方太突擊《極限挑戰(zhàn)》，玩出個(gè)辣眼睛的綜藝范兒
近幾年來(lái)，各種五花八門的綜藝節(jié)目橫空出世、賺足眼球，不僅引得各路明星為了搶占出鏡率和曝光度而爭(zhēng)相較勁，就連各大廣告商們?yōu)榱嗽诠?jié)目里露個(gè)臉也可謂是費(fèi)盡了心思。那么，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)講，到底如何才能在綜藝節(jié)目里玩兒出花樣來(lái)？不妨來(lái)看看這兩年越來(lái)越會(huì)玩的方太是怎么做的。
1.玩大熱點(diǎn)，然后超越熱點(diǎn)
說(shuō)到追熱點(diǎn)，方太也算是合格的“老司機(jī)”了，此前電影《夏洛特?zé)馈窡嵊持畷r(shí)，方太便聯(lián)合開心麻花拍攝了一支反響不錯(cuò)的自黑式廣告，而這一次更是異軍突起，直接進(jìn)軍綜藝熱門。
2016年6月12日，自第二季回歸以來(lái)，收視率與關(guān)注度一直居高不降的國(guó)內(nèi)熱門綜藝《極限挑戰(zhàn)》最新一期開播當(dāng)天，由方太官方官微發(fā)起的微博話題#極限男人幫誰(shuí)最辣#快速升上熱門榜，引發(fā)廣泛的關(guān)注與討論，甚至一度超越了#極限挑戰(zhàn)#節(jié)目本身的熱度！
同時(shí)，熱門類、段子類、娛樂(lè)類、廣告類等諸多類型的微博KOL相繼轉(zhuǎn)發(fā)，為方太設(shè)置的神秘炒辣椒環(huán)節(jié)預(yù)告造足聲勢(shì)。
另一方面，在微信平臺(tái)陣地上，方太聯(lián)動(dòng)了一眾具有極高關(guān)注度及個(gè)人魅力的自媒體大號(hào)集體發(fā)聲，創(chuàng)下多條10W+的閱讀量，完美借勢(shì)綜藝熱門效應(yīng)，將影響力發(fā)揮至最大化。
2.要玩臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，就玩得“辣”一點(diǎn)
在節(jié)目正式播出并且關(guān)注度也最為集中的當(dāng)天，方太率先發(fā)布了與植入內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)的明星押寶H5，還很“特辣獨(dú)行”的放送了500份極品辣椒包作為獎(jiǎng)品，同時(shí)使用了娛樂(lè)圈扒姨太、達(dá)達(dá)兔等高人氣KOL強(qiáng)勢(shì)助推，有效地延長(zhǎng)了臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的戰(zhàn)線，讓從前期預(yù)熱積累起的影響力得以持續(xù)擴(kuò)散。
節(jié)目播出后的幾小時(shí)內(nèi)，15位微博大號(hào)聯(lián)合發(fā)力，方太植入的2分鐘極限炒辣椒視頻片段得到巨大的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)，傳播也迅速進(jìn)入到了第二個(gè)高潮階段。
3.大家一起玩兒，才是真的會(huì)玩兒
除了社交傳播雙巨頭的微博微信公眾平臺(tái)，直播作為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行新貴，自然免不了要被向來(lái)愛玩新的方太盯準(zhǔn)，這不，趁著節(jié)目播出后炒辣椒環(huán)節(jié)的延續(xù)性熱度，方太召集了多名紅人網(wǎng)絡(luò)開挑極限明星。
都知道純粹的自嗨式營(yíng)銷是絕對(duì)無(wú)法打動(dòng)受眾的內(nèi)心，因此方太機(jī)智地借用直播平臺(tái)將這個(gè)看似離我們平民百姓很遙遠(yuǎn)的綜藝環(huán)節(jié)做得接地氣起來(lái)，用直播紅人的力量號(hào)召全民一起挑戰(zhàn)炒辣椒，增強(qiáng)受眾參與感，完美的打造出一場(chǎng)明星與素人勢(shì)力融合發(fā)酵的現(xiàn)象級(jí)事件。
不僅如此，在傳播后期，方太還在微博上發(fā)起了#挑戰(zhàn)油煙機(jī)極限#的熱門話題，并且將節(jié)目里明星炒辣椒的片段與素人在家里直播挑戰(zhàn)炒辣椒的片段進(jìn)行創(chuàng)意加工，最終制作成了一個(gè)由方太全球發(fā)布、明星與素人共同PK的全新視頻——《全民開挑，到底是誰(shuí)敢挑戰(zhàn)油煙機(jī)極限？》，與此同時(shí)，還使用了大量人氣博主在微博上進(jìn)行擴(kuò)散，在節(jié)目播出后熱度逐漸退卻的關(guān)頭又力挽狂瀾，引起了持續(xù)性的關(guān)注。
而在微信平臺(tái)的傳播也同樣是牟足了勁頭，方太挑選了13位來(lái)自不同社交圈層卻有著高關(guān)聯(lián)度的KOL從多種角度切入進(jìn)行后續(xù)擴(kuò)散。
以微博微信為傳播主陣地，方太推出的這支特別重置版的《全民開挑，到底是誰(shuí)敢挑戰(zhàn)油煙機(jī)極限？》在各大視頻網(wǎng)站均取得了不俗的點(diǎn)擊率，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，短短3天內(nèi)，就產(chǎn)生了約六千多萬(wàn)的播放量。
從最初的玩綜藝熱點(diǎn)，到節(jié)目播出期間同時(shí)玩起臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，再到后續(xù)拉動(dòng)全民一起玩進(jìn)來(lái)，方太緊緊圍繞此次活動(dòng)主打的“不讓油煙上臉，只留原汁原味”的主題，從形式到內(nèi)容進(jìn)行了全方位創(chuàng)新，并聯(lián)動(dòng)各大新社媒的影響力發(fā)起集中式的傳播，真正做到全民娛樂(lè)、一起玩出新的社會(huì)型效應(yīng)，也引起了行業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈反響，更進(jìn)一步延展了品牌聯(lián)合綜藝節(jié)目傳播的深度與廣度。
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