天貓：讓全民的加油聲，響徹東京賽場(chǎng)
中國，加油！
中國隊(duì)，加油！
此時(shí)，賽場(chǎng)之上，中國奧運(yùn)健兒們正在奮力拼搏。
此刻，賽場(chǎng)之外，全民正在高聲吶喊，為中國隊(duì)加油！
6月，我們接到來自天貓的brief，需求是在東京奧運(yùn)會(huì)舉行期間，打造“全民上場(chǎng)，為中國隊(duì)加油”的品牌傳播campaign，做為全球備受關(guān)注的體育賽事，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的所有成員既緊張又興奮，緊張?jiān)谟?，要從前期?chuàng)意到執(zhí)行，再到后期制作，一系列物料準(zhǔn)備時(shí)間的確有限；但這也正是令每位成員興奮的地方，誰讓接受挑戰(zhàn)是我們的常態(tài)呢？而這次是為世界矚目的奧運(yùn)會(huì)助力，全員都拿出100%的熱情，我們經(jīng)常開玩笑說：“需要拿出奧運(yùn)精神才能做這個(gè)項(xiàng)目！”
直至今日，第一波加油助威已全面上線，好了，廢話不多說，先上視頻。
01、加油第一彈
品牌概念片《一！起！加！油！》
“一！起！加！油！”簡簡單單的四個(gè)字，如何才能體現(xiàn)字字有力？
我們嘗試把生活中習(xí)以為常的鼓勵(lì)聲帶入每個(gè)場(chǎng)景，讓加油感貫穿始終，從咿呀學(xué)語的孩童到互相打氣的朋友，從初入社會(huì)的新生代，再到繼往開來的傳承者，希望這條片子激發(fā)平凡生活中的加油，讓這股力量傳遞到更大的奧運(yùn)賽場(chǎng)，生活里的理想，和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的夢(mèng)想一樣，我們相信，【加油】是深藏內(nèi)心的篤定，【加油】是砥礪前行的相信！
這些熟悉的場(chǎng)景處處都是加油的痕跡，時(shí)刻的加油打氣是生活中最平凡的動(dòng)力。
隨著7月23日東京奧運(yùn)會(huì)開幕，這條TVC準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在央視奧運(yùn)賽事的插播環(huán)節(jié)，說到這里，真的要為參與本項(xiàng)目的全體成員夾大雞腿。
TVC和MV基本同時(shí)進(jìn)行，同一批人夜以繼日，奔波于上海、北京與內(nèi)蒙古的大草原間，時(shí)刻繃緊神經(jīng)，確保項(xiàng)目準(zhǔn)時(shí)上線的同時(shí)，嚴(yán)格把控高質(zhì)量輸出。我們知道，畢竟奧運(yùn)期間，優(yōu)秀的作品層出不窮，這波創(chuàng)意既然要圍繞“全民上場(chǎng)”，就要讓這鼓“加油”的力量來得更徹底，如何讓加油聲更具記憶力和話題度，并在這一波創(chuàng)作中出圈？是我們碰撞想法的關(guān)鍵決定因素。
02、加油第二彈
孫楠周深再度合作，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，唱響「中國加油」！
“中國，加油！中國，加油！”
7月23日10點(diǎn)，此歌一出，全網(wǎng)都燃了。
這次天貓?zhí)氐匮?qǐng)了知名音樂制作人王平久、常石磊進(jìn)行詞曲創(chuàng)作，歌唱界yyds孫楠周深再度合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾情演唱——2020年東京奧運(yùn)會(huì)天貓主題曲《中國加油歌》。
無論是畫面還是歌詞，都強(qiáng)調(diào)了全民參與和集體加油的力量，在賽場(chǎng)上中國運(yùn)動(dòng)健兒奮力拼搏，用獎(jiǎng)牌記錄一個(gè)個(gè)奧運(yùn)史的激動(dòng)時(shí)刻，同時(shí)，這首加油歌的出現(xiàn)無疑鼓舞著每個(gè)人，沒有華麗詞藻的修飾，反倒讓歌曲具有傳唱度，副歌部分更是朗朗上口，洗腦指數(shù)100%。
天貓聯(lián)合太合音樂全網(wǎng)發(fā)行，同步上線TME、網(wǎng)易云音樂、YouTube等主流音樂平臺(tái)，歌曲上線當(dāng)日，就引起廣泛熱議，并獲得各音樂平臺(tái)紛紛自發(fā)推薦資源。分別占據(jù)QQ音樂巔峰榜·飆升榜和人氣榜首位，QQ音樂流行指數(shù)榜TOP7，QQ音樂新歌榜TOP13，并持續(xù)在榜超48小時(shí)，同時(shí)登上微博熱搜第26位，#中國加油歌#話題閱讀量達(dá)3.7億，參與話題討論用戶近900萬，除了音樂平臺(tái)的擴(kuò)散，歌曲還迅速出圈，在各社交平臺(tái)上引起廣泛關(guān)注，網(wǎng)友們熱議的同時(shí)消費(fèi)者UGC主推，紛紛進(jìn)行二次創(chuàng)作。
除此之外，中國日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、Vista看天下、中國新聞周刊等多家藍(lán)V媒體背書，在各大媒體的協(xié)同擴(kuò)散下，《中國加油歌》進(jìn)一步觸達(dá)更多用戶群體。
同時(shí)，電臺(tái)、銀泰、盒馬門店等線下渠道廣泛傳播，循環(huán)播放《中國加油歌》，完成對(duì)消費(fèi)者線上線下的同步觸達(dá)。
03、從城市到烏蘭察布的火山，MV我們是認(rèn)真的
回想起MV拍攝的場(chǎng)景，我們覺得一切付出都值得。
創(chuàng)意的初衷是體現(xiàn)“全民上場(chǎng)，為中國隊(duì)加油”的主題概念，伴隨著簡潔有力的加油歌聲，匯聚來自五湖四海的普通人，一起為中國隊(duì)加油，最后的歌舞場(chǎng)景選在烏蘭察布火山草原，是想通過更具力量感的地貌特征表達(dá)全民上場(chǎng)，年輕一代在藍(lán)天白云下更顯活力，空曠的草原上，高低起伏的火山山脈更彰顯中國北部的獨(dú)特風(fēng)景，畫面與歌曲融合，讓整體氛圍充滿了青春力量感。
五色氣球象征奧運(yùn)，也代表五顏六色的夢(mèng)想，年輕一代打破熟悉的生活圈，在氣球的牽引下，從四面八方匯聚一堂，從1人的上場(chǎng)到14億人的加油，用歌舞形式為遠(yuǎn)在東京的奧運(yùn)健兒加油打氣，放飛的氣球代表騰飛的夢(mèng)想，從理想的生活場(chǎng)到夢(mèng)想的賽場(chǎng)，用朝氣蓬勃的全民形象，展示時(shí)代的精神和風(fēng)貌。
7月的烏蘭察布，我們所有人匯聚5號(hào)火山口下，遼闊的內(nèi)蒙草原上，景是真的美，陽光也是真的烈，但無暇顧及這些的制作團(tuán)隊(duì)日夜兼程，確保這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的歌舞場(chǎng)景順利拍攝，在此再次向辛苦的工作人員們點(diǎn)贊！
辛勤的置景工作中，藍(lán)天白云下的一場(chǎng)硬戰(zhàn)開啟
認(rèn)真的導(dǎo)演和工作人員們，忘不了那些與日落晚霞爭分奪秒的時(shí)光
項(xiàng)目參與者們的堪景現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)細(xì)節(jié)都不能放過
7月雖盡，但意猶未盡。
8月，天貓品牌大片即將上線，持續(xù)為中國加油！
為中國隊(duì)的夢(mèng)想加油！
為中國人的理想打氣！
全民上場(chǎng)，加我一個(gè)！
全民上場(chǎng)，為中國隊(duì)加油！
Credits:
品牌方：天貓
創(chuàng)意代理：中好
CD：小白、黃海波
Art：周少杰、嚴(yán)俊
Copy：Jiu、一一
Account Team：大圓、Chris
代理商制片Producer：牛子
導(dǎo)演Director：王煜
制作團(tuán)隊(duì)：懂你意思
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
奧運(yùn)會(huì)作為全球受眾最廣的世界級(jí)體育賽事，無疑是這個(gè)夏季熱議的焦點(diǎn)。
特殊的年份給了這屆東京奧運(yùn)會(huì)特殊的涵義，在沒有觀眾的奧運(yùn)賽場(chǎng)上，為中國隊(duì)加油的聲音也從不缺席。天貓作為奧運(yùn)官方電商合作伙伴，是中國代表團(tuán)的堅(jiān)實(shí)后盾之一，在東京奧運(yùn)會(huì)舉行期間，通過明星全民聯(lián)動(dòng)等一系列強(qiáng)互動(dòng)事件，集結(jié)加油聲，凝聚更多國人力量，打造一場(chǎng)助力中國健兒的熱血行動(dòng)！
【洞察與策略】
【加油】是深藏內(nèi)心的篤定，【加油】是砥礪前行的相信，生活中最常有的鼓勵(lì)是“加油”，賽場(chǎng)上最強(qiáng)勁有力的吶喊是“一起加油”。在特殊局勢(shì)下，我們決定，聚集全民之氣打造聲勢(shì)之力，以“全民上場(chǎng)，為中國隊(duì)加油”為核心主題，從理想的生活場(chǎng)到夢(mèng)想的賽場(chǎng)，將加油聲源源不斷傳遞至東京賽場(chǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
品牌TVC——
以“一！起！加！油！”四個(gè)字串聯(lián)生活場(chǎng)景，從咿呀學(xué)語的孩童到互相打氣的朋友，從初入社會(huì)的新生代，再到繼往開來的傳承者，讓加油感貫穿始終，從生活場(chǎng)到賽場(chǎng)，匯聚一聲聲加油，回蕩在夢(mèng)想的奧運(yùn)賽場(chǎng)上。
MV《中國加油歌》——
以五色氣球代表奧運(yùn)力量，也代表生活中五顏六色的夢(mèng)想，伴隨孫楠周深“中國，加油”的旋律，在氣球牽引下，上班路上的白領(lǐng)、玩鬧的孩子、青春洋溢的學(xué)生和跑步的運(yùn)動(dòng)員等等，人們從熟悉的生活場(chǎng)匯聚在中國壯麗河山下，從1人的上場(chǎng)到14億人齊加油，用歌舞形式為中國健兒加油打氣。用朝氣蓬勃的全民形象，展示時(shí)代精神，讓“中國加油”成為奧運(yùn)賽場(chǎng)上最響亮的聲音。
【結(jié)果與影響】
1）7/23 MV上線當(dāng)日，聯(lián)合太合音樂全網(wǎng)發(fā)行，同步上線TME、網(wǎng)易云音樂、YouTube等主流音樂平臺(tái)，分別占據(jù)QQ音樂巔峰榜·飆升榜和人氣榜首位，持續(xù)48小時(shí)，占據(jù)微博熱搜第26位。
2）截至目前，#一起為中國隊(duì)加油#與#中國加油歌#話題量分別達(dá)6.6億和2.2億，《中國加油歌》MV視頻播放量達(dá)1879萬次，MV語音版播放量達(dá)638萬次，網(wǎng)友們熱議的同時(shí)消費(fèi)者UGC主推，紛紛進(jìn)行二次創(chuàng)作。
3）#孫楠周深合唱加油歌#自然熱搜話題量達(dá)5.2億。
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