足球×公益營銷：攜手曼城關注地球水資源短缺

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足球×公益營銷：攜手曼城關注地球水資源短缺

原拉加代爾體育集團已正式更名為SPORTFIVE。FIVE代表著我們專注的五大核心群體：品牌、體育IP、媒體平臺、體育迷和SPORTFIVE團隊的每一個成員。五位一體，通力制勝。

足球×公益營銷：攜手曼城關注地球水資源短缺

2020年新冠疫情讓我們明白人類賴以生存的世界有多脆弱，但人類生存環境的挑戰不止于此，極度缺水，是我們面對的嚴峻現實。英國環境保護署估計，人口壓力下需求增加，氣候變暖，英國水資源將在2045年出現短缺。根據聯合國最新數據估計，2050年全球將有50億人生活在缺水地區。我們呼吁全社會從現在開始行動起來，節約用水，一起保護我們人類的未來！

在SPORTFIVE的助力下，英格蘭足球超級聯賽曼城足球俱樂部(Manchester City)與官方水技術合作伙伴賽萊默(Xylem)公司推出了全新環保宣傳片——《足球終結(The end)》。

足球×公益營銷：攜手曼城關注地球水資源短缺
福登主演《足球終結》

2045年，菲爾·福登作為曼城主教練率隊迎戰史上最難纏的對手——干旱。短片從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛好者們的重視。當主場比賽日的啤酒和飲料都不復存在，當球場草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂趣也將隨之消亡。

作為曼城足球俱樂部官方合作伙伴，Xylem從公益+足球的角度，通過創新而富有互動性的內容，在履行企業社會責任的同時，影響更廣泛的人群。2018年7月，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達成全球合作伙伴關系。2019年，SPORTFIVE創意團隊被委以重任，幫助Xylem推出"Closer Than You Think"活動，以提高全球數百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰的認識。

昨日，2020金投賞國際創意節獎項公布，SPORTFIVE憑借Xylem×曼城的創意案例，成功獲得本屆金投賞海外組全球性戰役(Global Campaign)提名。作為亞洲最具規模的國際化商業創意獎項，金投賞以評審嚴格著稱，僅有Top20%的案例能夠進入提名榜單。接下來將進入激烈的案例角逐環節，更多后續信息，請持續關注SPORTFIVE官方微信。

點擊圖片了解2020金投賞提名

在Closer Than You Think創意活動中，Xylem聯手SPORTFIVE以曼城更衣室《The Changing Room》為題拍攝了宣傳短片，阿奎羅(Sergio Agüero)、大衛-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影映射屏幕圍繞著，屏幕上反烏托邦式的未來景象讓他們驚愕——那是一個干旱嚴重、洪水為患的世界。

同時，在SPORTFIVE幫助下，Xylem聯手喜力推出了曼城奪冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球場頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰的問題意識。

"Closer Than You Think"著眼于旨在于在全球人口中提高水資源保護意識，并鼓勵新生代球迷以不同的角度去思考水資源問題，并前所未有地開啟了Xylem在創意內容營銷上的一系列動作。

此次創意營銷，利用曼城頂級球員的個人形象和影響力，成功提升了消費者及產業環保參與度，球迷群體的節水意識提高了300%，并在社交媒體平臺上形成了一定聲量，成功觸達了15.6萬的Instagram用戶，推特瀏覽量高達140萬次。

后疫情時代，SPORTFIVE將繼續以自身在體育領域的長足經驗，幫助品牌借助體育IP的力量，以富有溫度的營銷方式打造更加立體的品牌形象。總是故事才能深入人心，我們將繼續發揮創意能力，以多媒體敘述形式引起球迷及全社會共情。同時，我們也將繼續履行企業社會責任，時刻關注公益及地球生態議題。

SPORTFIVE（原拉加代爾體育）是全球領先的體育娛樂集團，旗下囊括了諸多廠牌子公司：原Lagardère Sports成為了全新體育與娛樂營銷機構SPORTFIVE的主體、體育咨詢機構Lagardère PLUS、德國體育版權營銷機構U! Sports、全球體育旅游及賽事款待機構VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。體育娛樂賽事體驗機構Rooftop2 Production、廣告創意機構Brave、奧運及大型賽事咨詢管理機構Event Knowledge Services(EKS)、歐洲足球賽事執行機構Onside，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續存在。

數英獎參賽項目說明 - SPORTFIVE，創意代理商

【背景與目標】

背景：2020年新冠疫情讓我們明白人類賴以生存的世界有多脆弱，但人類生存環境的挑戰不止于此，極度缺水，是我們面對的嚴峻現實。據聯合國數據估計，2050年全球將有50億人生活在缺水地區。賽萊默作為全球領先的水處理技術公司，致力于通過創新和智能技術解決方案來“解決用水問題”。
面對日益增長的挑戰，賽萊默將創新水技術運用到水循環的方方面面，希望通過合作提高公眾對水資源短缺和用水解決方案問題的關注度。因此賽萊默邀請曼城隊加入他們的“水印計劃”，一起解決水資源短缺問題。這次他們和曼城隊合作以短片的形式通過借助足球的影響力引起公眾對水資源問題的關注。

目標：賽萊默以解決世界上最緊迫的水問題為使命，期望利用足球的全球影響力來提高對水資源挑戰的認識，旨在為世界各個地區提供清潔水源，保護水環境以及普及惜水、愛水、護水的宣傳教育。
未來，來自曼城足球俱樂部的隊員和球迷們，將共同參與賽萊默在全球開展的各類“水印計劃”公益活動，宣傳賽萊默護衛全球水環境的美好愿景，提高公眾關于科學用水、安全用水的意識，推動人類可持續健康事業的發展！
通過 “節水英雄”、“足球終結”等活動，賽萊默旨在激勵下一代的粉絲們以不同的方式思考水資源問題和解決方案，比如循環利用水資源以幫助解決水資源短缺問題，并鼓勵所有年齡段的人幫助創造一個更安全的水資源世界。

【洞察與策略】

賽萊默希望公眾能夠提升節水意識。然而由于缺乏了解，公眾很難將該問題和自身聯系起來。賽萊默通過足球將水資源匱乏問題推向了公眾。他們制定的策略是推動個人相關性，展示缺水將如何影響球迷生活。
“足球終結 ”就是這一策略的展現，短片利用曼城球員和球迷的共情創作了這感人的品牌內容，以曼城小球迷為主體，展現了水危機是如何讓小球迷告別家庭的足球傳統。所有熱愛足球的球迷在這一刻都將與其感同身受，并了解到水資源匱乏的危害性。影片最后將觀眾引導至下載節水指南的界面，提供節水的方法。

【創意闡述】

2021年，賽萊默和曼城合作推出了環保宣傳片——“足球終結“和“節水英雄”。作為曼城足球俱樂部官方合作伙伴，賽萊默從公益+足球的角度，通過創新而富有互動性的內容，在履行企業社會責任的同時，影響更廣泛的人群，關注社會可持續發展，依靠科技創新，解決全球水問題，應對水挑戰，構建和諧水世界。
在2018年7月， Xylem便與曼城達成全球合作伙伴關系。2019年， Xylem推出"Closer Than You Think"活動，以提高全球數百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰的認識。在"Closer Than You Think"創意活動中，賽萊默聯手SPORTFIVE以曼城更衣室(The Changing Room)為題拍攝了宣傳短片，阿圭羅(Sergio Agüero)、大衛-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影畫面圍繞著，反烏托邦式的未來景象讓他們驚愕——那是一個干旱嚴重、洪水為患的世界。
2018/19賽季，曼城捧起了英超冠軍獎杯， Xylem聯手喜力推出了奪冠限量版啤酒"Raining Champions"，啤酒由阿提哈德球場頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰的問題意識。
隨著Xylem與曼城深化合作，2020/21賽季Xylem圍繞曼城推出了全新創意短片《足球終結》，以球迷視角敘事，描繪了2045年世界極度缺水的狀況。“足球終結“從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛好者們的重視。當主場比賽日的啤酒和飲料都不復存在，當球場草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂趣也將隨之消亡。
2021年3月，Xylem打造的"Be a Water Hero"節水活動，通過創意短片進行社交媒體傳播，聯合曼城俱樂部官網發布節水承諾活動，邀請廣大球迷加入斯特林、京多安、斯通斯等曼城球星的行列，關注水資源短缺并親身參與環保活動，從點滴做起維護地球生態健康。

【結果與影響】

結果：項目團隊通過兩部創意短片在Youtube,Facebook,Twitter和賽萊默以及曼城各自官網等渠道的投放，賽萊默借助曼城俱樂部這一世界性平臺，向龐大的球迷群體展示地球上每個國家都面臨著嚴重且不斷升級的水問題。極大地提升了公眾對水資源問題的關注度。
短片目標范圍為2000萬，而實際達到約4億6350萬次。節水指南的目標下載量為10000次，而實際達到約19500次。Youtube上的3萬多次互動也是曼城過去五個賽季中最好的合作伙伴內容之一。曼城球迷在其前五個環境問題中提到水資源問題的比例提高了約30%（提升至71%）。