騰訊云「積木造夢館」：辦一場積木展
原標題：以小建大哪家強？騰訊云的積木造夢館正開張！
當科技遇上積木，將會產生怎樣的火花？
最近，我們為騰訊云做了一件很有童心的事，促成騰訊云聯合中國積木大師周躍辰在成都金牛萬達廣場打造了一間騰云「建」物——積木造夢館，造型別致的棋盤布局加上有趣的創意互動吸引了眾多市民打卡拍照，為蓉城增添了幾分活力氣息。
在“體驗式營銷”大熱的營銷背景下，長期給人以冰冷、刻板的科技品牌必須努力通過接地氣的營銷實現品牌傳播，從而更好地與受眾達成深度溝通。在此次騰訊云的傳播項目上，我們進行了大膽的嘗試。
01
打破行業嚴肅刻板印象
實現營銷形式的創新與顛覆
以積木作為營銷活動的創意載體，在互聯網行業并不常見。但我們此次的選擇，是深思熟慮的結果。這背后不僅是對年輕人喜好的深刻洞察，更是對積木這一玩具和騰訊云品牌屬性的獨特理解。
積木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的孔，即拿即用，能在不斷拆開與組裝的過程中拼搭出各種造型，實現“以小建大”的創造。而騰訊云作為云計算服務商，就像一塊“百變的積木”，可拆分、可配置、可組裝，能夠通過不同的技術服務支持，滿足企業不同的偏好和需求，以小建大，助力完成商業夢想的筑造。
與此同時，積木作為一款自帶social 基因、極具創造力的實體玩具，還可以作為與用戶的接觸點，有效拉近品牌與消費者之間的距離。
02
六大行業場景神還原
實現潮玩與科技的完美結合
為了將品牌形象與“積木藝術”完美結合，我們在積木造夢館的打造上，也極盡巧思。
用色上，選用騰訊云藍為主色調，體現了科技智能感，并輔以大量高飽和度色彩，營造出獨特的玩趣氛圍。
展覽布局規劃上，我們運用了充滿童年回憶的「棋盤」造型，這種畫有方格標記的棋盤，格線交錯相接，四通八達，形式上能更好呈現積木形態。而小巧百變的積木，簡單易用，可任意搭配，能夠通過不同觸點構建、連接起宏大的立體化場景。
利用棋盤和積木兩個元素的巧妙配合，互聯網、文旅、政務、教育、金融、工業制造六大行業建立起緊密的互動聯系，呈現出了一個由騰訊云構建而成的完整云商業生態，與此同時，騰訊云也通過形式上和運作上的創意體現了自身強大的行業賦能力。
為了增加行業場景的真實度，我們還在六大行業展區放置了以積木搭建的行業 icon 和輔助物件，以此更直觀地展現行業性質。例如互聯網展區的地球圖標，工業制造展區的齒輪元素、金融展區的“￥”貨幣符號等，這些 icon 都很好地還原了行業場景，讓展區的行業屬性變得更為強烈。
此外，現場亦有不少與觀眾互動的新玩法，讓大家在玩樂的同時收獲到愉悅體驗和品牌聯想。例如“競趣賽車”，可以用積木組裝賽車進行 battle ；
“我與成都”能夠建造專屬自己的成都城市形象；
“積木魔法鏡”可以通過膜片視角釋放騰訊云相關介紹；扭蛋和積木拼建游戲則有機會把驚喜禮品帶回家……
積木魔法鏡
積木扭蛋
輕松趣味的互動體驗，豐富逼真的細節和功能，積木造夢館依靠積木天然的社交基因，將潮玩文化和互聯網科技結合得恰到好處，帶來互動體驗升級的同時也強化了用戶與騰訊云的粘度，實現了品牌效應的延伸。
03
多維度social傳播
讓“以小建大”深度走進用戶心智
圍繞線下積木展，我們還拍攝了一支 showcase 短片，向大家展現了積木展搭建的幕后過程。此外，與騰訊云合作的積木大師周躍辰也現身短片，從專業的角度講解了積木與騰訊云的契合點。
在showcase短片發布前，我們借助不同渠道平臺聯合發力，以層層遞進的傳播鋪排，讓“以小建大”的理念透過一系列social、好玩的互動占領用戶心智。
1、預熱海報不斷，六大行業“破圈融合”
首先，在展覽開幕前進行活動官宣，在成都線下投放一系列宣傳海報，并釋出六大行業的相關信息，完成一波線下預熱。
2、微博互動造勢，點燃話題討論熱度
為了保持勁頭十足的攻勢，我們順勢在微博發起#你能以小建大嗎#話題，話題一經發布，立刻引發用戶關注討論，形成了一波自來水傳播。與此同時，通過借助KOL、大V的力量，輸出了積木搭建的自發創作，生動形象地傳遞出“以小建大”的理念。
從 showcase 短片采訪互動到全民 UGC 參與討論，背后皆基于騰訊云自身理念的強大支撐，“化繁為簡，以小建大”這句話雖然簡短，卻蘊藏著騰訊云的價值內核：將繁復的云端技術變得簡單，用小巧的模塊給予企業支持，構建商業夢想。
小結
回顧此次campaign，我們也從中總結了幾點經驗：
其一，要對營銷趨勢及年輕群體喜好進行精準洞察，可借助“積木”等老少皆宜的創新載體來聚焦互聯網生態；
其二，通過各種趣味、多元的互動玩法，打破大眾對科技品牌的枯燥刻板印象；
其三，線上、線下雙線并行，讓不同渠道的觀眾都能參與進來，有效滿足不同受眾群體的內容需求。
總的來說，我們牢牢抓住了“積木”與騰訊云品牌之間的強關聯，以雙線驅動的模式將積木展與品牌理念做了有機結合，實現了用戶和商業連接的順利落地。
更深層次的，在營銷手法的具體體現上，我們以“積木展”為互動入口，將品牌信息有效觸達、輻射大眾化受眾的同時，不忘緊扣行業信息，穩固核心圈層用戶。遵循著核心圈層--大眾出圈-核心圈層的傳播路徑，實現了人群漸進式的破圈輸出與擴充。從品牌本身面對的垂直群體（行業企業）再到泛人群（普通大眾），我們和騰訊云一起切身力行“以小建大”的過程，打造了一場“破圈不離圈”的事件營銷！
創作人員名單
盛余麗
呂榮
李弋
劉堃
王瑞科
數英獎參賽項目說明 - greatsea 瀚海博聯 北京，公關公司
【背景與目標】
騰訊云以“化繁為簡、以小建大”的理念助力產業數字化轉型。將繁復的云端技術變得簡單易用，用小巧的模塊助您構建商業夢想。騰訊云一直致力做各行各業的數字化轉型助手，既不過多渲染時代趨勢增加產業焦慮感，也不故作高深把云計算復雜化神秘化，它像是產業數字化轉型路上揣在兜里的一塊積木，擁有通用接口、標準固件、堅固材質。
所以此次，騰訊云牢牢抓住“積木”與品牌自身的強關聯，以積木作為營銷活動的創意載體，讓長期給人以冰冷、刻板的科技品牌通過接地氣的營銷實現品牌傳播，從而更好地與受眾達成深度溝通。
【洞察與策略】
1.“積木”是老少皆宜的玩具，是當下年輕人的群體性愛好，從年輕用戶的個性化需求著手，選擇年輕用戶喜歡的“積木”來和年輕用戶進行對話；
2.騰訊云幫助企業滿足苛刻軟件和服務需求。基于此騰訊云提出了“化繁為簡、以小建大”的服務理念。以積木為創意，抓準積木和自身品牌內核的一致性。積木擁有無限的創造力，看似簡單小巧的積木，卻可以一步步以小建大；
3.關注目標受眾群體的痛點。企業通常都有技術焦慮，那些非常復雜的實現是企業的心病。“化繁為簡，以小建大”服務理念的提出，不僅是騰訊云對行業痛點的洞察，更多的是塑造了品牌在用戶心目中的角色，是一個能夠關懷目標受眾群體、有溫度的品牌。
【創意闡述】
抓住“積木”與騰訊云品牌自身的強關聯，以積木作為營銷活動的創意載體。聯合中國積木大師周躍辰落地成都線下積木體驗展：騰云「建」物 · 積木造夢館，倚靠積木天然的社交基因，將潮玩文化和互聯網科技相結合；
與此同時進行多維度social傳播：拍攝 showcase 短片，向大家展現了積木展搭建的幕后過程；在展覽開幕前進行活動官宣，在成都線下投放一系列宣傳海報；微博發起#你能以小建大嗎#話題，借助KOL、大V的力量，輸出了積木搭建的自發創作等，讓“以小建大”深度逐步走進用戶心智。
【結果與影響】
本次營銷牢牢抓住了“積木”與騰訊云品牌之間的強關聯，以雙線驅動的模式將積木展與品牌理念做了有機結合，實現了用戶和商業連接的順利落地。
更深層次的，在營銷手法的具體體現上以“積木展”為互動入口，將品牌信息有效觸達、輻射大眾化受眾的同時，不忘緊扣行業信息，穩固核心圈層用戶。遵循著核心圈層--大眾出圈-核心圈層的傳播路徑，實現了人群漸進式的破圈輸出與擴充，從品牌本身面對的垂直群體（行業企業）再到泛人群（普通大眾）的切身力行“以小建大”的過程，而打造的一場“破圈不離圈”的體驗性事件營銷。
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