康佳春節廣告片：有家的地方，就有康佳

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舉報 2021-02

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原標題：這支反轉賀歲片走心滿分，新春氣氛組還得看康佳

春運作為“世界奇觀”，每年都會成為節前的熱門話題，數億人次的輾轉背后，體現出的是中國人對于年和團圓的執著。人們對家庭的思念、對鄉土的眷戀會隨著過年臨近而越發濃重，而今年由于疫情影響，很多人選擇響應就地過年的號召。

數據顯示，今年全國有1億多人就地過年，那么成千上萬個家庭也許都無法真正團圓，大家可能會安慰自己和家人，一次遲到不會影響彼此情感聯系，但內心深處仍對過年團圓抱有遺憾。

猜到眾多“原年人”心聲的康佳，給出了“心在一起，便是團圓”的答案，以啟發性的態度，去緩解人們心中的焦慮，讓康佳智慧產品組合幫助家人們跨越空間距離達成異地團圓心愿。此時的康佳產品，既是傳遞吉祥祝福的新春氣氛組，也是撫慰用戶情緒的溫暖陪伴。

在就地過年新風潮下，康佳精準捕捉人們異地相聚需求，令品牌傳遞的理念更易引發共鳴，而結合產品優勢回應并解決用戶痛點的做法，呈現出一種不煽情也暖心的春節營銷思路。

一、有年味、有反轉的賀歲片特殊團圓背后的溫暖洞察

為了玩出新意，康佳賀歲廣告并沒有開門見山地點明主題，而是在一番熱鬧的年味情景鋪墊下反轉升華，引出“心在一起，便是團圓”的主題，傳達出距離也無法阻斷的新年思念與溫情。

1、年味的創意打開方式

既然是慶祝春節，廣告中自然不能少了年味和過年儀式感，康佳呈現了更有帶入感的家庭新春場景，充分營造過年氛圍。

孩童對春節永遠是抱以最純粹也是最美好的期待，用孩子的視角表現新鮮感，重新看待這個特別的新年，從換新衣、準備年夜飯到看晚會、放煙花，這些刻在人們心底的年俗儀式，不僅能喚醒觀眾的年味記憶，還能使其隨著場景變化產生強烈的沉浸感。

短片傳遞新春祝福的方式也創意十足，康佳以充滿童趣的口吻將家庭新春日常提煉為四字吉祥話，比如看到鍋里熱湯沸騰是“財源滾滾”、不小心摔碎盤子則代表“歲歲平安”、一道道家常菜擺上桌象征“金玉滿堂”等等。

在一個個內涵不同但寓意同樣美好的新春祝福語中，康佳產品各顯神通變身春節氣氛組，適時展現產品實力，幫助觀眾更好地感受溫馨年味。

2.反轉的特殊團圓情節

在家人們一起舉杯喊出“闔家團圓”后，過年儀式感瞬間達到頂峰，前半段喜慶熱鬧的春節氛圍鋪墊結束，接下來畫風一轉，一家人竟是隔著屏幕碰面，這個意料之外的轉折顯著提升賀歲片的趣味性和可看性。

透過這場極具儀式感的遠程年夜飯，足以反映異地過年帶給人們的巨大影響，深受傳統家文化熏陶的中國人，對家庭團圓有著強烈渴求，尤其在講究闔家團聚的春節，像年夜飯、看春晚等年俗文化都指向團圓場景，這無疑放大了人們的渴望。

所以康佳采用科技化的方式，讓相隔異地的家人們在除夕當晚，依然能團聚在客廳、飯桌前，還原親切的家庭團圓場面，陪伴大家共度新春佳節。康佳利用反轉創意設置特殊團圓，產品組合也變成新的團圓載體，幫助用戶實現遠程相聚，找回在家一起過年的體驗。

這呼應了主題“有家的地方就有康佳”，還向廣大就地過年人群提供了異地團圓的方案，體現康佳對社會大眾的溫暖洞察和品牌關懷。

二、有共鳴、有話題的傳播互動助力聲量破圈和心智滲透

就地過年本身就是自帶討論度的話題焦點，如何借勢社會議題為品牌轉化關注則是關鍵，康佳從有共鳴的相關話題切入，符合新年氛圍、沒有參與門檻的話題可以吸引廣泛人群。

比如發起#2021我想見你#話題預熱，邀請大家聊聊新一年最牽掛的人，這個飽含思念之情的話題恰好提供宣泄情感的出口，用戶參與討論的過程正是和品牌建立情感鏈接的過程。

康佳還同步發起新春異地合照征集活動，配合賀歲片中遠程相見的形式，號召人們用拼接合照隔空對話，強化大家對新春廣告里特殊團圓的印象，并以驚喜禮品刺激用戶活躍度和創作欲。

觸發用戶情感共鳴后，康佳也沒有讓人們一味沉浸于思念中，而是通過滿懷希望的“2021我的理想生活”H5互動鼓勵大家暢想美好未來，由此催生一大波UGC，隨著社交分享擴散到更多圈層。

有節奏地曝光拼接式家庭合照海報，一分為二的畫面詮釋了“心在一起，便是團圓”的理念，而異地團圓少不了康佳產品助力，順勢傳遞康佳陪伴用戶度過美好新一年的認知。

全方位的傳播互動讓“有家的地方就有康佳”理念逐漸滲透用戶心智，在競爭激烈的春節營銷節點，康佳憑借有溫度、有活力的品牌形象圈粉無數。

不煽情也暖心的反轉創意思路

這次春節營銷，康佳摒棄千篇一律的煽情套路，沒有傳統廣告的說教意味，沒有刻意追求深度而是注重溫度，憑借反轉廣告和暖心洞察呈現觀眾都能看懂并能清晰感知的品牌理念。

人們在疫情后的春節需要情感撫慰和家庭陪伴，康佳立足于用戶需求以有新意的反轉設計、有心意的溫暖內容打動并治愈人們，即使有反轉仍在情理之中，這也符合康佳一貫強調品牌溫度的形象。

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【背景與目標】

2021春節，各地紛紛號召原地過年，“回不了家”和“春節怎么過”成為春節的主旋律，營銷該如何破題，才能在符合主旋律的情況下，引起用戶共鳴。基于此康佳希望以啟發性的態度，去緩解人們心中的焦慮，讓康佳智慧產品組合幫助家人們跨越空間距離達成異地團圓心愿，傳遞吉祥祝福，成為撫慰用戶情緒的溫暖陪伴，傳達”有家的地方就有康佳“的品牌主張。

【洞察與策略】

春節期間賀歲廣告片扎堆，多以牛年的“牛”上發揮腦洞，或煽情催淚路線，如何結合產品優勢回應并解決用戶痛點，呈現出一種不煽情也暖心的春節營銷思路，也恰到好處體現品牌溫度，是此次營銷的挑戰。
人們在疫情后的春節需要情感撫慰和家庭陪伴，深受傳統家文化熏陶的中國人，對家庭團圓有著強烈渴求，尤其在講究闔家團聚的春節。孩童對春節永遠是抱以最純粹也是最美好的期待，用孩子的視角表現新鮮感，重新看待這個特別的新年，從換新衣、準備年夜飯到看晚會、放煙花，這些刻在人們心底的年俗儀式，不僅能喚醒觀眾的年味記憶，還能使其隨著場景變化產生強烈的沉浸感。康佳立足于用戶需求以有新意的反轉設計、有心意的溫暖內容打動并治愈人們，即使有反轉仍在情理之中，這也符合康佳一貫強調品牌溫度的形象。

【創意闡述】

1.不煽情也暖心的反轉創意思路
這次春節營銷，康佳摒棄千篇一律的煽情套路，沒有傳統廣告的說教意味，沒有刻意追求深度而是注重溫度，憑借反轉廣告和暖心洞察呈現觀眾都能看懂并能清晰感知的品牌理念。
通過天真無邪的孩童視角，去看待今年春節的特殊情況。一開始是看似正常的歡樂新春場景，一家人開開心心一起做年夜飯，開飯之后，畫風一轉，發現一家人只是在視頻通話。被疫情分隔的家人們，一起使用著康佳的產品，一起歡度春節。
2、有共鳴、有話題的傳播互動助力聲量破圈和心智滲透
（1）就地過年本身就是自帶討論度的話題焦點，如何借勢社會議題為品牌轉化關注則是關鍵，康佳從有共鳴的相關話題切入，發起#2021我想見你#話題預熱，邀請大家聊聊新一年最牽掛的人，這個飽含思念之情的話題恰好提供宣泄情感的出口，用戶參與討論的過程正是和品牌建立情感鏈接的過程。
（2）同步發起新春異地合照征集活動，配合賀歲片中遠程相見的形式，號召人們用拼接合照隔空對話，強化大家對新春廣告里特殊團圓的印象，并以驚喜禮品刺激用戶活躍度和創作欲。
（3）通過滿懷希望的“2021我的理想生活”H5互動鼓勵大家暢想美好未來，由此催生一大波UGC，隨著社交分享擴散到更多圈層。
（4）有節奏地曝光拼接式家庭合照海報，一分為二的畫面詮釋了“心在一起，便是團圓”的理念，而異地團圓少不了康佳產品助力，順勢傳遞康佳陪伴用戶度過美好新一年的認知。

【結果與影響】

康佳集團微博、微信、抖音、知乎、B站、視頻號等自媒體矩陣首發視頻，基于#2021我想見你#與#有家的地方就有康佳#微博話題，吸引跨圈層情感向KOL參與轉發互動，上線春節期間引發731.5萬閱讀量，視頻于微博單平臺獲得176萬播放量。
康佳秉持“科技康佳，連接美好”的理念，出奇制勝地調動廣大用戶注意力，并延續品牌內核，為用戶帶來美好生活感受。
除了不斷進行科技創新優化產品使用體驗，康佳還持續推出走心內容連接情感層面的美好，傳遞有溫度的內容賦予科技品牌人文情懷，進一步塑造有溫度的品牌形象。
在營銷創意越來越同質化的當下，康佳沒有盲目跟風、隨波逐流，而是堅持品牌內核通過有新意、有心意的營銷玩法釋放真正觸動消費者的美好力量，打造從產品價值到情感體驗都無可挑剔的美好生活。