在社交媒體時代，如果一波Campaign在Social平臺上不能引起注意，不能引起話題，不能被談?wù)摚粫粻幾h，那還不如不做，因為它沒有Social的價值，沒有放大效應(yīng)。
我想，這是以Social驅(qū)動的營銷戰(zhàn)役最關(guān)鍵的一點。當然，如何實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動也很重要。以下我們將為大家介紹上海天與空廣告攜手飛利浦娛樂影音，為飛利浦SHQ5200運動耳機所做的一個Social整合推廣案例。
飛利浦SHQ5200運動耳機針對的對象是特定的圈子，就是熱愛運動的人，尤其是跑步愛好者。我們要為它的上市做一波Social Campaign，在跑步圈子引起較大的的聲量和關(guān)注。
大家能想到的常規(guī)打法，就是參與一個跑步活動，找?guī)讉€愛跑步的KOL大V發(fā)表試用心得，如果真這么做，可能很快就被淹沒了。一點聲音都發(fā)不出來。
那怎么才能出奇制勝？以下是我們以Social為驅(qū)動推出的一系列做法：
第一步，漫畫預熱： 把專業(yè)變有趣，把產(chǎn)品做人格投射，創(chuàng)造“夜跑俠”形象！
這款耳機主推四大功能點，這樣多的功能確實為推廣帶來了不小的難度，要四個一起推，還要讓用戶都記住，談何容易？想個有趣的方法吧，我們決定把產(chǎn)品做人格投射，創(chuàng)造一個“夜跑俠”的形象，針對四個功能，創(chuàng)造了一系列“夜跑俠”的英雄救美的艷遇型動，當時正值《蜘蛛俠》《X戰(zhàn)警》等好萊塢英雄熱映，我們就推了一系列漫畫，完爆各位XX俠，以幽默有趣的漫畫開局做Social上的預熱，借力打力，獲得無數(shù)關(guān)注。
第二步，游戲引流：微信互動游戲，夜跑俠救美型動上線！
看漫畫只是第一步的被動參與，我們希望可以吸引更多人主動參與進來，一起玩起來，如果能有一種“夜跑俠”的代入感，體驗一次英雄救美的感覺，會不會更有趣呢？于是，我們腦洞打開，決定設(shè)計一款以夜跑俠為主角的微信互動游戲。同時在游戲結(jié)束后，設(shè)置一個報名參與線下“約跑型動”的頁面，作為線上轉(zhuǎn)化為線下的連接點，線上不過癮，就來線下約跑，這也為我們后面的大型線下活動“約跑型動”做了一次成功的引流。
這個微信游戲，除了病毒傳播和線下活動引流，未來還可作為線下店內(nèi)的互動游戲環(huán)節(jié)，救美越多，折扣越大。
URL: http://philipsle.com.cn/index.php?m=web&c=run&a=page1#rd
第三步，海報造勢： “約跑不約炮”病毒海報，為線下約跑型動造勢！
正值娛樂圈內(nèi)黃海波的事件，以及陌陌洗白白的熱潮，依然借力打力，加上“約跑不約炮”的話題本身的爭議性，我們用大字報的形式做了一系列的病毒海報，在Social平臺和跑步論壇發(fā)布，在跑友圈又被刷屏了，好多人看了馬上就想約起來。
第四步，活動引爆：男女搭配，跑步不累，線下【約跑型動】激情四射！
做活動，找到靠譜的合作平臺非常重要，我們透過上海跑步圈內(nèi)的專業(yè)團體“跑步圣經(jīng)”，來組織和邀請重要KOL參與活動，跑步圣經(jīng)論壇里集結(jié)了上海最多的專業(yè)“跑友”，他們正是SHQ5200的目標對象；另外，為了配合“約”的屬性，我們約上珍愛網(wǎng)一起，將約跑做到極致，男女搭配，跑步不累。以下是活動花絮。
熒光的“約跑型動站”在夜晚好招眼。
夜跑俠也現(xiàn)出真身。“嘿，夜跑俠，放開那個妹紙！”
浩浩蕩蕩，就讓我們開始Pao吧！
注意，前方有一大波美女跑過來了！對，是一大波！
Pao友們，來個集體大合照，留下你們的罪證吧！
結(jié)語：以Social為核心，連接線上與線下，將“約跑”進行到底！
回顧整個Campaign，以Social為核心，找到精準的圈子，通過“約跑”形成話題，從線上造勢并發(fā)起，成功擴展至線下活動，實現(xiàn)了一個以Social為驅(qū)動、整合線上與線下的推廣戰(zhàn)役。
“約跑”只是噱頭，重要的是通過這個新穎有趣的體驗活動，吸引了無數(shù)熱愛跑步的型男型女參與其中，在活動中試用、體驗了我們的專業(yè)跑步耳機-飛利浦SHQ5200，在跑友圈里建立了非常好的口碑。據(jù)說活動當晚，有參加約跑的小伙伴把活動照片發(fā)到朋友圈，收到了超過150個“贊”。
本來這次的約跑型動只在上海舉行，由于活動反響超乎想象的好，經(jīng)飛利浦娛樂影音各地分舵的強烈要求，約跑型動將擴展到北京／廣州／重慶等地，想約跑的朋友們，你們有福了。
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