雍禾植發：每一根脫落的頭發，都是奮斗者的榮譽勛章
原標題：雍禾植發#致敬脫發奮斗者# 每一根脫落的頭發都是奮斗者的榮譽勛章
這是一個偉大的時代，這是一個由奮斗者們成就的時代。
奮斗者，是攻堅克難、矢志不渝力鑄大國重器的科學家；是逆行抗“疫”一線、用生命守護生命的醫務工作者；是在奧運賽場“不斷超越自我”的運動健兒；更是每一位為生活默默打拼的普通人，他們的夢想，也總有人會看到。
「雍禾植發」攜手「史云遜」聯合獻映《雍禾植發榮譽勛章》品牌視頻，向每一位奮斗者致敬。
每一根脫落的頭發, 都是奮斗者的榮譽勛章
見證奮斗者腳步永不停歇的，不只有時間，還有不斷脫落的頭發和漸漸上升的發際線。脫發很多時候，帶給人們的都是“偏負面”的聯想，部分“患者”的自信心也會因此受到影響。雍禾植發推出業內首支聚焦脫發群體的品牌片，將“脫發問題”轉化為柔軟、溫暖的情感力量，將脫發定義為“榮譽勛章”，給予脫發群體深切的理解與關懷。
區別于樓宇間、電梯間、地鐵車廂常見植發廣告的簡單直接，此次品牌片還原質感真實的生活場景，展現為夢想全力奮斗的追夢者故事。廣告片中，在演藝路上堅守的小姐姐、用代碼改變世界的菜鳥程序員、夢想征途中九死一生的創業者……他們是城市中本無交集的普通人，卻為各自的夢想付出同樣的努力，共同凝煉出“奮斗者”的標簽。
越努力，越幸運；越真實，越動人。奮斗本身，就是無比閃亮的意義。每一根脫落的頭發，都是奮斗者的榮譽勛章。通過片中三個人物的內心獨白，映射出每一位平凡奮斗者的情感歷程。
“你問我頭發怎么少的？”“那，都是用黑夜換來的。”從九死一生的創業者，到上市公司的CEO，當創業者最終走到舞臺中央，俯身致謝時頭頂顯眼的“地中海”，成為征途最好的注腳。
從群演到主演，她拖著疲憊的身軀日夜顛倒地接戲。“我越拼命向前，它越拼命后移”，當女演員卸妝摘下假發片，露出了前額高高聳起的發際線。
《程序員》篇中的男主角，從菜鳥程序員，奮斗不息努力走到大廠CTO的一路，沒有逃開脫發的困擾。走上職場C位的他，頭頂顯現出M型脫發……
創作歷程
在不同人物與場景的真實感背后，主創團隊為鏡頭所呈現的質感做足了功課。廣告片中這三位為夢想全力奮斗的追夢者，各自出現了程度不同的脫發問題（謝頂、發際線后移、M型脫發）。
為了片中人物的脫發狀態能達到逼真的效果，造型團隊在演員頭部再附上一層“頭皮”并貼上真人頭發制作的假發，再進行修剪造型，以求達到更細致嚴謹的真實效果。
時值夏季，攝影棚內經過長時間、高強度的拍攝之后，當演員戳破發膜，被捂出的滿頭汗水如瀑布般傾瀉而下。
通過全體主創團隊的不懈奮戰，終于換來令人滿意的效果呈現。在鏡頭所呈現的質感上，真實和自然成為基調，并與大眾達成情緒共振，讓大家看到了一個有情懷、有態度的雍禾植發品牌形象。
成果與影響
在0傳播費用的情況下，該視頻獲得20萬+播放量、8000+轉發、5800+點贊、1350+評論、1000+新增關注、奮斗點贊活動740+人進行注冊登錄參與。
雍禾植發#致敬脫發奮斗者# 品牌營銷活動，被北京日報、中國質量新聞網、中國網、中國財經時報網等權威媒體報道，并在微博、大眾點評、小紅書、抖音、快手、天貓、知乎等平臺引發熱議。
每一份努力都“植”得，為每一位奮斗者點贊!
作為中國毛發行業領軍品牌的雍禾植發，謹以此視頻，致敬一代代拼搏的中國人，致敬光榮與夢想，致敬每一位為夢想全力奮斗的你。
數英獎案例展示
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創作人員名單
項目負責人、項目創意、項目策劃、項目文案：王宏偉
資深創意指導：趙文鋼
資深文案指導：郭維
資深文案：田帥
資深文案：朱云鷹
美術設計：韓慶帥
文案企劃：劉嬌嬌
數英獎參賽項目說明 - 雍禾植發，品牌/廣告主
【背景與目標】
脫發（謝頂、發際線后移等）很多時候，帶給人們的都是“偏負面”的聯想，部分“患者”的自信心也會因此受到影響。如何扭轉人們對脫發人群的認知，點燃脫發者的自信心，這是項目面臨的主要挑戰和目標。
【洞察與策略】
別人看到的是脫發者，我們看到的是為夢想全力奮斗的追夢者。將“脫發”定義為奮斗者的“榮譽勛章”。每一根脫落的頭發，都是奮斗者的榮譽勛章。所有的努力都“植”得，雍禾植發為每一位奮斗者點贊！
并同步推出#為脫發奮斗者# 點贊抽獎活動，通過視頻、平面、互動活動等進行整合營銷傳播，實現品效合一的閉環。
【創意闡述】
頭發的從有到無，見證了TA們事業的從無到有。“女主演、上市公司CEO、大廠CTO”在TA們事業有成的同時，頭發卻離TA們越來越遠。我們將TA們為夢想全力以赴的故事，拍攝成雍禾植發的品牌視頻，傳遞：所有的努力都“值”得，每一根脫落的頭發，都是奮斗者的榮譽勛章。同時在微信視頻號，發起“為脫發奮斗者點贊”大型互動活動。
【結果與影響】
脫發者看到視頻后，深受共鳴，引起廣泛參與。
1，在0傳播費用的情況下，視頻獲得20萬+播放，8000+轉發，5800+點贊，1350+評論，1000+新增關注，740+人進行注冊登錄參與。
2，此項目被北京日報、中國質量新聞網、中國網、中國財經時報網等權威媒體報道，并在微博、大眾點評、小紅書、抖音、快手、天貓、知乎等平臺引發熱議。
項目信息
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