餓了么超級品牌日，牽手尊寶比薩×這就是灌籃打造“黃金三角”
如今，在談?wù)撈放茽I銷時，有三個詞經(jīng)常一起出現(xiàn)：IP、跨界、新零售。
最近不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，餓了么超級品牌日和尊寶比薩×這就是灌籃IP聯(lián)名搞事情，推出【灌籃MVP榴蓮比薩】，活動期間更在餓了么APP首頁設(shè)置“二樓”潮流美食會場，線上線下引爆用戶熱議。驚喜之余不由得感嘆，餓了么超級品牌日的聯(lián)名版圖越來越大，正在以不同個性的IP為契機(jī)對話年輕圈層用戶，不斷提升著自身在新零售時代的普適品牌力。
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攜手品牌探索零售拓展，線下“人氣王”產(chǎn)品潮流亮相
作為快餐領(lǐng)域巨頭之一，今年23歲的尊寶比薩開出超千家門店，也是餓了么明星商家之一，旗下榴蓮比薩系列深受年輕消費者的歡迎。餓了么超級品牌日攜手尊寶比薩和這就是灌籃的首個跨界產(chǎn)品，選擇先從王牌產(chǎn)品下手，推出限定版灌籃MVP榴蓮比薩
看著滿屏可愛餓了么品牌形象【餓小寶】和活動限定款灌籃MVP榴蓮比薩，誰能忍住不心動？別的不說，榴蓮愛好者和聯(lián)名中毒人士就第一批沖上前。不得不說，餓了么超級品牌日為了滿足不同需求的年輕一代不斷創(chuàng)新傳遞新玩法，實屬“有效營銷”。
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餓了么超級品牌日的“黃金三角”跨界玩法，為何如此不同？
對品牌聯(lián)合營銷來說，除了產(chǎn)品落點，更重要的是玩法。
在活動的交互環(huán)節(jié)中，本次超級品牌日活動可謂極具心思。活動期間，用戶只需在餓了么APP首頁下拉一下，就能直達(dá)活動二樓。在這個空間內(nèi)能和餓小寶趣萌的形象等進(jìn)行品牌視覺互動，更能接收到餓了么超級品牌日的獨家優(yōu)惠信息，【灌籃MVP聯(lián)名比薩】低至3折起，回饋用戶，10000份黃金香芋丸1元限量搶購、尊寶比薩熱銷爆款低價瘋搶等信息一目了然，有效促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
在線上的餓了么二樓，品牌能夠發(fā)揮盡可能的創(chuàng)意想象力，從而達(dá)到受眾維系、產(chǎn)品推廣、流量變現(xiàn)等多元產(chǎn)業(yè)布局；而在線下，與品牌聯(lián)合《這就是灌籃4》IP推出的限定產(chǎn)品，又構(gòu)建了跨界多元潮流美食共振，讓消費者在打完籃球的傍晚、加班的深夜等任意時段，以及門店渠道無法覆蓋的任意場景，也能通過餓了么隨時隨地分享一份“網(wǎng)紅”比薩。
為何選擇《這就是灌籃》做潮流IP夢幻聯(lián)動？作為全國唯一一檔記錄籃球青年成長的青春競技體育節(jié)目，《這就是灌籃》自播出后便吸引眾多籃球愛好者的喜愛與追捧。而這次，第四季《這就是灌籃》的回歸，更是自帶年輕用戶，堪稱自帶Z世代體育愛好者熱愛的“流量綜藝”。
餓了么超級品牌日和尊寶比薩x《這就是灌籃4》IP聯(lián)名活動請到侯明昊等明星主理人，以具有感染力的#比薩e起吃 上場e起贏#互動話題撬動社交媒體近3000萬曝光量，也帶動了對品牌的參與度和認(rèn)知度，構(gòu)建起“黃金三角”品牌聯(lián)動的護(hù)城河。
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泛聯(lián)名時代，餓了么超級品牌日的“MVP比薩”為什么能成功？
餓了么超級品牌日這次的項目能夠打得如此火熱，還是要回過頭來看看品牌聯(lián)名的發(fā)力點。
正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵指出，新零售不是對傳統(tǒng)零售的否定和拋棄，和傳統(tǒng)零售業(yè)也不是替代、競爭關(guān)系，兩者完全可以優(yōu)勢互補(bǔ)，互利共贏，和諧共存。足夠扎實的傳統(tǒng)零售品牌尊寶比薩、與綜藝和餓了么平臺的奇妙組合，還有「限定」、「聯(lián)名」、「熱血」刺激消費者心理的標(biāo)簽，這幾種元素的疊加足以吸睛，讓其成為網(wǎng)紅打卡聯(lián)名活動。
在這個注意力稀缺的時代，“夢幻聯(lián)動”是品牌保持熱度和新鮮感的利器。而這一次，將美食和運(yùn)動綜藝做跨界混搭，前有品牌聯(lián)名產(chǎn)品的推陳出新，后有跨界線下場景的奇思妙想，餓了么超級品牌日不僅完成了“品效合一”的營銷攻勢，也以脫穎而出的新姿態(tài)，與當(dāng)下年輕受眾達(dá)成一場潮流對話與溝通！
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