滴露《別菌記》：一場浪漫的水下除菌之舞
原標題：消殺圈有多內卷？滴露甚至拍了一支水下大片
在單品層出不窮，賣點大同小異的消殺圈，滴露試圖憑借“分區專用”、“殺滅真菌”的內衣專用衣物除菌液殺出重圍，對于有近90年歷史的滴露品牌方，這是標新立異的好時機；對于艾迪霍克，如何為滴露新品奉上不同以往的出道秀，則是一場審時度勢的大戲。
何時？
新品上市時值8月，抓住出汗、黏膩、細菌暴增的痛點，我們相信清涼的動態視覺盛宴在感官上更能沖擊消費者內心。
何勢？
以往，“洗衣”總是與“媽媽”、“女性”等詞匯高頻掛鉤。隨著女性自我意識崛起和大眾對于平等概念的進一步認知，做家務的同時享受生活、不受拘束地追求熱愛，是女性乃至所有人致力達到的境界。
由此，我們一邊聚焦TA內心世界，為媽媽、女性、家庭守護者們開啟“凈化”之旅，鼓勵他們勇敢打開自己，建立生活高于藝術的精神立意；一邊攜手京東潔凈大牌打響新品上市傳播戰役，在用戶圈層散播滴露X京東CP專屬優惠的消費心智。
一、水下《別菌記》，沉浸式場景共鳴
為展現滴露在專業除菌領域與其他產品的不同高度，把內衣專用衣物除菌液的使用感上升到藝術層面，我們萌生了結合之前大熱的水下舞蹈藝術，拍一支滴露專屬除菌TVC的想法。
“水下飛天舞”《祈》 舞蹈演員何灝浩
*圖片來源網絡 侵權刪
內心與外在交織，文化與態度交融，借傳統舞蹈特有的藝術張力，表現滴露新品獨有的除真菌實力，一場跨越時空、浪漫綺麗的“沉浸式洗衣”體驗——水下《別菌記》就此誕生。
水下舞蹈藝術家何灝浩全新編舞，通過意韻深遠的肢體語言，展現人物在除菌前、除菌中、除菌后的心境變化。
以旋轉、翻滾等動作模擬衣物清潔時的狀態。
滴露產品于水中懸浮，對應下方人物呈現一種向上的牽引力。
從被束縛，到自由舒展，觀眾屏息以待的沉浸感正是水中舞魅力所在。
短短40秒的影片，卻是對舞蹈功力、光影運用、創意融合、服化道具的混合考驗，稍有不慎，跨界就會變越界。所幸何灝浩老師與攝影團隊的專業配合，將我們的創想發揮到了極致，在除菌洗衣與唯美藝術之間系上了品牌這一條紐帶。
二、跨界，跨進用戶的內心世界
水下攝影熱潮涌動，但艾迪霍克的跨界嘗試不是一次偶然的“拿來主義”，我們始終認為，跨界的意義在于跨進用戶的內心世界：先觸及探知欲，再打通生活圈，接著培養使用習慣，最后勾起歸屬感。只有這樣，跨界合作才不會淪為消費者記憶里的閃回，而是成為他們與品牌匯合的里程碑。
按照這一邏輯，我們在正式推出《別菌記》前后，布置有線上線下的多方聯動，為本次跨界打好配合。
影片上線前滴露官方發布國風創意海報，預熱大片將近：
影片上線后推送代言人口播視頻，告知購買渠道等信息：
活動期間戶外大屏曝光，覆蓋成都、重慶、太原、長沙各大城市熱門地段：
三大營銷姿勢助力《別菌記》，坐實滴露“藝術家”新身份
創作企業名單
艾迪霍克廣告（上海）有限公司
上海曼倫商貿有限公司
創作人員名單
滴露品牌：Sylvia
導演：許愿
設計：July
文案：董凡
創意：海龜
Account ：asuka / Daniel
數英獎參賽項目說明 - 艾迪霍克 上海，創意代理商
【背景與目標】
2021 年夏天，滴露衣物除菌液(內衣專用) 產品上市。面向都市女性，滴露與京東潔凈大牌攜手打響新品上市傳播戰役，希望在用戶心中建立起內衣除菌用滴露、到京東潔凈大牌享更多專屬優惠的心智。
【洞察與策略】
新品上市時值8月，抓住出汗、黏膩、細菌暴增的痛點，我們相信清涼的動態視覺盛宴在感官上更能沖擊消費者內心。
以往，“洗衣”總是與“媽媽”、“女性”等詞匯高頻掛鉤。隨著女性自我意識崛起和大眾對于平等概念的進一步認知，做家務的同時享受生活、不受拘束地追求熱愛，是女性乃至所有人致力達到的境界。
由此，我們一邊聚焦TA內心世界，為媽媽、女性、家庭守護者們開啟“凈化”之旅，鼓勵他們勇敢打開自己，建立生活高于藝術的精神立意；一邊攜手京東潔凈大牌打響新品上市傳播戰役，在用戶圈層散播滴露X京東CP專屬優惠的消費心智。
【創意闡述】
為展現滴露在專業除菌領域與其他產品的不同高度，把內衣專用衣物除菌液的使用感上升到藝術層面，我們萌生了結合時下大熱的水下舞蹈藝術，聯合水下舞蹈《祈》演員何灝浩、拍一支滴露專屬除菌TVC的想法。
內心與外在交織，文化與態度交融，借傳統舞蹈特有的藝術張力，表現滴露新品獨有的除真菌實力，一場跨越時空、浪漫綺麗的“沉浸式洗衣”體驗——水下《別菌記》就此誕生。
【結果與影響】
《別菌記》水下大片上線首日喜獲新片長首頁推薦，截止至8月18日，全網播放量超52w+，總計線下人群觸達量100w+，微博話題曝光量2,589w+。滴露在本季消殺品類的營銷戰場上為消費者貢獻了不一樣的視覺盛宴。
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