青島啤酒「夜貓子潮晚店」開(kāi)張，用靈感潮醒年輕人
2020年是青島啤酒在雙十一推出夜貓子罐的第三年，“夜貓子”這一青島啤酒自我打造的IP，逐漸成為代表品牌年輕態(tài)度的象征。2020年10月，青島啤酒攜手時(shí)尚品牌KARL LAGERFELD，推出全新「夜貓子系列」，用時(shí)尚跨界對(duì)話年輕人。
本次聯(lián)名，青島啤酒特別推出了夜貓子MUSE盤(pán)和夜貓子MUSE小啤包，并用當(dāng)下年輕人最為追捧的盲盒形式發(fā)售。
我們幫助青島啤酒同步在線下打造了以“靈感”為主題的夜貓子潮晚店，在此集結(jié)年輕潮人，進(jìn)行一場(chǎng)靈感碰撞。
門(mén)店以黑白主色調(diào)保持了KARL LAGERFELD的時(shí)尚高級(jí)質(zhì)感，青啤綠則注入年輕的活力。一張TSINGTAO DAILY（青島日?qǐng)?bào)）報(bào)紙被靈感爆破，一只夜貓子懷抱本次合作款啤酒瓶，構(gòu)成了潮晚店最抓眼球的門(mén)廳。
一、夜貓子潮晚店正式營(yíng)業(yè)——靈感無(wú)限供應(yīng)
“夜貓子潮晚店”首次亮相在上海新天地，并相繼在長(zhǎng)沙、青島、廈門(mén)等其他城市進(jìn)行了全國(guó)巡游。
潮晚店里具有時(shí)尚感的設(shè)計(jì)，標(biāo)志性抱著酒瓶的大貓，黃油啤酒、青啤精釀、潮流雞尾酒等時(shí)尚喝法，和老佛爺合作的MUSE系列盲盒的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)，無(wú)一不是沖著年輕人的“嗨”點(diǎn)來(lái)的，彰顯了青島啤酒的潮流野心。
二、代言人華晨宇親自探訪打卡，擴(kuò)散跨界事件
既然是“夜貓子”的聚集地，那作為“首席夜貓子”的代言人華晨宇自然當(dāng)仁不讓。華晨宇空降夜貓子潮晚店上海站，搶先試手，抽取屬于自己的“隱藏款”盲盒，為靈感開(kāi)光！
三、熱門(mén)社交平臺(tái)頭部達(dá)人探店，引領(lǐng)打卡風(fēng)暴
在MUSE的召喚下，各路潮人網(wǎng)紅們也在此集結(jié)，他們與大門(mén)口的網(wǎng)紅夜貓子合影、嘗試店內(nèi)米其林大廚特調(diào)的酒飲和小食，成為被靈感眷顧的幸運(yùn)兒，紛紛拍照打卡，在社交媒體上引領(lǐng)了一場(chǎng)時(shí)尚打卡風(fēng)暴。
和常規(guī)快閃店出現(xiàn)幾天的方式不同，青島啤酒潮晚店開(kāi)足了幾個(gè)月，潮酷玩法及創(chuàng)新品酒方式，讓潮晚店的人氣不斷。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MAX Communication 上海，其他
【背景與目標(biāo)】
為了引起年輕人的興趣，青島啤酒近年始終致力于打造年輕潮流形象，在品牌形象上有了創(chuàng)新和突破，獲得了不少好感，并于2018年啟動(dòng)夜貓子產(chǎn)品線，以夜晚的故事及互動(dòng)，使品牌響應(yīng)年輕人的喝酒場(chǎng)景。
2021年，品牌與時(shí)尚品牌KARL LAGERFELD合作，品牌創(chuàng)始人老佛爺是一代設(shè)計(jì)大師，而他的愛(ài)貓則是他的靈感來(lái)源。這只世界上最有錢(qián)的貓成為了兩大品牌跨界的交集點(diǎn)。
青島啤酒希望以此為突破契機(jī)，進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獲得更多年輕人的關(guān)注，推動(dòng)盲盒銷(xiāo)量、提升品牌聲量。
【洞察與策略】
洞察：
中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心調(diào)研顯示，青年人在消費(fèi)時(shí)非常注重體驗(yàn)，有高顏值帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)，也有高質(zhì)量產(chǎn)品、服務(wù)帶來(lái)的消費(fèi)體驗(yàn)。
1、結(jié)合視覺(jué)、品牌故事、產(chǎn)品體驗(yàn)、社交渠道等各方面進(jìn)行聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，更充分的達(dá)到品牌和產(chǎn)品溝通效果。
2、多重體驗(yàn)各司其職，找到年輕人的聚集地和興趣點(diǎn)，提供對(duì)應(yīng)的體驗(yàn)。
策略：
-借助盲盒發(fā)售契機(jī)，在城市潮流中心開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，強(qiáng)烈視覺(jué)符號(hào)制造打卡效應(yīng)；
-體驗(yàn)店只在夜晚營(yíng)業(yè)，符合產(chǎn)品使用場(chǎng)景，創(chuàng)新啤酒喝法，自動(dòng)販賣(mài)盲盒等細(xì)節(jié)玩法，增強(qiáng)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)同感。
【創(chuàng)意闡述】
1.在限量盲盒發(fā)售期間，青島啤酒創(chuàng)立時(shí)尚廠牌【夜貓子潮晚店】，首店在魔都地標(biāo)新天地開(kāi)業(yè)并開(kāi)展全國(guó)巡回，廠牌以夜貓子啤酒與Karl Lagerfeld的黑白元素為主，盡顯時(shí)尚審美，首先就吸引了不少玩家拍照分享。
2.潮晚店只在夜晚開(kāi)放，以青島啤酒調(diào)出多樣雞尾喝法，廣受好評(píng)，強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。盲盒販賣(mài)機(jī)連貫了線上營(yíng)銷(xiāo)。多感官的沉浸式潮玩體驗(yàn)，啟發(fā)著年輕人群的夜生活消費(fèi)場(chǎng)景。
3.店鋪引發(fā)各路網(wǎng)紅潮人前往打卡，并分享至小紅書(shū)、微博等，進(jìn)一步拉動(dòng)潮人前來(lái)。品牌代言人華晨宇也實(shí)地體驗(yàn)，刺激粉絲探店打卡。
【結(jié)果與影響】
1.#夜貓子潮晚店#微博話題閱讀量達(dá)5640.3萬(wàn)，討論量達(dá)157.5萬(wàn)。官方雙微發(fā)布內(nèi)容總閱讀量達(dá)124萬(wàn)，總互動(dòng)量達(dá)2.4萬(wàn)+官方視頻播放量達(dá)500萬(wàn)+
2.官方渠道共計(jì)銷(xiāo)售夜貓子啤酒10,000箱售罄，夜貓子盲盒約1,000個(gè)。外部渠道共計(jì)銷(xiāo)售夜貓子盲盒約1,500個(gè)。并同步拉動(dòng)線上其他品類(lèi)的銷(xiāo)售，以及線下門(mén)店的體驗(yàn)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
營(yíng)銷(xiāo)單元-體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷(xiāo)單元-體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
-
整體視覺(jué)風(fēng)個(gè)呈現(xiàn)非常的好 -
老品牌的煥新，青島在這幾年一直延續(xù)的不錯(cuò) -
啤酒+夜晚，場(chǎng)景化展現(xiàn)，夜貓子的pick
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（1條）