小糊涂仙：萬(wàn)米高空賽詩(shī)會(huì)，穿越武俠江湖奪寶
原標(biāo)題：萬(wàn)米高空賽詩(shī)會(huì)，穿越武俠江湖奪寶，小糊涂仙這把玩嗨了
你可曾想過(guò)，有一天會(huì)在萬(wàn)米高空中賦詩(shī)作對(duì)？你又可曾想過(guò)，有一天江湖的快意情仇，竟然再次出現(xiàn)在都市生活里？這不是拍電影，而是小糊涂仙酒的一場(chǎng)極具噱頭和創(chuàng)意的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。
白酒行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在大眾的認(rèn)知中，走的大多是情懷和高端為主，類(lèi)似的案例有江小白的情懷文案收割，也有水井坊冠名國(guó)家寶藏，而小糊涂仙的這一波操作，讓看似品牌營(yíng)銷(xiāo)手段固化的白酒行業(yè)也有了新的玩法。
白酒的江湖情結(jié)，穿越題材爆款內(nèi)容
小糊涂仙在去年的社會(huì)化傳播中，創(chuàng)作了大量有意思的內(nèi)容，有主題結(jié)合，有思想升華，也有品客互動(dòng)，收獲了大量好評(píng)。
白酒與武俠，從來(lái)就有著密不可分的關(guān)系，小糊涂仙根據(jù)產(chǎn)品屬性，塑造了一位瀟灑的古代大俠形象，江湖快意情仇，豪邁的武俠生活，都讓廣告觸達(dá)者在欣賞內(nèi)容的同時(shí)，無(wú)形中完成了對(duì)活動(dòng)信息的接收，傳播效果事半功倍。
武俠奪寶
體驗(yàn)杯酒成詩(shī)，品客互動(dòng)趣味拉滿(mǎn)
武俠江湖的快意恩仇還意猶未盡，白酒與古代文豪的故事又拉開(kāi)了序幕，與產(chǎn)品屬性緊密結(jié)合，小糊涂仙再次“請(qǐng)出”了唐詩(shī)大家，一起與網(wǎng)友們“云詩(shī)作對(duì)”。
在活動(dòng)造勢(shì)上，一組古代文豪對(duì)詩(shī)飲酒的海報(bào)格外引人注目，膾炙人口的詩(shī)句與活動(dòng)主題巧妙結(jié)合，讓人對(duì)杯酒入腹詩(shī)百首的豪邁情緒產(chǎn)生向往感。
斗詩(shī)大會(huì)
然而自己玩梗還不夠，小糊涂仙把斗詩(shī)大會(huì)，制成精美的H5，讓消費(fèi)者們一起體驗(yàn)了一把詩(shī)仙的感覺(jué)，一時(shí)間，大家紛紛腦洞大開(kāi)，積極參與其中。
掃描二維碼，直達(dá)斗詩(shī)大會(huì)！
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整合營(yíng)銷(xiāo)，讓創(chuàng)意飛上天
除了內(nèi)容創(chuàng)意的傳播，小糊涂仙更是積極整合多方資源，聯(lián)合華夏航空做了一場(chǎng)空中斗詩(shī)會(huì)，讓創(chuàng)意飛上藍(lán)天。有趣的答題互動(dòng)讓原本枯燥無(wú)味的旅程有了新的玩法，大家各顯神通，氣氛熱鬧非常。
家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)，主題升華笑見(jiàn)“國(guó)民好酒”
作為一款定位于“國(guó)民好酒”的產(chǎn)品，小糊涂仙品牌基因里始終刻寫(xiě)著“家國(guó)”二字，不同于以銷(xiāo)售為導(dǎo)向的社會(huì)化傳播，千萬(wàn)補(bǔ)貼的主題升華，正是對(duì)家國(guó)二字的深刻理解。
一則時(shí)光機(jī)穿越H5，刻畫(huà)了小糊涂仙對(duì)祖國(guó)未來(lái)的自信和希望，家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家的中心思想被演繹得淋漓盡致。
有國(guó)才有家，同時(shí)，小糊涂仙還推出一支笑見(jiàn)未來(lái)H5，邀請(qǐng)網(wǎng)友留下自己的笑臉印記，以笑容面對(duì)未來(lái)，以希望風(fēng)雨共進(jìn)，體現(xiàn)了積極向上的國(guó)民精神，和中華民族數(shù)千年來(lái)堅(jiān)忍不拔，樂(lè)觀積極的民族精神。
掃描二維碼，留下你的笑臉印記！
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創(chuàng)意，新瓶裝老酒的思維裂變
看到最后，你們能想象到，如此豐富的內(nèi)容，其實(shí)最后都是在為小糊涂仙的年度促銷(xiāo)活動(dòng)“千萬(wàn)補(bǔ)貼”造勢(shì)嗎？一個(gè)開(kāi)蓋有禮的活動(dòng)，小糊涂仙沒(méi)有選擇簡(jiǎn)單粗暴的手法去運(yùn)營(yíng)整個(gè)活動(dòng)，而是基于品牌形象，打造了這一系列有溫度，有內(nèi)容，有主題的社會(huì)化傳播。小糊涂仙“一擲千金 千萬(wàn)補(bǔ)貼”活動(dòng)隨后在各大電商平臺(tái)陸續(xù)啟動(dòng)，凡購(gòu)買(mǎi)小糊涂仙酒用戶(hù)可掃描瓶蓋上的二維碼領(lǐng)取紅包，還有機(jī)會(huì)贏得黃金大獎(jiǎng)，收獲了不菲的成績(jī)。
在立意上，小糊涂仙以自身的品牌文化，為一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)蓋有禮活動(dòng)注入了不一樣的靈魂，內(nèi)容有趣，主題深刻，這樣的社會(huì)化傳播，顯得更有溫度和真實(shí)。
而在傳播策略上，不拘束于傳統(tǒng)的線上傳播，小糊涂仙利用資源整合的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍和影響力，在互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的固有模式下，整合與閉環(huán)，永遠(yuǎn)是品牌商探討的命題，但小糊涂仙敢于邁出快消行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)新的一步，在如今玩法愈發(fā)多樣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，小糊涂仙無(wú)疑是交出了屬于自己的一份答卷。
創(chuàng)作人員名單
何俊
胡愛(ài)明
游德俊
劉皓
秦萌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 知了傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為搶占春節(jié)元旦雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，與京東聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“一擲千金，千萬(wàn)補(bǔ)貼”活動(dòng)，小糊涂仙聯(lián)動(dòng)多方資源，旨在進(jìn)行一次“有內(nèi)容，有互動(dòng)，有趣味”的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播。
此次傳播目的主要有三點(diǎn)。
第一：通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播，深化小糊涂仙“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”的品牌主張，進(jìn)一步優(yōu)化品牌形象。
第二：為千萬(wàn)補(bǔ)貼活動(dòng)引流，擴(kuò)大活動(dòng)曝光量，轉(zhuǎn)而為銷(xiāo)售賦能。
第三：探索白酒品牌營(yíng)銷(xiāo)新道路，以互聯(lián)網(wǎng)為主陣地，以媒體矩陣為頭部傳播工具，社會(huì)化內(nèi)容為輸出重點(diǎn)，形成全網(wǎng)互動(dòng)。
【洞察與策略】
小糊涂仙的洞察
在白酒行業(yè)中，大都以情懷、借勢(shì)等形式來(lái)曝光品牌，類(lèi)似于江小白的情懷文案，水井坊冠名《國(guó)家寶藏》等，小糊涂仙希望的，是與普通消費(fèi)者形成聯(lián)動(dòng)，正如其品牌定位“國(guó)民好酒”一樣，小糊涂仙的傳播洞察，來(lái)源于生活中每一個(gè)普通的“國(guó)民”。
小糊涂仙的策略
在內(nèi)容策略上，小糊涂仙選擇更加接地氣的內(nèi)容類(lèi)型，旨在形成大面積互動(dòng)，而非單純以?xún)?nèi)容形式來(lái)提升品牌形象。
在傳播策略上，以新媒體為主陣地，微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等媒體矩陣同步發(fā)聲，配合DSP定向投放，讓內(nèi)容更加精準(zhǔn)找到受眾群體。
在品牌戰(zhàn)略策略上，以社會(huì)化傳播內(nèi)容推動(dòng)品牌形象升級(jí)優(yōu)化，為后續(xù)品牌活動(dòng)露出做鋪墊。
【創(chuàng)意闡述】
不同于傳統(tǒng)的促銷(xiāo)手段，小糊涂仙利用了互聯(lián)網(wǎng)的傳播屬性，將活動(dòng)信息通過(guò)一種有趣的內(nèi)容形式達(dá)到了最大化傳播。
利用穿越梗，塑造了與白酒產(chǎn)品屬性匹配的線上斗詩(shī)大會(huì)，并打造了一個(gè)恩怨情仇的江湖，酒與故事，小糊涂仙這里都有。
隨后，小糊涂仙更是聯(lián)動(dòng)華夏航空等資源，進(jìn)行資源整合，把斗詩(shī)大會(huì)搬上了飛機(jī)，讓人們體驗(yàn)了一把在萬(wàn)米高空的斗詩(shī)大會(huì)。
小糊涂仙的創(chuàng)意邏輯很簡(jiǎn)單，接地氣的內(nèi)容，強(qiáng)大的外部媒體投放，以及合理的資源整合，三位一體，形成了立體傳播效果。
【結(jié)果與影響】
獲得了3372874總曝光量，廣告點(diǎn)擊9791次，活動(dòng)信息和品牌形象被廣泛告知，京東活動(dòng)參與度大幅提升，官網(wǎng)PV和UV得到了新的突破，并在歷史上首次超過(guò)茅臺(tái)。
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