NIKE：讓姐妹實力開掛，總能玩出新甜頭
原標題：讓姐妹實力開掛，NIKE怎么#總能玩出新甜頭
一、it’s time to girls.
2020是女孩們開始閃光的一年。
“浪姐”“三十而已”“楊笠：放松且自由”
NIKE這次招呼上女孩們，用新鮮且輕松的玩法，用運動颯翻全場。
二、女孩怎么不能運動？只差來點小甜頭激勵一下
“我想做，但我又不想去做”
“個子太矮，怎么上籃”“沒基礎，跟不上節奏”“身材不好，跳著難看”“男生才打籃球”
總有一種理由，讓女孩看輕了自己的運動潛力……
沒上場投過球，怎么知道原來你也能飛
沒試過滑步節奏，怎么知道腳底摸了油的滋味
沒試過10s絕殺，怎么知道你是一對一野獸
沒登臺跳過舞，怎么知道你是slay全場的一枝獨秀
從現在開始
發掘未知的運動樂趣
姐妹碰頭，嘗嘗新甜頭
三、這就試試，一探未知的運動甜頭
我們放大被忽視的小甜頭，讓小甜頭也值得被慶祝和獎勵。
當第一次跟上音樂節奏跳舞，當接到迎面砸過來的籃球，當學會一個定格pose，當學會了單手運球上籃……
周雨彤、劉思奇、Nikki、仲秋秋亮出她們的運動手賬，輪到姐妹強勢入場，開始屬于你的運動新甜頭。
1、挑戰流程
開場視頻-選擇關卡-教學視頻-跟做挑戰-拼點甜頭手帳。
簡單的流程，多次互動的玩法，拼手帳的DIY自由發揮，給每個姐妹們一次體驗運動的機會。
2、甜頭頭銜
用最有趣的頭銜，讓姐妹們試試舞蹈和籃球挑戰～
挑戰籃球 “野獸絕殺”：絕殺時刻，從最基礎的運球，到換手運球，跳投，勾手上籃，標準動作連續走一趟。
球不離手：緊盯對手，蓄勢待發，做到運球切換自如。
過人回旋鏢：不停切換手臂高度，左右搖擺，只要晃過對手。
原來我能飛：瞅準機會，一步跳投，只要你一擊即中。
單手撈月：虛晃一槍，勾手上籃，做到一招獲勝。
野獸絕殺：場上等你，拿球說話，運球，過人，跳投，一氣呵成，絕殺一記翻盤。
開始登臺 舞蹈“slay全場”：上場倒計時，不同的動作前后組合，形成一套完整舞蹈。
蒙面舞后：雙手蒙面，用舞步和姐妹打個照面。
腳底抹了油：搖擺律動才難不倒你，調動全身，來場battle。
颯給你看：和教練一起在節奏中jump，颯出女子力。
比個耐克：左右畫圈，快速交叉，再來個耐克手定格。
SLAY全場：練過的舞步，連貫成你的終極大招。即刻出道，舞力全開，贏運動手帳。
3、甜頭手帳
制作了數十個獎勵貼紙，讓每個姐妹拼上屬于自己的甜頭手帳。成功斬獲甜頭貼紙，用你的精彩瞬間即刻拼出自己的運動甜頭。
4、wechat運動手帳
周雨彤、劉思奇、Nikki、仲秋秋，每張貼紙背后都是她們的真實運動故事，周雨彤自組“朝陽女子籃球隊”，秀出自己的招牌投籃動作；劉思奇回憶剛開始學跳舞“每個細胞都跟著跳舞”，用漂亮的舞姿教學舞步；仲秋秋籃球女神成長史“冷板凳到11號球手”；作為明星導師，Nikki拿著移動音箱“走到哪兒，跳到哪兒”。
挑一張你的運動瞬間，分享給你的姐妹，和他們一起來點甜頭，制造運動手賬。
5、NIKE實體運動手帳
當別人都以為女孩不愛運動的時候，用你的嘗試去玩出新甜頭。
贏得屬于你的運動手賬，從小白開始一步步成長。
四、別小瞧眾姐妹，#總能玩出新甜頭
玩出的新甜頭由明星帶領，從線上玩到線下，從“你”的手賬，玩進你的分享。
姐妹們，下次，不見不散。
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
背景：NIKE在2020的11月營銷旺季，需要針對Sisterhood Of Sports，講述關于女孩與運動的品牌故事。
目標：針對運動與潮流圈層的Z時代女性用戶，通過籃球和舞蹈兩大主流運動進行用戶溝通，驅動女孩們挑出安全區，去嘗試哪些沒有試過的事，收獲未曾嘗過的甜頭。
【洞察與策略】
洞察：
1、Z時代人群的特性：孤獨；自我價值認同；對于外表的不安全感，覺得自己不夠完美；
2、籃球和舞蹈作為最大眾的運動，擁有眾多的聚集的小群體，適合展現個性；
策略：如何打破驅動嘗試的障礙-用運動建立溝通。
1、大家都在玩-圈層效應
2、可以在家自學-簡單安全感
3、可以和姐妹一起-團隊滿足
4、想像別人一樣酷-別人的點贊變成鼓舞自己的自信
【創意闡述】
甜頭速享，開袋即食。通過digital端的創意內容及明星藝人的真實運動故事，引導女生參與互動，嘗到籃球和跳舞領域的“小甜頭”，獲得鼓勵，從而邁入新領域。
創意5步走：
step1：挑戰流程
開場視頻-選擇關卡-教學視頻-跟做挑戰-拼點甜頭手帳
簡單的流程，多次互動的玩法，拼手帳的DIY自由發揮，給每個姐妹們一次體驗運動的機會。
step2：甜頭頭銜
用最有趣的頭銜，讓姐妹們試試舞蹈和籃球挑戰～
step3：甜頭手帳
制作了數十個獎勵貼紙，讓每個姐妹拼上屬于自己的甜頭手帳。成功斬獲甜頭貼紙，用你的精彩瞬間即刻拼出自己的運動甜頭。
step4：wechat運動手帳
利用藝人資源周雨彤、劉思奇、Nikki、仲秋秋設計主題貼紙，每張貼紙背后都是她們的真實運動故事；
step5：NIKE實體運動手帳
當別人都以為女孩不愛運動的時候，用你的嘗試去玩出新甜頭。
贏得屬于你的運動手賬，從小白開始一步步成長。
【結果與影響】
由明星帶領，從線上玩到線下，從“你”的手賬，玩進真實世界的姐妹分享。
刺激11月品牌營銷的拉動，通過話題的互動感召力，拉動大促月的內容轉化。
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