新世代庫克船長，重新啟航
2021年4月，腕表品牌 RADO（瑞士雷達）的全新庫克船長系列，于上海寶麗嘉酒店盛妝開幕，品牌代言人白宇的影像級演繹，見證了庫克船長的全新啟程。
整場主題以自然、冒險為串聯，Feel it，意在引領人們去發現和感受生活中的美好。勇敢探索，發掘人生的無限可能。
這與RADO的品牌“探索自然，感受精彩”的理念不謀而合因此。Rado瑞士雷達表推出了Captain Cook庫克船長系列，亦是現代探險家的首選。該系列腕表采用高科技陶瓷、藍寶石玻璃等品牌標志性材質打造而成，宛如一個充滿個性的風格宣言靜待人們去發現和探索。該系列將鮮明的復古風格和充滿現代感的個性化設計相結合，滿足當代佩戴者的搭配需求。Rado瑞士雷達表Captain Cook庫克船長系列腕表堪稱經得起時間考驗的時計臻品。
Just，Feel It
庫克船長系列推廣的前期著重于線上傳播，通過官方自媒體宣傳告知目標受眾新品發布信息，邀請演員白宇為庫克腕表系列高科技陶瓷腕表代言，將白宇自身的潮酷風格與Captain Cook庫克船長系列的“探險、自然”主題進行個性交融。將人們心里的那點對自然的探索欲望，毫無保留的徹底釋放。
中期通過外圍投放，抖音的戶外旅行類頭部KOL、型男街拍類頭部KOL及微博時尚穿搭類KOL前期預熱為發布會直播引流，讓受眾完整的接收到品牌想要傳達的信息。品牌直播間首次4小時直播發布會全程，白宇親臨品牌直播間帶貨，線上線下，引爆銷售。
這次的RADO（瑞士雷達）的全新庫克船長系列新品發布宣傳活動，我們通過明星代言效應及跨界聯合，并邀請不同圈層領袖，為新品發布預熱，傳播品牌庫克船長產品系列的探險理念，在未來，我們也將進一步深化這種聯動模式，加強品牌與消費者之間的記憶紐帶。
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【背景與目標】
為全新庫克船長全陶發布會做線上預熱;
借勢白宇流量，聯動社交媒體平臺直播，擴散發布會聲量;
利用白宇素材，深度傳播及溝通新品賣點;
【洞察與策略】
利用自媒體平臺微信微博進行活動預熱及發布還有回顧進行完整宣傳，
以及抖音上尋找該產品系列KOL同步內容營銷造勢宣發，
最終回到發布會直播現場進行直播導流轉化。
【創意闡述】
利用明星資源以及產品概念，創造產品內容營銷，極力宣傳產品；
在抖音KOL內容傳播上，創造KOL與表款系列獨特的故事腳本，更好地植入產品內容及品牌宣傳；最后回歸到自媒體直播平臺進行交易轉化。
【結果與影響】
官方微信共發布4條內容，為活動帶來總曝光達7.76W+，互動總數達2.6K+，新增粉絲數達691；
官方微博共發布13條內容，為活動帶來總曝光（話題閱讀量+單條微博閱讀量）達14904.2W+，互動總數（話題討論量+單條微博互動數）達28.3W+，新增粉絲數達1566；
官方抖音共發布3條內容，為活動帶來總曝光達9,155，互動總數達2,230，新增粉絲數達43；抖音KOL播放總量超700W,互動量13W+;
官方京東&微博雙平臺同步直播，為活動帶來曝光量（京東觀看數+微博播觀看數）達29.9W，總互動數（京東直播點評贊+分享+關注+微博評論數）42.1W+（評論6.9W），官方京東直播引導成交（7天累計）10件產品，成交金額￥214,370
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