釘釘“耍大牌”：強而無形，這就是“大牌”！
工牌對于職場人來說不可或缺，一旦失去工牌，就很難在一些工作場景中自由通行或享受便捷。而實體工牌易丟失、易損壞、特殊季節體感差的一些缺點困擾著眾多職場人的辦公生活……工牌的數字化變革勢在必行！如同從現金支付到電子支付一樣，釘釘在簡單的工牌上想的并不簡單。
數字化“釘工牌”它來了！它多合一的特點就可以完美解決實體工牌易丟失易損壞的問題，更是在功能性上新增了支付開票、員工收款等板塊，讓生活、工作變得更加高效。
每一場實體化向數字化的演變，都需要一定的社會引導，那么釘工牌功能之強大的關鍵信息該如何傳遞給更多人呢？釘釘以“大牌”為話題核心點，選擇在多渠道（微博、微信、抖音、B站、釘釘站內）用一些“大牌”的創意物料和“大牌”的互動玩法，充分體現產品的強大功能點，告訴用戶：強而無形，這就是“大牌”！
聚焦關鍵詞：【耍大牌】
毫無疑問，釘工牌具備了強大到幾乎可以完美覆蓋甚至超越實體工牌的屬性。它的多元功能性主要體現在使用場景的多元化，如可以和實體工牌一樣作為訪客碼和臨時工作證使用，也可以實現門禁和食堂支付功能，此外，還可以使用員工收款，員工優惠及支付開票等多重功能。
功能如此強大的數字化工牌，不可置否是個“大牌”。因此，『耍大牌』 成為了本次campaign的核心主題，通過將品牌擬人化拉近與用戶的距離，還同時涵蓋了品牌和功能的案名關鍵詞，用“耍大牌”標題黨字眼吸引用戶目光引起好奇，實際傳遞給用戶的還是釘工牌功能之強大。
階段一：如何“耍大牌”？聽釘釘的！
1、用職場人關心的熱門話題玩轉UGC
話題討論始終圍繞工牌展開，社會中關于工牌的討論并不少，更有工牌內卷等熱搜案例。本次傳播由微博大號發起#職場人的工牌大賞#話題互動并引導話題興趣者上釘釘搜“釘工牌”，UGC自發創造優質互動內容，在話題下積極討論實體工牌優缺點，激發網友共鳴，為后續主打話題#釘釘“耍大牌”#做聲量鋪墊。為同步承接微博話題熱度，釘釘在站內也預埋了驚喜，搜索關鍵詞“釘工牌”，即可在站內社交陣地——【看看】板塊參與#職場人的工牌大賞#話題討論，更有機會贏取釘三多公仔。這樣的一波閉環事件營銷，充分將傳播熱度轉化為用戶沉淀。
釘釘站內活動banner
釘釘站內活動承接頁
2、借勢熱度，釋放“大牌”
在話題熱度高點，釘釘官方進場，在#釘釘“耍大牌”#話題下以簡單易懂的功能點海報傳遞釘工牌心智，并依舊引導粉絲在釘釘站內搜“釘工牌”參與話題互動，達成站內外承接。
釘釘“耍大牌”系列官方海報
此外，釘釘特別地選擇了深受職場人喜愛的條漫類KOL“郭九二”和短視頻類KOL“地攤小表妹”，用當下年輕人喜愛的條漫和短視頻形式，場景化介紹釘工牌各大功能點，體現該產品對工作和消費產生的利好，輻射微博、微信、抖音和B站用戶，占領用戶心智獲得認可。在與實體工牌的強烈對比下，釘工牌強大功能性的優勢突顯。
《郭九二漫畫宇宙》釘工牌篇
場景一：上班刷公司門禁
場景二&三：公司食堂支付&客戶到訪公司
釘工牌主打功能點介紹
《職場人“耍大牌”寶典》by 地攤小表妹
最終，#釘釘“耍大牌”#微博話題斬獲6622.3萬閱讀和3.5萬次討論，實現了強曝光。在體現釘工牌強大的同時，提升了釘釘品牌認可度和忠誠度。
#釘釘“耍大牌”#話題相關數據
階段二：如何玩轉“大牌”？聽明星的！
為持續發酵#釘釘“耍大牌”#的傳播熱度，釘釘選擇聯合華納音樂進一步為“大牌”發聲，借勢明星效益擴大產品影響力。在站外以明星物料和明星互動制造聲量，同步在站內社交陣地【看看】板塊用明星物料和相關話題討論有效承接外部熱度。通過明星對釘工牌產品功能點的介紹，帶動粉絲一起玩轉“大牌”。
1、借勢明星熱度，加深品牌印象
借用蕭敬騰發布新歌《已讀不回94我》的宣傳節點，結合釘釘產品功能點，以蕭敬騰“已讀不回”哈醬的形式制造趣味互動，營銷號借勢發布話題#蕭敬騰工作消息已讀不回#，對事件進行二次傳播，引發全網粉絲關注互動。同時通過植入品牌信息，強化釘釘功能點，成功吸引UGC用戶關注品牌，達成有效曝光。
哈醬微博互動內容
承接上一波#釘釘“耍大牌”#的主題活動，官方賬號帶話題#明星帶你“耍大牌”#發布于文文、VaVa和哈醬系列明星海報，并引導粉絲上釘釘搜“釘工牌”，9月5日到9月7日可以解鎖明星ID以及限量簽名照，與此同時，營銷號對物料進行外圍曝光。系列傳播動作迅速引發粉絲討論，成功將站外流量引入釘釘站內，在站內同步上線三位明星ID。此外，結合三位明星近期發布或即將發布的新歌歌名，在站內上線相應話題（#職場人是否該自掃門前雪#、#職場情緒是否要表現在臉上#、#那些年意念回復錯過的事#）討論活動，送出限量明星簽名照福利，成功建立站外傳播＋站內用戶沉淀的閉環。
VaVa、于文文、哈醬釘工牌宣傳海報
于文文、VaVa、哈醬ID視頻
釘釘通過數字化“釘工牌”產品完成了一次對實體工牌的數字化改革，又通過一次年輕有態度的整合立體營銷完成了對釘工牌產品心智的傳播。未來釘釘還會如何在數字化浪潮中推陳出新，創造怎樣的數字化改革，推動辦公和生活更高效的發展？我們都很期待！
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