貨拉拉【拉貨神曲】好上頭！一起來(lái)唱“拉”字繞口令
還記得火遍全網(wǎng)的“拉布拉多事件”嗎？
在一個(gè)下著暴雨的凌晨，成都女孩譚塔塔帶著寵物狗拉布拉多，叫了一輛面包車。
“師傅，你們貨拉拉拉不拉拉布拉多？”
視頻被放到網(wǎng)上后，女孩的“拉”字繞口令引發(fā)全網(wǎng)熱議。九月，貨拉拉首支洗腦神曲上線，特別邀請(qǐng)“拉布拉多事件”女主出演，想知道貨拉拉到底拉不拉拉布拉多？觀看視頻感受一下。
拉貨歌
MV開(kāi)頭用簡(jiǎn)易搞笑的方式還原了火遍全網(wǎng)的“拉布拉多事件”，隨著成都女孩譚塔塔一口地道的四川話，洗腦神曲的音樂(lè)響了起來(lái)。歌曲不斷重復(fù)“拉貨就找貨拉拉”這句歌詞，再加上魔性的舞蹈，輕快熟悉的曲調(diào)，惹得網(wǎng)友直呼：十分上頭！
整支視頻洗腦式地為我們傳遞了一句slogan：“拉貨就找貨拉拉”。針對(duì)該slogan的推廣宣傳，貨拉拉不僅有線上的洗腦視頻，線下也進(jìn)行了大面積的投放。
貨拉拉廣告站牌
創(chuàng)作人員名單
監(jiān)制 ：楊漾 陳妍冰
項(xiàng)目經(jīng)理 ：陳妍冰
制片主任 ：周翔
導(dǎo)演 ：張智森
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 腔調(diào)廣告 ，制作公司
【背景與目標(biāo)】
背景與挑戰(zhàn)：
貨拉拉在2021年初的“長(zhǎng)沙女用戶墜車事件”后，其品牌聲譽(yù)尤其是司機(jī)的形象遭受了巨大的影響。如果沿用傳統(tǒng)的明星代言廣告方式，在此階段只會(huì)顯得品牌可信度愈加單薄。
同時(shí)，市面上的物流公司層出不窮，普通的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)無(wú)法留存用戶。如何留存多圈層用戶，也是我們考慮的重點(diǎn)。
在流量時(shí)代，洗腦歌曲營(yíng)銷也被多次搬上電梯間，運(yùn)用不好反而會(huì)遭到用戶反感。
綜上，如何打造一支輕松舒適、適用于多圈層用戶、且符合流量時(shí)代廣告屬性、能自然地提升品牌形象的廣告，是本次項(xiàng)目的巨大挑戰(zhàn)。
目標(biāo)：
為了提升品牌形象，貨拉拉一直在做兩方面的探索與努力。
一方面，貨拉拉通過(guò)各種手段提升了安全運(yùn)營(yíng)的能力，讓用戶感受真實(shí)有效的服務(wù)；
另一方面，品牌也在尋求一種營(yíng)銷方式，希望可以重新豎立品牌溫暖靠譜的服務(wù)形象，打響“拉貨就找貨拉拉”的口號(hào)，以陽(yáng)光、靠譜、扎實(shí)的形象重新進(jìn)入用戶的心中。
【洞察與策略】
“從用戶中來(lái)，才能到用戶中去?！?br />
帶著這樣一個(gè)樸實(shí)的創(chuàng)意手法，我們將創(chuàng)意思路放在了貨拉拉用戶自身創(chuàng)造出來(lái)的話題上，有才的貨拉拉用戶譚女士，在2021年8月發(fā)布一條抖音視頻，讓話題“貨拉拉拉不拉拉布拉多”沖上熱搜。
我們此話題作為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，邀請(qǐng)“貨拉拉拉不拉拉布拉多”事件的真實(shí)主人公拍攝本次TVC，改造人人都喜歡的“生日快樂(lè)歌”，將這種輕松愉快的風(fēng)格與親民的貨拉拉品牌相契合，為品牌塑造了親和真實(shí)的形象。
【創(chuàng)意闡述】
洗腦、魔性的視頻廣告，成為了不少品牌和用戶打成一片的法寶。
結(jié)合品牌的網(wǎng)絡(luò)熱梗，影片伴隨拉布拉多女孩一句方言味十足的諧音?！柏浝焕祭啵俊保煜さ摹渡崭琛沸砷_(kāi)始響起。與此同時(shí)，貨拉拉司機(jī)開(kāi)啟了他們的魔性舞蹈。而那句“拉貨就找貨拉拉”的歌詞也貫穿全曲，成為了點(diǎn)睛之筆。
網(wǎng)絡(luò)熱梗、經(jīng)典歌曲、魔性舞蹈，打造了品牌親民又真實(shí)靠譜的形象。
【結(jié)果與影響】
2021年9月22日全面開(kāi)啟線上線下神曲投放后，微信+百度指數(shù)中“貨拉拉”的數(shù)據(jù)蹭蹭上漲，截止至2021年9月28日，微信指數(shù)日環(huán)比上漲7.35%，百度指數(shù)整體環(huán)比上漲41%。
營(yíng)銷階段中，品牌同時(shí)在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)賽，截止活動(dòng)結(jié)束，挑戰(zhàn)視頻已經(jīng)突破13.2億次播放，共28.2w個(gè)視頻投稿！
多渠道多圈層投放，深入用戶群體，視頻、音樂(lè)、挑戰(zhàn)賽，各種形式邀請(qǐng)用戶參加此次品牌營(yíng)銷，鑄就親和靠譜的品牌形象，提升了品牌可信度。
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