飛利浦Sonicare聲波震動牙刷：鉆石情人，愛你在齒間
2015年的情人節(jié)來臨之際，飛利浦Sonicare聲波震動牙刷希望借情人節(jié)這一節(jié)日契機，提升產(chǎn)品知名度，并讓更多追求生活品質(zhì)的用戶接觸到此款高端產(chǎn)品，增加線上銷量。
漢維精致行銷（ACME）經(jīng)過對主要目標(biāo)受眾人群的深度洞察發(fā)現(xiàn)，每個女人都想要一個獨一無二、歷久彌新，且要飽含誠摯愛意的禮物。那如何把飛利浦Sonicare聲波震動牙刷打造成這樣的禮物呢？
根據(jù)Diamond Clean產(chǎn)品系名稱和屬性，代理商先確立“鉆石情人，愛你在齒間”的主題,將鉆石情人作為主要用戶興趣甜點。
通過全新Cinemagraph技術(shù)，用“微大片”展現(xiàn)一段動人愛情故事H5，引發(fā)TA共鳴。
通過雙維聯(lián)動創(chuàng)新互動（注：即同一個二維碼打通雙向不同的互動機制），觸發(fā)年輕TA購買“獨具科技，全球首套限量版，飛利浦Sonicare聲波震動牙刷創(chuàng)新私定情侶套裝”禮盒。
每位購買產(chǎn)品的顧客，除能買到精心設(shè)計的的牙刷禮盒，還可通過掃描二維碼，將只屬于你們的愛情，定制在禮盒中，可以是語音、照片、音樂等豐富元素；而收到的人，則通過掃描此二維碼，收到專屬祝福。被這樣的“細節(jié)關(guān)愛”所感動，為動人的告白而傾心。
此活動一經(jīng)推出，立即吸引到眾多情侶，30萬粉絲參與了最“in”情人節(jié)討論，并曬出了自己的愛情宣言。鉆石情人在一個月活動期內(nèi)銷售了5000套，相比2014年2月同期銷量提長了325%。私人定制牙刷禮盒成功打入了情人節(jié)禮品市場，成為精英人士炙手可熱的時尚單品。
“飛利浦Sonicare聲波震動牙刷——鉆石情人 愛你在齒間”這一案例，獲得第四屆金蜜蜂獎最佳互動類金獎。
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