方太突擊《極限挑戰》，玩出個辣眼睛的綜藝范兒
近幾年來，各種五花八門的綜藝節目橫空出世、賺足眼球，不僅引得各路明星為了搶占出鏡率和曝光度而爭相較勁，就連各大廣告商們為了在節目里露個臉也可謂是費盡了心思。那么，對于一個品牌來講，到底如何才能在綜藝節目里玩兒出花樣來？不妨來看看這兩年越來越會玩的方太是怎么做的。
1.玩大熱點，然后超越熱點
說到追熱點，方太也算是合格的“老司機”了，此前電影《夏洛特煩惱》熱映之時，方太便聯合開心麻花拍攝了一支反響不錯的自黑式廣告，而這一次更是異軍突起，直接進軍綜藝熱門。
2016年6月12日，自第二季回歸以來，收視率與關注度一直居高不降的國內熱門綜藝《極限挑戰》最新一期開播當天，由方太官方官微發起的微博話題#極限男人幫誰最辣#快速升上熱門榜，引發廣泛的關注與討論，甚至一度超越了#極限挑戰#節目本身的熱度！
同時，熱門類、段子類、娛樂類、廣告類等諸多類型的微博KOL相繼轉發，為方太設置的神秘炒辣椒環節預告造足聲勢。
另一方面，在微信平臺陣地上，方太聯動了一眾具有極高關注度及個人魅力的自媒體大號集體發聲，創下多條10W+的閱讀量，完美借勢綜藝熱門效應，將影響力發揮至最大化。
2.要玩臺網互動，就玩得“辣”一點
在節目正式播出并且關注度也最為集中的當天，方太率先發布了與植入內容高度關聯的明星押寶H5，還很“特辣獨行”的放送了500份極品辣椒包作為獎品，同時使用了娛樂圈扒姨太、達達兔等高人氣KOL強勢助推，有效地延長了臺網互動的戰線，讓從前期預熱積累起的影響力得以持續擴散。
節目播出后的幾小時內，15位微博大號聯合發力，方太植入的2分鐘極限炒辣椒視頻片段得到巨大的瀏覽、轉發和點贊數，傳播也迅速進入到了第二個高潮階段。
3.大家一起玩兒，才是真的會玩兒
除了社交傳播雙巨頭的微博微信公眾平臺，直播作為當下網絡流行新貴，自然免不了要被向來愛玩新的方太盯準，這不，趁著節目播出后炒辣椒環節的延續性熱度，方太召集了多名紅人網絡開挑極限明星。
都知道純粹的自嗨式營銷是絕對無法打動受眾的內心，因此方太機智地借用直播平臺將這個看似離我們平民百姓很遙遠的綜藝環節做得接地氣起來，用直播紅人的力量號召全民一起挑戰炒辣椒，增強受眾參與感，完美的打造出一場明星與素人勢力融合發酵的現象級事件。
不僅如此，在傳播后期，方太還在微博上發起了#挑戰油煙機極限#的熱門話題，并且將節目里明星炒辣椒的片段與素人在家里直播挑戰炒辣椒的片段進行創意加工，最終制作成了一個由方太全球發布、明星與素人共同PK的全新視頻——《全民開挑，到底是誰敢挑戰油煙機極限？》，與此同時，還使用了大量人氣博主在微博上進行擴散，在節目播出后熱度逐漸退卻的關頭又力挽狂瀾，引起了持續性的關注。
而在微信平臺的傳播也同樣是牟足了勁頭，方太挑選了13位來自不同社交圈層卻有著高關聯度的KOL從多種角度切入進行后續擴散。
以微博微信為傳播主陣地，方太推出的這支特別重置版的《全民開挑，到底是誰敢挑戰油煙機極限？》在各大視頻網站均取得了不俗的點擊率，據不完全統計，短短3天內，就產生了約六千多萬的播放量。
從最初的玩綜藝熱點，到節目播出期間同時玩起臺網互動，再到后續拉動全民一起玩進來，方太緊緊圍繞此次活動主打的“不讓油煙上臉，只留原汁原味”的主題，從形式到內容進行了全方位創新，并聯動各大新社媒的影響力發起集中式的傳播，真正做到全民娛樂、一起玩出新的社會型效應，也引起了行業內外的強烈反響，更進一步延展了品牌聯合綜藝節目傳播的深度與廣度。
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