天貓超級品類日×知乎，升級你的音質寶藏
噓～是一篇用耳朵來“閱讀”的文章，請先開啟你的耳機。
寫下這篇文章的時候，室內空調開著“速凍”模式，燥熱之氣仍讓人無法平靜，無心工作（bushi）。但當耳機入耳，音響打開，音樂開啟，外界的噪音和內心的躁動都被消融，找到了繼續下去的sense。
從一天工作的開始，到入睡前的陪伴……這屆年輕人已經離不開音樂了。如果說音樂是對生活的一種選擇，那么音頻設備本身，或許就代表了一種生活。
洞悉到高質量音頻設備對年輕人的重要意義，天貓超級品類日在8月中開啟了“耳機音響”專場活動，聯動“內容消費領域專業平臺”知乎，共創這場關于音質寶藏的生態營銷。從趨勢解讀到個性問答，從專業評測種草到趣味故事分享，這場聯合營銷賦予了離不開耳機音響的年輕人，一個重新“傾聽生活”的選擇。
音頻設備是一個見仁見智的產品，對消費者來說理解成本很高，是需要去科普去深入介紹的。“什么樣的耳機值得買？為音響花多少錢才合理？五位數的耳機音響是智商稅嗎？”在知乎專題頁，超級大咖首發提問，凝聚了知友最感興趣的問題。領域PU專業趣味的解讀了關于音頻設備的疑惑點和升級設備的關鍵。對于種草博主的選擇，更多的考慮到了和年輕人當紅生活方式的匹配度，用新場景帶出此次品類日“升級你的音質寶藏”的趨勢感和生活質感。
好的音質，光是聽到聲音就能看到畫面；高級的場景，只需要用畫面就能傳遞享受。天貓超級品類日針對“無線降噪、大師音質、顏值首選”三大品類升級趨勢，為艦長品牌安排了九張“無聲勝有聲”的質感動態海報：電影級的制作，拋開冗雜的劇情和故事，用純粹干凈的畫面營造享受音樂的高級感。
音樂是能讓人物我兩忘的存在。帶著#當我沉浸在音樂里時#的話題，微博端的傳播開啟。車廂里、宅家時，露營時……眾多kol在話題下紛紛曬出了聽歌社死、放飛沉浸等有趣內容，卷入更多的素人和目標消費者參與，掀起輿論浪潮；品質生活達人@梁緣同學、穿搭時尚博主@ YAMI大哥大、科技數碼潮人@嵐嵐大冒險，三大優質原創KOL演繹趨勢種草視頻，帶起粉絲群體的集體狂歡。在話題聲量達到頂峰時，艦長品牌官方承接熱度，釋放活動信息，引流活動主會場和店鋪，將話題流量轉化為真實有效的銷量。
在這場營銷中，每一步節奏的安排都擲地有聲：針對品類特性，選擇在“專業問答社區”知乎做心智教育，打消了消費者對于音頻產品，特別是高端音頻產品的疑慮；針對目標TA的社交偏好，在微博端開啟“吸引關注-營造向往-種草轉化”的傳播鏈路，勾起購買欲的同時也用實際的優惠完成轉化。
一場優秀傳播的背后，往往是基于對消費者的洞察。在新的消費趨勢中，“顏值“和“品質”成為了爆款風向標：年輕人越來越愿意為顏值和審美買單，居家每一處細節布置和出街每一套look的搭配，都要符合心目中的出色標準；同時，年輕人對高品質音樂和現場感的追求，讓享譽國內外的高端音頻品牌進入主流市場，成為新的消費浪潮。
精準的底層洞察，配合品效合一的傳播，讓這場活動取得了不錯的成績：在知乎建立了品類專屬“趨勢詞”，收錄優質的音頻設備相關的問答，輸出高討論度、細顆粒度的優質內容，持續性的提升品類曝光度，專題頁瀏覽超6000萬。微博端的話題共帶來3.2億次的有效曝光，引發了超6.7萬的粉絲群體討論，讓品類利益點迅速擴散，最大化將站外火熱的關注度轉化為主會場流量。
從發現消費者對音頻產品的新看法新需求，到聚攏行業頭部品牌，資源共享內容共創，在強大的號召力執行力之下，這場活動取得了聲量和銷量的雙贏，也再次印證了天貓超級品類日這個IP在年輕群體的影響力。
一場品類日活動，天貓和商家品牌全域聯動，不僅在短時內讓一個品類爆發，更長期在消費者心中留下品類心智。對于存在著巨大消費潛力空間的行業和各行業的品牌來說，這也許是快速走進消費者生活圈，融入年輕群體的最優選擇之一。
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