新世代庫克船長(zhǎng)，重新啟航
2021年4月，腕表品牌 RADO（瑞士雷達(dá)）的全新庫克船長(zhǎng)系列，于上海寶麗嘉酒店盛妝開幕，品牌代言人白宇的影像級(jí)演繹，見證了庫克船長(zhǎng)的全新啟程。
整場(chǎng)主題以自然、冒險(xiǎn)為串聯(lián)，F(xiàn)eel it，意在引領(lǐng)人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和感受生活中的美好。勇敢探索，發(fā)掘人生的無限可能。
這與RADO的品牌“探索自然，感受精彩”的理念不謀而合因此。Rado瑞士雷達(dá)表推出了Captain Cook庫克船長(zhǎng)系列，亦是現(xiàn)代探險(xiǎn)家的首選。該系列腕表采用高科技陶瓷、藍(lán)寶石玻璃等品牌標(biāo)志性材質(zhì)打造而成，宛如一個(gè)充滿個(gè)性的風(fēng)格宣言靜待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)和探索。該系列將鮮明的復(fù)古風(fēng)格和充滿現(xiàn)代感的個(gè)性化設(shè)計(jì)相結(jié)合，滿足當(dāng)代佩戴者的搭配需求。Rado瑞士雷達(dá)表Captain Cook庫克船長(zhǎng)系列腕表堪稱經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的時(shí)計(jì)臻品。
Just，F(xiàn)eel It
庫克船長(zhǎng)系列推廣的前期著重于線上傳播，通過官方自媒體宣傳告知目標(biāo)受眾新品發(fā)布信息，邀請(qǐng)演員白宇為庫克腕表系列高科技陶瓷腕表代言，將白宇自身的潮酷風(fēng)格與Captain Cook庫克船長(zhǎng)系列的“探險(xiǎn)、自然”主題進(jìn)行個(gè)性交融。將人們心里的那點(diǎn)對(duì)自然的探索欲望，毫無保留的徹底釋放。
中期通過外圍投放，抖音的戶外旅行類頭部KOL、型男街拍類頭部KOL及微博時(shí)尚穿搭類KOL前期預(yù)熱為發(fā)布會(huì)直播引流，讓受眾完整的接收到品牌想要傳達(dá)的信息。品牌直播間首次4小時(shí)直播發(fā)布會(huì)全程，白宇親臨品牌直播間帶貨，線上線下，引爆銷售。
這次的RADO（瑞士雷達(dá)）的全新庫克船長(zhǎng)系列新品發(fā)布宣傳活動(dòng)，我們通過明星代言效應(yīng)及跨界聯(lián)合，并邀請(qǐng)不同圈層領(lǐng)袖，為新品發(fā)布預(yù)熱，傳播品牌庫克船長(zhǎng)產(chǎn)品系列的探險(xiǎn)理念，在未來，我們也將進(jìn)一步深化這種聯(lián)動(dòng)模式，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的記憶紐帶。
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【背景與目標(biāo)】
為全新庫克船長(zhǎng)全陶發(fā)布會(huì)做線上預(yù)熱;
借勢(shì)白宇流量，聯(lián)動(dòng)社交媒體平臺(tái)直播，擴(kuò)散發(fā)布會(huì)聲量;
利用白宇素材，深度傳播及溝通新品賣點(diǎn);
【洞察與策略】
利用自媒體平臺(tái)微信微博進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱及發(fā)布還有回顧進(jìn)行完整宣傳，
以及抖音上尋找該產(chǎn)品系列KOL同步內(nèi)容營(yíng)銷造勢(shì)宣發(fā)，
最終回到發(fā)布會(huì)直播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。
【創(chuàng)意闡述】
利用明星資源以及產(chǎn)品概念，創(chuàng)造產(chǎn)品內(nèi)容營(yíng)銷，極力宣傳產(chǎn)品；
在抖音KOL內(nèi)容傳播上，創(chuàng)造KOL與表款系列獨(dú)特的故事腳本，更好地植入產(chǎn)品內(nèi)容及品牌宣傳；最后回歸到自媒體直播平臺(tái)進(jìn)行交易轉(zhuǎn)化。
【結(jié)果與影響】
官方微信共發(fā)布4條內(nèi)容，為活動(dòng)帶來總曝光達(dá)7.76W+，互動(dòng)總數(shù)達(dá)2.6K+，新增粉絲數(shù)達(dá)691；
官方微博共發(fā)布13條內(nèi)容，為活動(dòng)帶來總曝光（話題閱讀量+單條微博閱讀量）達(dá)14904.2W+，互動(dòng)總數(shù)（話題討論量+單條微博互動(dòng)數(shù)）達(dá)28.3W+，新增粉絲數(shù)達(dá)1566；
官方抖音共發(fā)布3條內(nèi)容，為活動(dòng)帶來總曝光達(dá)9,155，互動(dòng)總數(shù)達(dá)2,230，新增粉絲數(shù)達(dá)43；抖音KOL播放總量超700W,互動(dòng)量13W+;
官方京東&微博雙平臺(tái)同步直播，為活動(dòng)帶來曝光量（京東觀看數(shù)+微博播觀看數(shù)）達(dá)29.9W，總互動(dòng)數(shù)（京東直播點(diǎn)評(píng)贊+分享+關(guān)注+微博評(píng)論數(shù)）42.1W+（評(píng)論6.9W），官方京東直播引導(dǎo)成交（7天累計(jì)）10件產(chǎn)品，成交金額￥214,370
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