有蚊題，就會有超威
原標題：辣目洋子助陣！聯動三大平臺，再掀十億量級蚊題風暴！
數英獎案例展示
創作人員名單
品牌總監：鄭偉楷K
品牌項目負責人：鐘嘉駿Kenny
策略總監：9
創意總監：Mia
客戶經理：Nico、kk
策劃：糖糖
文案：蛋黃
美術指導：阿柳
視覺設計：阿帆
數英獎參賽項目說明 - 幸和文化，創意代理商
【背景與目標】
需不斷鞏固?業領導地位
超威，作為中國驅蚊殺?市場連續六年市場份額第?的品牌，?對每?年的消殺旺季都需要不斷維系?意及品牌知名度的?業領導地位。這就驅使超威需要在驅蚊需求最旺盛的時間，成為消費者?智中占據最深印象的品牌。
社交媒體成為傳播主流陣地
縱觀整個驅蚊?業，從傳統媒體為主流的傳播時代開始，電視?告、?外框架等強曝光、?覆蓋的媒體形式?直備受驅蚊品牌的?睞。但?對如今社交媒體作為消費者信息接收主流媒體的時代，我們?眼可?地發現驅蚊品牌的硬?投放逐步減少，且相?較下互動缺乏、觸達有限、內容缺少新意，難以再滿?如今消費者的?告接受需求。
如何打破驅蚊品類缺乏話題性、低關注的傳播短板
在競品尚在試探性進?社交媒體傳播的時候，這對于超威??是?個迅速搶占社交媒體?業聲量地位的好時機。但對?起美妝個護品牌的內容創意發揮空間，驅蚊產品作為?個缺乏話題性的低關注度品類，如何競爭?熱化的社交平臺營銷?戰中脫穎?出？?個滿?消費者接受度的創意內容體系、?個強曝光、?覆蓋、打通轉化的媒介投放矩陣，成為超威社交媒體整合營銷的出路關鍵。
如何讓電蚊液在短視頻平臺打造有創意的內容獲取?聲量，順利種草
【洞察與策略】
1）洞察
創意內容思考與洞察
選擇在社交平臺上進?營銷，需要更考慮??在這些平臺中喜歡什么內容，如何根據??的喜好、痛點來講好?個電蚊液的故事。
從去年#超威蚊學說的抖?全?開杠中，我們發現?眾與蚊?相關的辯題視頻內容中，最為??所喜歡的是關于蚊?對于?與?之間關系的影響。當?只蚊?落在你?朋友的臉上，是打還是不打？恐怕這?巴掌打下去，引發的可不是打死?只蚊?那么簡單的問題，這也成為了??在社交媒體上熱衷討論的內容?向。
超威通過對?系列由蚊?引發的社交?活問題進?歸納、總結后得出重要??洞察：看似??的蚊?，它不僅帶給消費者健康上的恐懼、?常?活上的?煩，在?的社交關系中也存在不容?覷的影響。這成為了超威此次在社交內容上與??溝通的突破點，超威希望告訴消費者，品牌在幫助?家解決蚊?問題的同時，也在幫助您解決?活中的各種社交問題。
媒介策略思考與洞察
除了找到社交內容中講述蚊?故事的創意出發點，超威還需要提升品牌的專業性?？v觀?前各平臺，瞄準知乎這?專業問答內容平臺。超威和知乎的品牌理念不謀?合，有問題就會有答案，?超威也正是「蚊題」的答案。
基于去年超威在抖?的品牌話題，今年?標繼續深耕#超威蚊學說作為品牌營銷IP，成為品牌的資產與社交內容流量陣地。
兼顧專業和趣味，先以知乎作為品牌專業形象奠基陣地，再以抖?作為品牌聲量承接與爆發陣地，在4-5?能有效快速實現品牌專業形象的強化與領導聲量的占位。
2）策略
超威認為所有?活蚊?的?問題背后其實都有??的學問，或是專業科普、或是?活哲學。超威提出「?蚊蟑，?學問」年度策略?向，希望通過構建“問” 與“答”的內容場景，來為??消費者提供專業的蚊?問題解決?案，從?實現“超威=蚊?問題的專業答案”。
【創意闡述】
超威基于“專業解蚊題，?超威”?主題，先后在知乎打造“有蚊題就會有超威”專業蚊題科普內容，抖?打造#超威蚊學說2.0全?蚊題吐槽，聯?辣?洋?、畢導等?眾明星KOL共創?碑內容。同時在微博打造話題營銷陣地，在?紅書搶占驅蚊品類詞種草，配合傳播主節奏進?聲量擴散與種草沉淀。
【結果與影響】
1）關注-全網曝光量突破14億、2021年4月艾瑞咨詢社交媒體驅蚊品類驅蚊行業品牌健康度排名第一，截至2021年7月尼爾森報告顯示，超威品牌在消殺行業品牌中品牌忠誠度Top1，知名度及美譽度連續多年呈上升趨勢，已躍居Top2.
2）購買-根據尼爾森數據顯示，超威品牌截至2021年7月在中國市場份額穩居第一，品牌忠誠度第一。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）