K COFFEE×故宮博物院推出「花神閃沖咖啡」
原標(biāo)題：K COFFEE X 故宮：花神閃沖咖啡
研究報告顯示，越來越多的年輕人對傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣。同時，年輕消費(fèi)群體對食品的需求不再局限于美味與否，產(chǎn)品背后的故事和其蘊(yùn)含的文化價值也逐漸成為消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時的考量。肯德基作為主打年輕市場的品牌，在快速的城市生活節(jié)奏下應(yīng)運(yùn)而生閃沖（冷萃凍干速溶）咖啡產(chǎn)品K COFFEE。如何以更為獨(dú)特的方式與年輕消費(fèi)群體溝通，成為品牌的突破難點(diǎn)。
抓住年輕消費(fèi)者看重傳統(tǒng)文化這一屬性，肯德基K COFFEE通過與故宮聯(lián)名，將原屬于西方的咖啡產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化進(jìn)行碰撞，打造出集創(chuàng)意、文化、精美設(shè)計與獨(dú)特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡。
產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新
肯德基K COFFEE從故宮的經(jīng)典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感打造宜自喝宜送人的禮盒產(chǎn)品，除深受用戶喜愛的清甜桂花風(fēng)味，也創(chuàng)造出目前市場上聞所未聞的全新風(fēng)味：馥郁牡丹、淡雅水仙，三種限定花香風(fēng)味均甄選于十二花卉中、極具東方特色。同時禮盒內(nèi)還有借鑒十二月花卉紋杯中的“石榴杯”，品牌傾情打造的1支花卉熱感溫杯，倒入溫水即可觀賞花開盛景。產(chǎn)品花香滿滿，淺嘗一口便氤氳在芬芳里，隨時隨地來一場舌尖的春日穿越、滿足年輕人獵奇的口味，給他們帶來顛覆味覺和嗅覺的感官體驗(yàn)和一場沉浸式的春日盛宴，仿佛漫步在紫禁城花園。
包裝設(shè)計創(chuàng)新
設(shè)計元素取材于故宮建筑及《五彩十二月花卉紋杯》，以年輕消費(fèi)者熱衷的生活方式為載體，用傳統(tǒng)混搭時尚的合作形式，打造出滿含紫禁城特色的聯(lián)名禮盒，從品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領(lǐng)他們關(guān)注歷史文化、品味經(jīng)典，既發(fā)揚(yáng)故宮的典藏文化，又傳達(dá)出年輕化的潮流態(tài)度，用實(shí)力收割年輕群體的心！這一杯，讓年輕消費(fèi)者真正做到「品」文化之經(jīng)典，「嘗」宮廷之風(fēng)味。
同時，肯德基在禮盒包裝上選取環(huán)保白卡紙張，而禮盒內(nèi)的熱敏杯則采用白瓷&低溫花紙，每當(dāng)注入熱水時，杯身上的花朵就會綻放，從而將設(shè)計與體驗(yàn)完美融合，力求將環(huán)保最大化。
肯德基K COFFEE以年輕消費(fèi)者熱衷的生活方式為載體，通過與故宮聯(lián)名，將原屬于西方的咖啡產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化進(jìn)行碰撞，打造出集創(chuàng)意、文化、精美設(shè)計與獨(dú)特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡禮盒。從故宮的經(jīng)典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感，K COFFEE以品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領(lǐng)年輕人關(guān)注歷史文化、品味經(jīng)典，既發(fā)揚(yáng)故宮的典藏文化，又傳達(dá)出年輕化的潮流態(tài)度，用實(shí)力收割年輕群體的心。
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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 安索帕集團(tuán)中國 Isobar China Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
肯德基作為主打年輕市場的品牌，在快速的城市生活節(jié)奏下應(yīng)運(yùn)而生閃沖（冷萃凍干速溶）咖啡產(chǎn)品K COFFEE。如何以更為獨(dú)特的方式與年輕消費(fèi)群體溝通，成為品牌的突破難點(diǎn)。
目標(biāo)年輕群體：
1.喜歡喝現(xiàn)磨咖啡、渴望對速溶咖啡消費(fèi)升級
2.熱愛傳統(tǒng)文化、喜歡追求新鮮事物
【洞察與策略】
研究報告顯示，越來越多的年輕人對傳統(tǒng)文化有著濃厚的興趣。同時，年輕消費(fèi)群體對食品的需求不再局限于美味與否，產(chǎn)品背后的故事和其蘊(yùn)含的文化價值也逐漸成為消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時的考量。
抓住年輕消費(fèi)者看重傳統(tǒng)文化這一屬性，肯德基K COFFEE通過與故宮聯(lián)名，將原屬于西方的咖啡產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化進(jìn)行碰撞，打造出集創(chuàng)意、文化、精美設(shè)計與獨(dú)特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡。
【創(chuàng)意闡述】
產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新
肯德基K COFFEE從故宮的經(jīng)典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感打造宜自喝宜送人的禮盒產(chǎn)品，除深受用戶喜愛的清甜桂花風(fēng)味，也創(chuàng)造出目前市場上聞所未聞的全新風(fēng)味：馥郁牡丹、淡雅水仙，三種限定花香風(fēng)味均甄選于十二花卉中、極具東方特色。同時禮盒內(nèi)還有借鑒十二月花卉紋杯中的“石榴杯”，品牌傾情打造的1支花卉熱感溫杯，倒入溫水即可觀賞花開盛景。產(chǎn)品花香滿滿，淺嘗一口便氤氳在芬芳里，隨時隨地來一場舌尖的春日穿越、滿足年輕人獵奇的口味，給他們帶來顛覆味覺和嗅覺的感官體驗(yàn)和一場沉浸式的春日盛宴，仿佛漫步在紫禁城花園。
包裝設(shè)計創(chuàng)新
設(shè)計元素取材于故宮建筑及《五彩十二月花卉紋杯》，以年輕消費(fèi)者熱衷的生活方式為載體，用傳統(tǒng)混搭時尚的合作形式，打造出滿含紫禁城特色的聯(lián)名禮盒，從品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領(lǐng)他們關(guān)注歷史文化、品味經(jīng)典，既發(fā)揚(yáng)故宮的典藏文化，又傳達(dá)出年輕化的潮流態(tài)度，用實(shí)力收割年輕群體的心！這一杯，讓年輕消費(fèi)者真正做到「品」文化之經(jīng)典，「嘗」宮廷之風(fēng)味。
同時，肯德基在禮盒包裝上選取環(huán)保白卡紙張，而禮盒內(nèi)的熱敏杯則采用白瓷&低溫花紙，每當(dāng)注入熱水時，杯身上的花朵就會綻放，從而將設(shè)計與體驗(yàn)完美融合，力求將環(huán)保最大化。
【結(jié)果與影響】
肯德基K COFFEE以年輕消費(fèi)者熱衷的生活方式為載體，通過與故宮聯(lián)名，將原屬于西方的咖啡產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化進(jìn)行碰撞，打造出集創(chuàng)意、文化、精美設(shè)計與獨(dú)特口味為一體的K COFFEE閃沖花神咖啡禮盒。從故宮的經(jīng)典典藏《五彩十二月花卉紋杯》汲取靈感，K COFFEE以品花味、賞花卉杯和讀花神詩賦，帶領(lǐng)年輕人關(guān)注歷史文化、品味經(jīng)典，既發(fā)揚(yáng)故宮的典藏文化，又傳達(dá)出年輕化的潮流態(tài)度，用實(shí)力收割年輕群體的心。
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