盈吉·香洲府：獻(xiàn)給引領(lǐng)時(shí)代的奔流者
原標(biāo)題：睿意高攀武道會(huì)月度金獎(jiǎng)：香洲府全案，用最少的語言講最深刻故事
在中國大西北、黃河上游——西寧，地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)初級(jí)與粗放的城市，迎來發(fā)展的黃金期，各大頭部紛紛進(jìn)入分割紅利。此時(shí)，一個(gè)土生土長的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)懷抱雄心，希望可以在批量生產(chǎn)的大環(huán)境中，給西寧確立一款真正有品又有相的塔尖豪宅。
對(duì)品牌公司的期待，包括了產(chǎn)品建議、形象確立、人群沉淀、場(chǎng)景營建。本質(zhì)上，這是一次對(duì)開發(fā)者自身情懷的釋放，也是品牌公司接到為數(shù)不多的、可以深度參與多維度創(chuàng)作的全案。
這是睿意高攀的超品三角模型，此方法論在本案被完整應(yīng)用。其中，賽道的確立和擁有美好感官體驗(yàn)的故事感，讓本案在入市即出圈。
睿意高攀品牌核心方法論
以“新河湟文明”為賽道，確立“大國上游·人居文明再發(fā)源”的核心定位，講述胸懷黃河精神的“奔流者”故事
1、產(chǎn)品的破與立
首先，睿意高攀根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)品、青海土地氣候特征、消費(fèi)者畫像等大量前期分析研判，進(jìn)行了產(chǎn)品規(guī)劃定位上的大膽改制，幫助項(xiàng)目完成從江南中式到北派中式的糾偏。放棄西寧同質(zhì)化產(chǎn)品江南豪宅的做法，放棄死的水系、放棄種不活的大園林、放棄沒有植被簇?fù)淼耐づ_(tái)樓閣，而把產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向“北派王府”建筑。更強(qiáng)調(diào)門楣儀式感、用材工藝更為厚重、做小品而不做大園林，而最重要的核心是，把重心轉(zhuǎn)移至建筑和空間本身，發(fā)揮空間的極致性，把核心產(chǎn)品力，做進(jìn)每一戶。
2、做有在地情懷的品牌故事
本案瞄準(zhǔn)的高凈值人群，分布在青海農(nóng)牧業(yè)、礦業(yè)、實(shí)業(yè)中，在地理氣候、開放程度、教育環(huán)境弱勢(shì)的數(shù)十年里，他們用西北人的寬廣、灑脫和堅(jiān)韌融入時(shí)代，用自己的方式拓寬人生的新流域。
在高原的土壤上，西北人正如流經(jīng)他們故鄉(xiāng)的黃河，粗狂而實(shí)在，沒有多么雅致但骨子里都有大河奔流的精神，我們把這群人叫做：時(shí)代的奔流者。
通過身份的認(rèn)同和地域文化的強(qiáng)捆綁，輸出深沉、厚重、氣韻十足的品牌故事，同時(shí)這份禮物，也是廣告主給他父親和父親朋友們的人生獻(xiàn)禮。
主視覺傳達(dá)
品牌VI設(shè)計(jì)——中國府院、長幼同鳴、家族抱團(tuán)
以青海省鳥黑頸鶴為基礎(chǔ)素材，抓取鶴群父子同鳴的特點(diǎn)，提取產(chǎn)品特點(diǎn)，演繹大家族抱團(tuán)文化，家人代代傳承、相牽邀的門戶特點(diǎn)。
形象主KV——大河奔流，文明發(fā)源
以河湟文明中山、河、宅為素材，演繹中國大宅正席之風(fēng)
系列故事大片——不動(dòng)聲色的中國府院和低鳴的奔流者
還原真實(shí)人物故事，獻(xiàn)禮父輩。
本套平套為設(shè)計(jì)師先于建筑團(tuán)隊(duì)，提前繪制產(chǎn)品空間意境。
平面大片根據(jù)在西寧頗有威望的父輩故事改編，還原兩父輩及膝下子孫故事，展現(xiàn)兄弟情誼、長幼有序、代代傳承的家族風(fēng)范。
極致感官體驗(yàn)，顛覆傳統(tǒng)接待模式的200平全息影廳
360°沉浸式河湟文化體驗(yàn)空間
大地、春幕、夏錦、秋野、冬雪、魚躍、印記等8大片段貫穿全息影廳參觀過程，起承轉(zhuǎn)合，營造極致體驗(yàn)。
《河湟頌》致敬河湟文明交響大片
72種樂器交響曲原創(chuàng)譜寫/ 5位國內(nèi)演奏大師入鏡/
上千平米拍攝大棚/ 3大河湟新老文明場(chǎng)景搭建 /西寧愛樂樂隊(duì)加入演奏
本案核心視頻
《河湟頌》原創(chuàng)曲譜
《被解剖的深深院落》C4D超現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品展示片
脫離傳統(tǒng)寫實(shí)手法，以自然、空間、物、象進(jìn)行藝術(shù)組合，構(gòu)筑頂級(jí)住宅的生命哲學(xué)
上海靈頑聯(lián)合創(chuàng)作
營銷全流程設(shè)計(jì)“獻(xiàn)給父輩們的禮物”
作為睿意高攀文化創(chuàng)意集團(tuán)武道會(huì)月度金獎(jiǎng)作品，本案是方案全落地、輸出皆原創(chuàng)、構(gòu)想皆實(shí)現(xiàn)的難得案例。
其中所涉及文案、平面、手繪、譜曲、音樂、影視、動(dòng)畫、文創(chuàng)等全維度深度創(chuàng)作，在這個(gè)浮躁的地產(chǎn)廣告行業(yè)中，彌足珍貴。
創(chuàng)作人員名單
黃雪玲、黎明、馮翎、賴婷、張偉、周靜、楊希、王簡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - P&R 睿意高攀文創(chuàng)集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
西寧本土開發(fā)商，從眾多中國頭部地產(chǎn)品牌中突圍，打造本土塔尖豪宅。
【洞察與策略】
以睿意高攀核心方法論《品牌超品三角》為骨架，創(chuàng)建“新河湟文明”賽道，定位“大國上游·人居文明再發(fā)源“，拉開競(jìng)爭格局；同步挖掘核心客戶的“黃河精神“，講述“奔流者”的世代故事。
【創(chuàng)意闡述】
項(xiàng)目VI、平面大片、原創(chuàng)交響樂譜寫、形象概念片、現(xiàn)場(chǎng)沉浸式全息展廳、超現(xiàn)實(shí)主義產(chǎn)品廣告等核心物料，精細(xì)打磨，以極致感官體驗(yàn)，直抒核心故事。
【結(jié)果與影響】
成功幫助項(xiàng)目在大西寧出圈、確立塔尖豪宅絕對(duì)席位。
項(xiàng)目信息
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