天貓：讓全民的加油聲，響徹東京賽場
中國，加油！
中國隊，加油！
此時，賽場之上，中國奧運健兒們正在奮力拼搏。
此刻，賽場之外，全民正在高聲吶喊，為中國隊加油！
6月，我們接到來自天貓的brief，需求是在東京奧運會舉行期間，打造“全民上場，為中國隊加油”的品牌傳播campaign，做為全球備受關注的體育賽事，項目團隊的所有成員既緊張又興奮，緊張在于，要從前期創意到執行，再到后期制作，一系列物料準備時間的確有限；但這也正是令每位成員興奮的地方，誰讓接受挑戰是我們的常態呢？而這次是為世界矚目的奧運會助力，全員都拿出100%的熱情，我們經常開玩笑說：“需要拿出奧運精神才能做這個項目！”
直至今日，第一波加油助威已全面上線，好了，廢話不多說，先上視頻。
01、加油第一彈
品牌概念片《一！起！加！油！》
“一！起！加！油！”簡簡單單的四個字，如何才能體現字字有力？
我們嘗試把生活中習以為常的鼓勵聲帶入每個場景，讓加油感貫穿始終，從咿呀學語的孩童到互相打氣的朋友，從初入社會的新生代，再到繼往開來的傳承者，希望這條片子激發平凡生活中的加油，讓這股力量傳遞到更大的奧運賽場，生活里的理想，和運動場上的夢想一樣，我們相信，【加油】是深藏內心的篤定，【加油】是砥礪前行的相信！
這些熟悉的場景處處都是加油的痕跡，時刻的加油打氣是生活中最平凡的動力。
隨著7月23日東京奧運會開幕，這條TVC準時出現在央視奧運賽事的插播環節，說到這里，真的要為參與本項目的全體成員夾大雞腿。
TVC和MV基本同時進行，同一批人夜以繼日，奔波于上海、北京與內蒙古的大草原間，時刻繃緊神經，確保項目準時上線的同時，嚴格把控高質量輸出。我們知道，畢竟奧運期間，優秀的作品層出不窮，這波創意既然要圍繞“全民上場”，就要讓這鼓“加油”的力量來得更徹底，如何讓加油聲更具記憶力和話題度，并在這一波創作中出圈？是我們碰撞想法的關鍵決定因素。
02、加油第二彈
孫楠周深再度合作，全網聯動，唱響「中國加油」！
“中國，加油！中國，加油！”
7月23日10點，此歌一出，全網都燃了。
這次天貓特地邀請了知名音樂制作人王平久、常石磊進行詞曲創作，歌唱界yyds孫楠周深再度合作，強強聯手傾情演唱——2020年東京奧運會天貓主題曲《中國加油歌》。
無論是畫面還是歌詞，都強調了全民參與和集體加油的力量，在賽場上中國運動健兒奮力拼搏，用獎牌記錄一個個奧運史的激動時刻，同時，這首加油歌的出現無疑鼓舞著每個人，沒有華麗詞藻的修飾，反倒讓歌曲具有傳唱度，副歌部分更是朗朗上口，洗腦指數100%。
天貓聯合太合音樂全網發行，同步上線TME、網易云音樂、YouTube等主流音樂平臺，歌曲上線當日，就引起廣泛熱議，并獲得各音樂平臺紛紛自發推薦資源。分別占據QQ音樂巔峰榜·飆升榜和人氣榜首位，QQ音樂流行指數榜TOP7，QQ音樂新歌榜TOP13，并持續在榜超48小時，同時登上微博熱搜第26位，#中國加油歌#話題閱讀量達3.7億，參與話題討論用戶近900萬，除了音樂平臺的擴散，歌曲還迅速出圈，在各社交平臺上引起廣泛關注，網友們熱議的同時消費者UGC主推，紛紛進行二次創作。
除此之外，中國日報、廣州日報、Vista看天下、中國新聞周刊等多家藍V媒體背書，在各大媒體的協同擴散下，《中國加油歌》進一步觸達更多用戶群體。
同時，電臺、銀泰、盒馬門店等線下渠道廣泛傳播，循環播放《中國加油歌》，完成對消費者線上線下的同步觸達。
03、從城市到烏蘭察布的火山，MV我們是認真的
回想起MV拍攝的場景，我們覺得一切付出都值得。
創意的初衷是體現“全民上場，為中國隊加油”的主題概念，伴隨著簡潔有力的加油歌聲，匯聚來自五湖四海的普通人，一起為中國隊加油，最后的歌舞場景選在烏蘭察布火山草原，是想通過更具力量感的地貌特征表達全民上場，年輕一代在藍天白云下更顯活力，空曠的草原上，高低起伏的火山山脈更彰顯中國北部的獨特風景，畫面與歌曲融合，讓整體氛圍充滿了青春力量感。
五色氣球象征奧運，也代表五顏六色的夢想，年輕一代打破熟悉的生活圈，在氣球的牽引下，從四面八方匯聚一堂，從1人的上場到14億人的加油，用歌舞形式為遠在東京的奧運健兒加油打氣，放飛的氣球代表騰飛的夢想，從理想的生活場到夢想的賽場，用朝氣蓬勃的全民形象，展示時代的精神和風貌。
7月的烏蘭察布，我們所有人匯聚5號火山口下，遼闊的內蒙草原上，景是真的美，陽光也是真的烈，但無暇顧及這些的制作團隊日夜兼程，確保這場聲勢浩大的歌舞場景順利拍攝，在此再次向辛苦的工作人員們點贊！
辛勤的置景工作中，藍天白云下的一場硬戰開啟
認真的導演和工作人員們，忘不了那些與日落晚霞爭分奪秒的時光
項目參與者們的堪景現場，每個細節都不能放過
7月雖盡，但意猶未盡。
8月，天貓品牌大片即將上線，持續為中國加油！
為中國隊的夢想加油！
為中國人的理想打氣！
全民上場，加我一個！
全民上場，為中國隊加油！
Credits:
品牌方：天貓
創意代理：中好
CD：小白、黃海波
Art：周少杰、嚴俊
Copy：Jiu、一一
Account Team：大圓、Chris
代理商制片Producer：牛子
導演Director：王煜
制作團隊：懂你意思
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
奧運會作為全球受眾最廣的世界級體育賽事，無疑是這個夏季熱議的焦點。
特殊的年份給了這屆東京奧運會特殊的涵義，在沒有觀眾的奧運賽場上，為中國隊加油的聲音也從不缺席。天貓作為奧運官方電商合作伙伴，是中國代表團的堅實后盾之一，在東京奧運會舉行期間，通過明星全民聯動等一系列強互動事件，集結加油聲，凝聚更多國人力量，打造一場助力中國健兒的熱血行動！
【洞察與策略】
【加油】是深藏內心的篤定，【加油】是砥礪前行的相信，生活中最常有的鼓勵是“加油”，賽場上最強勁有力的吶喊是“一起加油”。在特殊局勢下，我們決定，聚集全民之氣打造聲勢之力，以“全民上場，為中國隊加油”為核心主題，從理想的生活場到夢想的賽場，將加油聲源源不斷傳遞至東京賽場。
【創意闡述】
品牌TVC——
以“一！起！加！油！”四個字串聯生活場景，從咿呀學語的孩童到互相打氣的朋友，從初入社會的新生代，再到繼往開來的傳承者，讓加油感貫穿始終，從生活場到賽場，匯聚一聲聲加油，回蕩在夢想的奧運賽場上。
MV《中國加油歌》——
以五色氣球代表奧運力量，也代表生活中五顏六色的夢想，伴隨孫楠周深“中國，加油”的旋律，在氣球牽引下，上班路上的白領、玩鬧的孩子、青春洋溢的學生和跑步的運動員等等，人們從熟悉的生活場匯聚在中國壯麗河山下，從1人的上場到14億人齊加油，用歌舞形式為中國健兒加油打氣。用朝氣蓬勃的全民形象，展示時代精神，讓“中國加油”成為奧運賽場上最響亮的聲音。
【結果與影響】
1）7/23 MV上線當日，聯合太合音樂全網發行，同步上線TME、網易云音樂、YouTube等主流音樂平臺，分別占據QQ音樂巔峰榜·飆升榜和人氣榜首位，持續48小時，占據微博熱搜第26位。
2）截至目前，#一起為中國隊加油#與#中國加油歌#話題量分別達6.6億和2.2億，《中國加油歌》MV視頻播放量達1879萬次，MV語音版播放量達638萬次，網友們熱議的同時消費者UGC主推，紛紛進行二次創作。
3）#孫楠周深合唱加油歌#自然熱搜話題量達5.2億。
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