于中國體育則有更重要的意義。作為一個炫目的舞臺，它將向全世界展示中國體育全新一代，他們將接棒前輩們的使命，打破夢之隊的戰績，打破黃金一代的光環，打破不可能打破的記錄。作為中國奧委會官方合作伙伴，安踏將為24支中國代表隊提供支持，與他們一同奮斗在賽場的前沿，共沐領獎臺上的光輝。
睿獅廣告傳播首席策略長沈柏屏認為：“任何運動項目的輝煌都需要一群人的努力, 昨天的體壇巨星都曾和他們的團隊一起，為他們的項目創造過黃金時代。但每個時代都需要新一代，2016年的里約奧運，將是小將登場、新人出頭的一屆。因此，我們將此次傳播的重點投射在新一代身上，他們的自信、欲望和汗水，將造就一個全新的中國隊。同時，他們也是當下中國新生代的縮影，我們相信：新生代永不止步，中國永不止步。”
睿獅廣告傳播創意總監劉欣表示：“‘去打破’的故事始于一個宏觀的視角，每天的太陽都是新的，每個時代的偶像也都是新的。新生代運動員們，以張揚的姿態，大聲宣告：他們將以打破和超越的方式，致敬前輩們的汗水和榮耀，創造屬于他們的黃金時代。系列平面主視覺更以爆破的、富有張力的彩色粉塵，凸顯全新一代的爆發力和自信。”
安踏體育品牌總監朱敏捷說：“奧運是每一個品牌夢寐以求的營銷機會，在此次傳播之前我們面臨一個選擇：是繼續渲染贏的光輝和榮耀，還是尋求一個新的角度。最后我們決定聚焦在中國體育全新一代身上，我們不認為新人就意味著缺乏經驗、缺少擔當、缺失信仰，我們更欣賞他們滾燙的欲望、自信的姿態，以及對自己的那股狠勁。我們希望籍此支持整個中國的新生代挑戰自我‘去打破’，書寫屬于自己的人生傳奇。安踏將始終與中國奧運軍團和中國新生代一起，永不止步。”
“去打破”傳播戰役將通過平面、電視廣告（CCTV）、店面宣傳、網站視頻等多個渠道，在奧運期間為中國健兒搖旗吶喊。
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