足球×公益營(yíng)銷(xiāo)：攜手曼城關(guān)注地球水資源短缺
原拉加代爾體育集團(tuán)已正式更名為SPORTFIVE。FIVE代表著我們專(zhuān)注的五大核心群體：品牌、體育IP、媒體平臺(tái)、體育迷和SPORTFIVE團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員。五位一體，通力制勝。
2020年新冠疫情讓我們明白人類(lèi)賴以生存的世界有多脆弱，但人類(lèi)生存環(huán)境的挑戰(zhàn)不止于此，極度缺水，是我們面對(duì)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。英國(guó)環(huán)境保護(hù)署估計(jì)，人口壓力下需求增加，氣候變暖，英國(guó)水資源將在2045年出現(xiàn)短缺。根據(jù)聯(lián)合國(guó)最新數(shù)據(jù)估計(jì)，2050年全球?qū)⒂?0億人生活在缺水地區(qū)。我們呼吁全社會(huì)從現(xiàn)在開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)，節(jié)約用水，一起保護(hù)我們?nèi)祟?lèi)的未來(lái)！
在SPORTFIVE的助力下，英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽曼城足球俱樂(lè)部(Manchester City)與官方水技術(shù)合作伙伴賽萊默(Xylem)公司推出了全新環(huán)保宣傳片——《足球終結(jié)(The end)》。
福登主演《足球終結(jié)》
2045年，菲爾·福登作為曼城主教練率隊(duì)迎戰(zhàn)史上最難纏的對(duì)手——干旱。短片從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個(gè)極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛(ài)好者們的重視。當(dāng)主場(chǎng)比賽日的啤酒和飲料都不復(fù)存在，當(dāng)球場(chǎng)草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂(lè)趣也將隨之消亡。
作為曼城足球俱樂(lè)部官方合作伙伴，Xylem從公益+足球的角度，通過(guò)創(chuàng)新而富有互動(dòng)性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，影響更廣泛的人群。2018年7月，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。2019年，SPORTFIVE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)被委以重任，幫助Xylem推出"Closer Than You Think"活動(dòng)，以提高全球數(shù)百萬(wàn)球迷對(duì)于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)。
昨日，2020金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)公布，SPORTFIVE憑借Xylem×曼城的創(chuàng)意案例，成功獲得本屆金投賞海外組全球性戰(zhàn)役(Global Campaign)提名。作為亞洲最具規(guī)模的國(guó)際化商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)，金投賞以評(píng)審嚴(yán)格著稱(chēng)，僅有Top20%的案例能夠進(jìn)入提名榜單。接下來(lái)將進(jìn)入激烈的案例角逐環(huán)節(jié)，更多后續(xù)信息，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注SPORTFIVE官方微信。
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在Closer Than You Think創(chuàng)意活動(dòng)中，Xylem聯(lián)手SPORTFIVE以曼城更衣室《The Changing Room》為題拍攝了宣傳短片，阿奎羅(Sergio Agüero)、大衛(wèi)-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影映射屏幕圍繞著，屏幕上反烏托邦式的未來(lái)景象讓他們驚愕——那是一個(gè)干旱嚴(yán)重、洪水為患的世界。
同時(shí)，在SPORTFIVE幫助下，Xylem聯(lián)手喜力推出了曼城奪冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球場(chǎng)頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰(zhàn)的問(wèn)題意識(shí)。
"Closer Than You Think"著眼于旨在于在全球人口中提高水資源保護(hù)意識(shí)，并鼓勵(lì)新生代球迷以不同的角度去思考水資源問(wèn)題，并前所未有地開(kāi)啟了Xylem在創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上的一系列動(dòng)作。
此次創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，利用曼城頂級(jí)球員的個(gè)人形象和影響力，成功提升了消費(fèi)者及產(chǎn)業(yè)環(huán)保參與度，球迷群體的節(jié)水意識(shí)提高了300%，并在社交媒體平臺(tái)上形成了一定聲量，成功觸達(dá)了15.6萬(wàn)的Instagram用戶，推特瀏覽量高達(dá)140萬(wàn)次。
后疫情時(shí)代，SPORTFIVE將繼續(xù)以自身在體育領(lǐng)域的長(zhǎng)足經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌借助體育IP的力量，以富有溫度的營(yíng)銷(xiāo)方式打造更加立體的品牌形象。總是故事才能深入人心，我們將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意能力，以多媒體敘述形式引起球迷及全社會(huì)共情。同時(shí)，我們也將繼續(xù)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，時(shí)刻關(guān)注公益及地球生態(tài)議題。
SPORTFIVE（原拉加代爾體育）是全球領(lǐng)先的體育娛樂(lè)集團(tuán)，旗下囊括了諸多廠牌子公司：原Lagardère Sports成為了全新體育與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)SPORTFIVE的主體、體育咨詢機(jī)構(gòu)Lagardère PLUS、德國(guó)體育版權(quán)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)U! Sports、全球體育旅游及賽事款待機(jī)構(gòu)VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。體育娛樂(lè)賽事體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Rooftop2 Production、廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Brave、奧運(yùn)及大型賽事咨詢管理機(jī)構(gòu)Event Knowledge Services(EKS)、歐洲足球賽事執(zhí)行機(jī)構(gòu)Onside，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續(xù)存在。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SPORTFIVE，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：2020年新冠疫情讓我們明白人類(lèi)賴以生存的世界有多脆弱，但人類(lèi)生存環(huán)境的挑戰(zhàn)不止于此，極度缺水，是我們面對(duì)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)估計(jì)，2050年全球?qū)⒂?0億人生活在缺水地區(qū)。賽萊默作為全球領(lǐng)先的水處理技術(shù)公司，致力于通過(guò)創(chuàng)新和智能技術(shù)解決方案來(lái)“解決用水問(wèn)題”。
面對(duì)日益增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，賽萊默將創(chuàng)新水技術(shù)運(yùn)用到水循環(huán)的方方面面，希望通過(guò)合作提高公眾對(duì)水資源短缺和用水解決方案問(wèn)題的關(guān)注度。因此賽萊默邀請(qǐng)曼城隊(duì)加入他們的“水印計(jì)劃”，一起解決水資源短缺問(wèn)題。這次他們和曼城隊(duì)合作以短片的形式通過(guò)借助足球的影響力引起公眾對(duì)水資源問(wèn)題的關(guān)注。
目標(biāo)：賽萊默以解決世界上最緊迫的水問(wèn)題為使命，期望利用足球的全球影響力來(lái)提高對(duì)水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)，旨在為世界各個(gè)地區(qū)提供清潔水源，保護(hù)水環(huán)境以及普及惜水、愛(ài)水、護(hù)水的宣傳教育。
未來(lái)，來(lái)自曼城足球俱樂(lè)部的隊(duì)員和球迷們，將共同參與賽萊默在全球開(kāi)展的各類(lèi)“水印計(jì)劃”公益活動(dòng)，宣傳賽萊默護(hù)衛(wèi)全球水環(huán)境的美好愿景，提高公眾關(guān)于科學(xué)用水、安全用水的意識(shí)，推動(dòng)人類(lèi)可持續(xù)健康事業(yè)的發(fā)展！
通過(guò) “節(jié)水英雄”、“足球終結(jié)”等活動(dòng)，賽萊默旨在激勵(lì)下一代的粉絲們以不同的方式思考水資源問(wèn)題和解決方案，比如循環(huán)利用水資源以幫助解決水資源短缺問(wèn)題，并鼓勵(lì)所有年齡段的人幫助創(chuàng)造一個(gè)更安全的水資源世界。
【洞察與策略】
賽萊默希望公眾能夠提升節(jié)水意識(shí)。然而由于缺乏了解，公眾很難將該問(wèn)題和自身聯(lián)系起來(lái)。賽萊默通過(guò)足球?qū)⑺Y源匱乏問(wèn)題推向了公眾。他們制定的策略是推動(dòng)個(gè)人相關(guān)性，展示缺水將如何影響球迷生活。
“足球終結(jié) ”就是這一策略的展現(xiàn)，短片利用曼城球員和球迷的共情創(chuàng)作了這感人的品牌內(nèi)容，以曼城小球迷為主體，展現(xiàn)了水危機(jī)是如何讓小球迷告別家庭的足球傳統(tǒng)。所有熱愛(ài)足球的球迷在這一刻都將與其感同身受，并了解到水資源匱乏的危害性。影片最后將觀眾引導(dǎo)至下載節(jié)水指南的界面，提供節(jié)水的方法。
【創(chuàng)意闡述】
2021年，賽萊默和曼城合作推出了環(huán)保宣傳片——“足球終結(jié)“和“節(jié)水英雄”。 作為曼城足球俱樂(lè)部官方合作伙伴，賽萊默從公益+足球的角度，通過(guò)創(chuàng)新而富有互動(dòng)性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，影響更廣泛的人群，關(guān)注社會(huì)可持續(xù)發(fā)展，依靠科技創(chuàng)新，解決全球水問(wèn)題，應(yīng)對(duì)水挑戰(zhàn)，構(gòu)建和諧水世界。
在2018年7月， Xylem便與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。2019年， Xylem推出"Closer Than You Think"活動(dòng)，以提高全球數(shù)百萬(wàn)球迷對(duì)于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)。在"Closer Than You Think"創(chuàng)意活動(dòng)中，賽萊默聯(lián)手SPORTFIVE以曼城更衣室(The Changing Room)為題拍攝了宣傳短片，阿圭羅(Sergio Agüero)、大衛(wèi)-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影畫(huà)面圍繞著，反烏托邦式的未來(lái)景象讓他們驚愕——那是一個(gè)干旱嚴(yán)重、洪水為患的世界。
2018/19賽季，曼城捧起了英超冠軍獎(jiǎng)杯， Xylem聯(lián)手喜力推出了奪冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球場(chǎng)頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰(zhàn)的問(wèn)題意識(shí)。
隨著Xylem與曼城深化合作，2020/21賽季Xylem圍繞曼城推出了全新創(chuàng)意短片《足球終結(jié)》，以球迷視角敘事，描繪了2045年世界極度缺水的狀況。“足球終結(jié)“從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個(gè)極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛(ài)好者們的重視。當(dāng)主場(chǎng)比賽日的啤酒和飲料都不復(fù)存在，當(dāng)球場(chǎng)草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂(lè)趣也將隨之消亡。
2021年3月，Xylem打造的"Be a Water Hero"節(jié)水活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)意短片進(jìn)行社交媒體傳播，聯(lián)合曼城俱樂(lè)部官網(wǎng)發(fā)布節(jié)水承諾活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大球迷加入斯特林、京多安、斯通斯等曼城球星的行列，關(guān)注水資源短缺并親身參與環(huán)保活動(dòng)，從點(diǎn)滴做起維護(hù)地球生態(tài)健康。
【結(jié)果與影響】
結(jié)果：項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)通過(guò)兩部創(chuàng)意短片在Youtube,Facebook,Twitter和賽萊默以及曼城各自官網(wǎng)等渠道的投放，賽萊默借助曼城俱樂(lè)部這一世界性平臺(tái)，向龐大的球迷群體展示地球上每個(gè)國(guó)家都面臨著嚴(yán)重且不斷升級(jí)的水問(wèn)題。極大地提升了公眾對(duì)水資源問(wèn)題的關(guān)注度。
短片目標(biāo)范圍為2000萬(wàn)，而實(shí)際達(dá)到約4億6350萬(wàn)次。節(jié)水指南的目標(biāo)下載量為10000次，而實(shí)際達(dá)到約19500次。Youtube上的3萬(wàn)多次互動(dòng)也是曼城過(guò)去五個(gè)賽季中最好的合作伙伴內(nèi)容之一。曼城球迷在其前五個(gè)環(huán)境問(wèn)題中提到水資源問(wèn)題的比例提高了約30%（提升至71%）。
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