路虎公益紀錄片：《看見》，青少年視力關愛
原標題：路虎關愛無止境·青少年視力關愛甘肅行
但愿你的眼睛
只看得到笑容
但愿你流下的每一滴淚
都讓人感動
但愿你以后每一個夢
不會一場空
……
在我們身邊，有這樣一群孩子，他們渴望去探索未知的世界，卻無奈被陰霾遮擋；他們努力去追逐未來的夢想，卻少了明亮的眼睛。如果我們和他們一起重新找回本該屬于他們的希望之光，他們的世界將會怎樣呢？
8月21日，路虎關愛無止境—青少年視力關愛項目在甘肅省臨夏回族自治州積石山縣暖心啟程，它就像陽光，照亮了許許多多眼疾患兒的黑暗世界，傳遞著溫暖與希望。
這次視力關愛甘肅站，是 WISEWAY 捷豹路虎團隊疫后啟動的首個大規模落地的公益項目。經過近4小時的車程，我們終于抵達臨夏回族自治州積石山縣——一個民風淳樸的保安族縣城，在那里我們看到了一雙雙渴望健康的眼睛；看到了手術室外緊張等待的父母；也看到了精湛的醫術與濟世的醫德傳遞到更多角落。
其中，一名接受手術的患兒樊一銘，今年4歲半了，是家里唯一的孩子，活潑可愛的他給全家人帶去了數不盡的快樂。然而，3歲的時候，他被檢查出患有先天性斜視，這讓原本幸福的家庭籠罩上了一層陰霾。
小一銘是不幸的，但也是幸運的。在視力關愛項目的幫助下，他和另外4個孩子得到了北京同仁醫院頂尖眼科醫療團隊的親自救治。經過治療，他們的眼睛將恢復正常。視力關愛項目的存在，讓孩子們的希望像種子一樣生根發芽、開花結果。
在接下來的一年時間，視力關愛項目將延續“精準救治”的宗旨，立足甘肅全省，為400名眼疾患兒進行手術治療。與此同時，項目還將堅持“授人以漁”的理念，與代表國內眼病治療最高水平的北京同仁醫院建立了深入合作，向偏遠地區輸送專業醫療團隊，通過為基層眼科醫生提供專業培訓，提高偏遠地區眼科醫療水平，從而救治更多受眼疾困擾的孩子們。
其實，視力關愛項目從2014年便已開始，足跡遍布云南全境、新疆、貴州、四川、寧夏，使超過20萬的青少年從中受益，讓當地居民不必再勞碌奔波，在當地就能得到專業的救治。
在這個世界上，每天都有1.1萬名視覺障礙嬰兒出生。根據世界衛生組織的數據，全球超過22億人失明或存在視力障礙并且沒有得到必要治療。隨著這個比例逐年上漲，青少年的視力健康問題變得愈發嚴峻。尤其是在西部偏遠地區，由于基礎衛生知識薄弱、交通閉塞、醫療條件匱乏等原因，很多眼疾患兒錯失了最佳治療時機。
但是我們看到在甘肅的山路上，有著善良的醫者在行走、在呵護；有著堅守責任的企業，在堅守、在奉獻。“You can't extend the length of your life, but can grasp its width; Unpredictable, and the extension of life, but can enrich the connotation of it; Unable to grasp the quantity of life, but can improve its quality.” 出自法國文學家托馬斯·布朗爵士。
在忙碌而又平凡的工作中，我們一起見證了那么多美好而不平凡的故事，其實也是在用知識、用智慧、用奉獻拓展人生生命的寬度。我們希望每個孩子都能看到祥云的七彩，更希望他們能擁有夢想的光亮，擁有追夢的力量。因為相信，所以堅持！
數英獎參賽項目說明 - WISEWAY 智者品牌，公關公司
【背景與目標】
據世界衛生組織《世界視力報告》數據顯示，全球視力損傷或失明人數超過22億，而青少年兒童從小出現的視力問題如果不及時得到治療將可能引發各種并發癥。隨著這個人數逐年上漲，青少年的視力健康問題變得愈發嚴峻。尤其是在西部偏遠地區，由于基礎衛生知識薄弱、交通閉塞、醫療條件匱乏等原因，罹患眼疾的兒童往往得不到及時救治。
為改善中國偏遠地區青少年視力健康，科普眼健康知識，捷豹路虎于2014年啟動了路虎關愛無止境—青少年視力關愛項目。7年間，該項目足跡遍及新疆、貴州、云南、四川、寧夏、甘肅，為20余萬名偏遠地區青少年帶來了光明。
2020年8月21日，路虎關愛無止境—青少年視力關愛項目走進甘肅省臨夏回族自治州積石山縣，按照計劃，2020年度的視力關愛項目將延續第二階段“精準救治”的宗旨，立足甘肅全省，重點覆蓋臨夏州、隴南市、定西市，為400名眼疾患兒進行手術治療。
同時因時制宜，嚴格遵守防疫的相關規定，創新性地采用線上培訓的方式，計劃組織甘肅全省不少于200名眼科醫生、業務骨干參加培訓，加強基層醫師隊伍建設。與此同時，在項目所覆蓋的定點醫院，還將采用線下實踐操作的方式，以“同仁專家主刀-基層醫生觀摩并協助”的工作模式，共同完成眼科手術救治，從而有效提升受助地基層醫生醫療技術和經驗，持續惠及當地社區。
【洞察與策略】
項目策略
?合作伙伴發聲，為企業CSR做背書：聯合中國宋慶齡基金會、同仁醫院等合作伙伴以及專家學者的力量，為項目發聲，號召更多社會力量參與，增強傳播輻射度和影響力。
?發揮當地權威及全國主流媒體輿論導向作用：充分利用權威主流媒體資源，深入甘肅感受捷豹路虎在社會關愛領域——青少年視力健康問題的深耕，傳遞捷豹路虎入華十年社會責任形象。
?多維度、多形式、創新化傳播：對內對外、線上線下多維度深化傳播；通過海報、視頻、人物故事等創意形式，立體化傳遞捷豹路虎CSR理念與價值。
核心信息
?看見希望——聚焦偏遠地區，呵護青少年視力健康
2014年啟動，夢想基金社會關愛領域啟動時間最早、覆蓋區域最廣、受益群體最多的公益項目。2020年落地甘肅，為眼疾患兒提供專業醫療救助。
?創見美好——首次落地甘肅，精準守護當地青少年健康成長
聚焦精準救治，持續為基層眼科醫生提供培訓，提升基層眼科醫療水平，預計視力關愛項目第二階段三年總惠及近1.5萬名青少年和基層醫生。
?洞見未來——用創新凝聚公益力量，持續擴大視力關愛版圖
以視力關愛項目為代表，展示捷豹路虎持續精準、高質、創新履責，不斷擴大公益版圖，守護更多青少年的未來。
媒體計劃
?邀請北京/上海一線城市主流行業媒體、視頻類媒體，以及甘肅當地權威媒體參與，通過KOL及媒體影響力，深化傳播捷豹路虎公益理念與共享價值。
傳播規劃
?預熱期
《捷豹路虎之聲》創新音頻欄目發布視力關愛主題內容
預熱視頻發布，引發社會公眾對青少年視力健康問題的關注和重視，號召大家關注
?活動期
新聞稿及項目回顧長圖
系列主題海報，展示路虎車隊、同仁醫生為患兒手術、探望術后患兒、患兒術后開心笑
活動總結視頻
?延續期
捷豹路虎首個長紀錄片《看見》擴散傳播
捷豹路虎企業內部Maxhub海報發布，深化內部傳播體系
受邀媒體及合作媒體陸續出刊
項目執行
?項目落地甘肅：8月21日，路虎關愛無止境—青少年視力關愛項目在甘肅省臨夏回族自治州積石山縣正式開啟光明征程。
?聚焦精準救治：項目將在接下來的一年內，立足甘肅全省，重點覆蓋臨夏州、隴南市、定西市，為400名眼疾患兒進行手術治療。
?首次線上培訓：因時制宜，嚴格遵守防疫的相關規定，創新性地采用線上網絡培訓、線下實踐操作的方式，組織甘肅全省不少于200名眼科醫生、業務骨干參加培訓，加強基層醫師隊伍建設，確保青少年在更長周期內持續受益。
?同仁名家講座：邀請知名眼科專家走進甘肅進行青少年近視防控講座，提高青少年眼保健知識及愛眼護眼意識。
【創意闡述】
?《捷豹路虎之聲》創新音頻欄目發布視力關愛主題內容，用聲音傳遞公益理念。
?捷豹路虎首個長紀錄片《看見》擴散傳播，用情感的力量打動受眾，引發情感共鳴，號召更多的人關注青少年視力健康問題。
?充分利用捷豹路虎企業內部平臺，發布Maxhub海報，深化內部傳播體系。
【結果與影響】
傳播效果
?活動邀請到北京/上海一線城市主流行業媒體、視頻類媒體，以及甘肅當地權威媒體參與，通過KOL及媒體影響力，深化傳播捷豹路虎公益理念與共享價值。
?該項目得到了來自全國電視、網絡、APP平臺及社交媒體的廣泛報道及高度好評，中央電視臺也密切關注啟動活動，并發布了正面且積極的報道。
?活動共計產生報道708篇，ROI：62:1，活動公關價值達到RMB 36,911,499。
項目效果
?為400名眼疾患兒提供手術治療；組織不少于200名眼科醫生培訓，加強基層醫師建設。
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