雍禾植發(fā)：每一根脫落的頭發(fā)，都是奮斗者的榮譽(yù)勛章
原標(biāo)題：雍禾植發(fā)#致敬脫發(fā)奮斗者# 每一根脫落的頭發(fā)都是奮斗者的榮譽(yù)勛章
這是一個(gè)偉大的時(shí)代，這是一個(gè)由奮斗者們成就的時(shí)代。
奮斗者，是攻堅(jiān)克難、矢志不渝力鑄大國(guó)重器的科學(xué)家；是逆行抗“疫”一線、用生命守護(hù)生命的醫(yī)務(wù)工作者；是在奧運(yùn)賽場(chǎng)“不斷超越自我”的運(yùn)動(dòng)健兒；更是每一位為生活默默打拼的普通人，他們的夢(mèng)想，也總有人會(huì)看到。
「雍禾植發(fā)」攜手「史云遜」聯(lián)合獻(xiàn)映《雍禾植發(fā)榮譽(yù)勛章》品牌視頻，向每一位奮斗者致敬。
每一根脫落的頭發(fā), 都是奮斗者的榮譽(yù)勛章
見證奮斗者腳步永不停歇的，不只有時(shí)間，還有不斷脫落的頭發(fā)和漸漸上升的發(fā)際線。脫發(fā)很多時(shí)候，帶給人們的都是“偏負(fù)面”的聯(lián)想，部分“患者”的自信心也會(huì)因此受到影響。雍禾植發(fā)推出業(yè)內(nèi)首支聚焦脫發(fā)群體的品牌片，將“脫發(fā)問題”轉(zhuǎn)化為柔軟、溫暖的情感力量，將脫發(fā)定義為“榮譽(yù)勛章”，給予脫發(fā)群體深切的理解與關(guān)懷。
區(qū)別于樓宇間、電梯間、地鐵車廂常見植發(fā)廣告的簡(jiǎn)單直接，此次品牌片還原質(zhì)感真實(shí)的生活場(chǎng)景，展現(xiàn)為夢(mèng)想全力奮斗的追夢(mèng)者故事。廣告片中，在演藝路上堅(jiān)守的小姐姐、用代碼改變世界的菜鳥程序員、夢(mèng)想征途中九死一生的創(chuàng)業(yè)者……他們是城市中本無交集的普通人，卻為各自的夢(mèng)想付出同樣的努力，共同凝煉出“奮斗者”的標(biāo)簽。
越努力，越幸運(yùn)；越真實(shí)，越動(dòng)人。奮斗本身，就是無比閃亮的意義。每一根脫落的頭發(fā)，都是奮斗者的榮譽(yù)勛章。通過片中三個(gè)人物的內(nèi)心獨(dú)白，映射出每一位平凡奮斗者的情感歷程。
“你問我頭發(fā)怎么少的？”“那，都是用黑夜換來的。”從九死一生的創(chuàng)業(yè)者，到上市公司的CEO，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者最終走到舞臺(tái)中央，俯身致謝時(shí)頭頂顯眼的“地中海”，成為征途最好的注腳。
從群演到主演，她拖著疲憊的身軀日夜顛倒地接戲。“我越拼命向前，它越拼命后移”，當(dāng)女演員卸妝摘下假發(fā)片，露出了前額高高聳起的發(fā)際線。
《程序員》篇中的男主角，從菜鳥程序員，奮斗不息努力走到大廠CTO的一路，沒有逃開脫發(fā)的困擾。走上職場(chǎng)C位的他，頭頂顯現(xiàn)出M型脫發(fā)……
創(chuàng)作歷程
在不同人物與場(chǎng)景的真實(shí)感背后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)為鏡頭所呈現(xiàn)的質(zhì)感做足了功課。廣告片中這三位為夢(mèng)想全力奮斗的追夢(mèng)者，各自出現(xiàn)了程度不同的脫發(fā)問題（謝頂、發(fā)際線后移、M型脫發(fā)）。
為了片中人物的脫發(fā)狀態(tài)能達(dá)到逼真的效果，造型團(tuán)隊(duì)在演員頭部再附上一層“頭皮”并貼上真人頭發(fā)制作的假發(fā)，再進(jìn)行修剪造型，以求達(dá)到更細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼鎸?shí)效果。
時(shí)值夏季，攝影棚內(nèi)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間、高強(qiáng)度的拍攝之后，當(dāng)演員戳破發(fā)膜，被捂出的滿頭汗水如瀑布般傾瀉而下。
通過全體主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的不懈奮戰(zhàn)，終于換來令人滿意的效果呈現(xiàn)。在鏡頭所呈現(xiàn)的質(zhì)感上，真實(shí)和自然成為基調(diào)，并與大眾達(dá)成情緒共振，讓大家看到了一個(gè)有情懷、有態(tài)度的雍禾植發(fā)品牌形象。
成果與影響
在0傳播費(fèi)用的情況下，該視頻獲得20萬+播放量、8000+轉(zhuǎn)發(fā)、5800+點(diǎn)贊、1350+評(píng)論、1000+新增關(guān)注、奮斗點(diǎn)贊活動(dòng)740+人進(jìn)行注冊(cè)登錄參與。
雍禾植發(fā)#致敬脫發(fā)奮斗者# 品牌營(yíng)銷活動(dòng)，被北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)等權(quán)威媒體報(bào)道，并在微博、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書、抖音、快手、天貓、知乎等平臺(tái)引發(fā)熱議。
每一份努力都“植”得，為每一位奮斗者點(diǎn)贊!
作為中國(guó)毛發(fā)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的雍禾植發(fā)，謹(jǐn)以此視頻，致敬一代代拼搏的中國(guó)人，致敬光榮與夢(mèng)想，致敬每一位為夢(mèng)想全力奮斗的你。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目創(chuàng)意、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目文案：王宏偉
資深創(chuàng)意指導(dǎo)：趙文鋼
資深文案指導(dǎo)：郭維
資深文案：田帥
資深文案：朱云鷹
美術(shù)設(shè)計(jì)：韓慶帥
文案企劃：劉嬌嬌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 雍禾植發(fā)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
脫發(fā)（謝頂、發(fā)際線后移等）很多時(shí)候，帶給人們的都是“偏負(fù)面”的聯(lián)想，部分“患者”的自信心也會(huì)因此受到影響。如何扭轉(zhuǎn)人們對(duì)脫發(fā)人群的認(rèn)知，點(diǎn)燃脫發(fā)者的自信心，這是項(xiàng)目面臨的主要挑戰(zhàn)和目標(biāo)。
【洞察與策略】
別人看到的是脫發(fā)者，我們看到的是為夢(mèng)想全力奮斗的追夢(mèng)者。將“脫發(fā)”定義為奮斗者的“榮譽(yù)勛章”。每一根脫落的頭發(fā)，都是奮斗者的榮譽(yù)勛章。所有的努力都“植”得，雍禾植發(fā)為每一位奮斗者點(diǎn)贊！
并同步推出#為脫發(fā)奮斗者# 點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)活動(dòng)，通過視頻、平面、互動(dòng)活動(dòng)等進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，實(shí)現(xiàn)品效合一的閉環(huán)。
【創(chuàng)意闡述】
頭發(fā)的從有到無，見證了TA們事業(yè)的從無到有。“女主演、上市公司CEO、大廠CTO”在TA們事業(yè)有成的同時(shí)，頭發(fā)卻離TA們?cè)絹碓竭h(yuǎn)。我們將TA們?yōu)閴?mèng)想全力以赴的故事，拍攝成雍禾植發(fā)的品牌視頻，傳遞：所有的努力都“值”得，每一根脫落的頭發(fā)，都是奮斗者的榮譽(yù)勛章。同時(shí)在微信視頻號(hào)，發(fā)起“為脫發(fā)奮斗者點(diǎn)贊”大型互動(dòng)活動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
脫發(fā)者看到視頻后，深受共鳴，引起廣泛參與。
1，在0傳播費(fèi)用的情況下，視頻獲得20萬+播放，8000+轉(zhuǎn)發(fā)，5800+點(diǎn)贊，1350+評(píng)論，1000+新增關(guān)注，740+人進(jìn)行注冊(cè)登錄參與。
2，此項(xiàng)目被北京日?qǐng)?bào)、中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)等權(quán)威媒體報(bào)道，并在微博、大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書、抖音、快手、天貓、知乎等平臺(tái)引發(fā)熱議。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
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