康佳中秋大電影：嫦娥用好貨，中秋好好過
當提到中秋，首先映入腦海的是否都是家人團聚、溫馨美好、甚至催淚的畫面？
但隨著傳播媒介的發展進步和用戶需求的迭代更新，大同小異的溫情套路，儼然無法觸動粉絲真正在意的“那根弦”。要如何借助高質量營銷內容，有效傳遞品牌產品理念和內核？這題，康佳會！
去年康佳推出了《嫦娥外傳：廣寒宮里過中秋》，以“嫦娥、玉兔、后羿”廣寒宮三人組為人物主線，講述了關于中秋的趣味故事，并將產品自然植入，收獲一致好評。
今年康佳延續去年的歡樂基因與廣寒宮三人組的IP內核，融入時下流行的元素，持續放大“逗趣”內核帶來的品牌效應，通過現代智慧生活與神仙人物生活方式碰撞，打造不一樣的火花，上演了一出反轉逗趣的中秋喜樂好戲！
它到底是如何精準把握用戶笑點，并在中秋佳節收獲眾多歡笑，引發一致好評的呢？來看看吧！
一、《嫦娥外傳：凡間游記》上線，接地氣神仙操作大開腦洞
承接去年，此次視頻從運動、聚會、演出、廚藝直播等多個現代人們生活的場景入手，解讀創新內核，緊密捆綁產品使用場景，從而助推品牌從圈層進一步走向大眾，實現破圈效應。
基于搞笑、逗趣的傳播基調，視頻以“嫦娥用好貨，中秋好好過”為創意主題，找到了大眾喜聞樂見的中秋應景“神仙”們，來凡間“接地氣”！
笑料百出的凡間游記，顛覆人們對神仙的固有印象。一場射箭運動會，找不到靶子的土地公公和“中箭”后仍堅持比賽的千里眼，持之以恒的精神讓人哭笑不得；私自下凡且偷蟠桃的罪名，讓廣寒宮三人組擔驚受怕，而孫悟空被鎮壓五指山的“前車之鑒”，更是巧妙承接整體故事脈絡；在美女如云的神仙中，心機的宮斗戲碼一定要安排上！一碗撒掉的湯，到底能摧毀什么？嫦娥初下廚，甩模飛出去的月餅卻出現在了玉兔臉上，讓人直捏一把汗……各個故事情節環環相扣，腦洞大開，反轉逗趣令人印象深刻。
神仙都愛用的精致好貨，自然有“神仙般”的好品質。真·神仙產品代言！
《天庭運動會》
全運會持續進行中，借勢運動賽事熱度，視頻選取了“觀看運動賽事”這一場景，通過“天庭千里射箭比賽”的故事，展現康佳OLED大屏高清不卡頓的特點，為眾神打造頂級視聽盛宴。
《凡間派對》
巧妙捆綁節日派對場景，以“天上一天，人間一年”為切入點，精準埋下“蟠桃”將被毀壞的轉折伏筆，將觀眾的關注點聚焦在有15天生態原鮮冰箱，能讓“食物長效保鮮”的功能上。
《中秋巡演》
中秋巡演將至，嫦娥的五千年珍貴禮服卻弄臟了，該如何是好？在緊張的時刻，后羿扛著康佳歐標系列洗衣機出場，十四分鐘快速洗、歐洲工藝呵護讓衣服煥然一新！
《嫦娥廚藝首秀》
借助當下火熱且契合年輕人口味的“直播”與“做飯”場景，解鎖嫦娥凡間生活初體驗。通過前面的“炸廚房”情節和后面“優雅廚娘”對比，生動展示出康佳空氣烤箱一機六用的功能特點，挑起人們的購買欲！
二、神仙帶好貨，精準展示賣點
中秋除了要兼顧情感營銷，更要實現精準帶貨。所以康佳在中秋大電影的基礎上，延展劇情，更集中展示產品特點，為金九銀十的大促造勢宣傳。
通過一組人物視覺產品海報，展示出豐富的產品功能。緊貼劇情、人物以及整體氛圍，將歡樂逗趣的中秋畫面嫁接其中，讓用戶直觀感受產品力。
一場“神秘任務”，借神仙IP打造獨具中秋特色的種草賣貨視頻，康佳從當代年輕人喜聞樂見的形式出發，反復輸出產品特點和優惠利益點。
產品內容的集中傳播，在進一步渲染中秋相聚歡樂的氛圍的同時，也關聯強化了“嫦娥用好貨，中秋好好過”的大主題，進而將“金九銀十逛康佳旗艦店選好貨”這一營銷訴求，“病毒式”地深植消費者心中。
三、線上聚勢傳播，優質藍v破圈放大品牌影響力
優質內容配以優質渠道分發，讓此次中秋視頻快速收割流量爆點。#嫦娥用好貨，中秋好好過#話題閱讀量達3440.7萬次，討論1.1萬次。借助優質藍V如華僑城、百度地圖、深圳航空、洽洽食品、海瀾之家、比亞迪汽車、西貝莜面村、霸王洗發水等強勢加盟助力，形成“神仙好貨陣營”，內容聯動加以粉絲福利派發，引發一波關于“神仙如何過中秋”的話題熱議。不僅如此，還配合多位粉絲量級龐大的搞笑KOL轉發擴散，頭條等PR端渠道傳播，從而實現全域曝光覆蓋。
“嫦娥用好貨，中秋好好過”康佳在延續去年的廣寒宮三人組IP的基礎上，融入時下熱點推出了全新中秋大電影，讓康佳中秋營銷符號更深入人心，既有創新，也有傳承。
通過深度洞察產品使用場景，在產品力中找到與創新內核相關的共鳴點，康佳將節慶營銷與創意熱點結合，勇于打破傳統家電營銷模式，以新穎形式詮釋品牌理念。
數英獎參賽項目說明 - KONKA 康佳，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為每年聚集多數消費者目光的龐大流量池，中秋節不僅寄托著廣大游子對團圓本身的眷念，更是恰逢“金九銀十”的傳統消費旺季，品牌營銷也往往在這一時期陷入白熱化的競爭。在察覺到消費者情感需求之后，康佳主動破局以往的“溫情”主題，集中精力進行差異化的內容表達，助推品牌從圈層進一步走向大眾，從而實現破圈效應。基于此，康佳在去年打造的“廣寒宮三人組”的基礎上，繼續推出中秋大電影《嫦娥外傳：凡間游記》，延展劇情并集中展示產品特點，讓觀眾更加直接地感受產品力，既傳承，又創新。
除了對神話IP進行二次創作，通過深度洞察產品使用場景，在產品力中找到與中秋元素相關的共鳴點，康佳將節慶營銷與創意熱點結合，通過古人和現代痛點場景，讓品牌信息成為通關解鎖必備的“利器”，軟化植入康佳智慧家居產品，不僅給受眾帶來了全新的體驗，也讓其對后續的內容營銷更加期待，為金九銀十的大促造勢宣傳。
【洞察與策略】
隨著大眾認知的逐漸提升，煽情戳心的廣告逐漸讓觀眾開始產生免疫，在內容同質化的營銷環境中，如何精確闡述產品利益點，占領消費者心智顯得尤為關鍵。廣告既要為產品服務，但也要好看好玩，才能引起關注。所以康佳基于用戶本位的思想，用“神仙IP+流行元素”這一創新表現手法，打造好看好玩的反轉大電影，并在里面植入產品特點，撬動中秋營銷的支點，傳遞康佳給消費者帶來精致好貨的信息，為金九銀十的營銷充分的造勢。
2021年中秋，康佳延續去年出圈的廣寒宮三人組IP，打造時下流行的社交場景并輸出反轉故事，持續放大“逗趣”內核帶來的品牌效應，通過現代智慧生活與神仙人物生活方式碰撞，延展去年的劇情并集中展示產品利益點，打造了屬于自身獨特的中秋IP，在兼顧情感營銷的同時，更實現精準帶貨，突出了“嫦娥用好貨，中秋好好過”的創意主題。
康佳充分運用反轉手法，在視頻中形成一個個意外并制造懸念，增加了情節推進的戲劇化程度，并將“金九銀十逛康佳旗艦店選好貨”這一營銷訴求自然植入。在這個信息極度碎片化的時代，康佳通過借力經典神話人物形象，形成品牌關聯記憶，在中秋這種傳統節日傳達出旗下智慧家居產品的生活美學，打造了專屬的中秋IP，體現了品牌溫度與文化深度。
【創意闡述】
此次康佳突破傳統全程賽道，從運動、聚會、演出、廚藝直播等當代年輕人喜聞樂見的形式出發，反復輸出產品特點和優惠利益點，引發受眾高度情緒共鳴，在進一步渲染中秋相聚氛圍的同時，也關聯強化了“嫦娥用好貨，中秋好好過”的大主題。在四個無厘頭但又幽默的故事中，康佳將產品功能緊緊貼入故事劇情，顛覆了人們對神仙的固有印象，讓人忍俊不禁地同時，也使觀眾愈發期待產品帶來的解決方案。
另外視頻對廣寒宮三人組再次刻畫，進行了“仙氣”和“地氣”的結合，在角色上打破了觀眾的以往認知，制造了沖突感。這種沖突感，無疑是為用戶展開的，視頻中出現的小意外，都是圍繞用戶家居生活中的痛點的延伸，體現了康佳對用戶痛點的精確拿捏和對消費者心智的精準把握。
【結果與影響】
上線期間引發3527.6萬閱讀量和互動討論近2萬次，視頻于各平臺共獲得超百萬播放量，朋友圈曝光4053638次，投放報紙、北上廣公交站廣告，引導流量，實現了線上線下話題的共振。康佳通過整合神話IP和流行元素，于無聲處自然將品牌信息浸潤其中，實現了大規模的幽默式種草和有效轉化。此外本次Social營銷也頗具亮點，各大優質藍V和粉絲量級龐大的搞笑KOL聯動轉發，引發話題熱議，也進一步激發了消費者想要和品牌互動的愿望。除了突破傳統賽道撬動新世代消費群體，康佳還深刻洞察消費者的剛需，打造了獨具中秋特色的種草賣貨視頻，關聯強化了本次營銷的規模效應，最大化實現用戶轉化效果，進一步傳達品牌形象中的創新內核。
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