食字街口青年藝術(shù)生活節(jié)，今日開市！
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 沈陽大悅城，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
1.品牌背景
沈陽大悅城位于有著“東北第一街”的美譽(yù)的中街商圈，由A、B、C、D、E五館及全長(zhǎng)600米商業(yè)步行街構(gòu)成，其中E館計(jì)劃于2022年開業(yè)。商業(yè)面積總計(jì)33萬平方米，快時(shí)尚、國(guó)際美妝、網(wǎng)紅餐飲、潮流運(yùn)動(dòng)、設(shè)計(jì)師集合店、數(shù)碼電子等人氣品牌遍布四館，包括Apple、ZARA、優(yōu)衣庫(kù)、MUJI、科顏氏、星巴克、海底撈、喜茶、奉天小館、秋杭、未來動(dòng)物城等人氣品牌及50余家首進(jìn)沈陽的品牌。作為最早將主題IP活動(dòng)帶入沈陽市場(chǎng)的購(gòu)物中心，沈陽大悅城通過對(duì)青年態(tài)度的持續(xù)關(guān)注和釋放，實(shí)現(xiàn)了線下消費(fèi)與情感認(rèn)同的完美交互，引領(lǐng)了東北商業(yè)的場(chǎng)景化革命，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)到實(shí)體商業(yè)的獨(dú)有魅力。
2.行業(yè)發(fā)展背景
沈陽大悅城秉承大悅城的品牌精神及經(jīng)營(yíng)理念，深耕沈陽市場(chǎng)多年。對(duì)沈陽市場(chǎng)有著深刻的認(rèn)知和研判，始終堅(jiān)持面向年輕時(shí)尚消費(fèi)群體，深挖目標(biāo)客層核心訴求，通過不斷的優(yōu)化和調(diào)整，依托強(qiáng)大的品牌力量和不斷突破的創(chuàng)新精神，收獲了極高的知名度和良好的口碑。沈陽大悅城堅(jiān)持做有主題、有態(tài)度的購(gòu)物體驗(yàn)中心，用年輕、時(shí)尚、潮流、品位的品牌調(diào)性為項(xiàng)目不斷注入鮮活的生命力，滿足年輕消費(fèi)者彰顯個(gè)性的購(gòu)物需求。
【洞察與策略】
自“夜經(jīng)濟(jì)”與“地?cái)偽幕迸d起，全國(guó)各地的夏日傍晚總有逛不完的精彩，從初級(jí)版的吃吃喝喝夜市，到進(jìn)階版互動(dòng)體驗(yàn)類市集，真正吸引當(dāng)代消費(fèi)者的，是明確的定位和找到自我認(rèn)同的參與感。作為潮流文化的聚集地，越來越多青年文化的發(fā)燒友、熱衷穿搭的時(shí)尚達(dá)人，將沈陽大悅城作為自我展示、社交聚會(huì)的平臺(tái)。這些時(shí)尚達(dá)人個(gè)性張揚(yáng)、敢于表達(dá)，是小圈層的意見領(lǐng)袖。沈陽大悅城敏銳洞察到消費(fèi)者對(duì)市集的深度精神需求，為每一位“食字街口青年藝術(shù)生活節(jié)”策劃了一系列別開生面的全互動(dòng)性潮流青年派對(duì)。
本場(chǎng)主題活動(dòng)深挖青年喜愛點(diǎn)，反哺線下多元市集，從“吃喝玩樂”四個(gè)維度打造場(chǎng)景深入社群，從而聚合青年文化元素，支持無限生長(zhǎng)的青年力，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感共鳴的升維營(yíng)銷，進(jìn)一步強(qiáng)化沈陽大悅城時(shí)尚潮流的品牌定位，擴(kuò)大市場(chǎng)發(fā)聲。
區(qū)別于傳統(tǒng)夜市風(fēng)格，“食字街口”是沈陽大悅城聯(lián)合魯迅美術(shù)學(xué)院以及插畫藝術(shù)家nichinichi，以場(chǎng)景化互動(dòng)體驗(yàn)為主要形式的沉浸式市集，同時(shí)聯(lián)合藝術(shù)家為其創(chuàng)作形象，以倡導(dǎo)當(dāng)下新青年的藝術(shù)屬性及生活方式為其賦能。本次市集包括文創(chuàng)、手作、餐飲、互動(dòng)及藝術(shù)裝置在內(nèi)共90余家攤位，將傳統(tǒng)藝術(shù)與新潮文化全方位立體布局，引領(lǐng)市集文化融合多元風(fēng)格新起點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
攜手同行 共創(chuàng)青年力量聚集場(chǎng)
為打造2021最具影響力的頂級(jí)潮能文化交流場(chǎng)，沈陽大悅城攜手魯美人文學(xué)院，將“食字街口”作為魯美2021時(shí)裝秀的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，本次大悅城與魯美的合同將開啟沈陽本地校企合作發(fā)展新局面。7月2日，大東區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)與沈陽大悅城領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并共同開啟“食字街口”開市裝置，本地最具影響力媒體與KOL也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證今夏燃爆市集開幕時(shí)刻。
市井生活與青年文化復(fù)合跨界
“食字街口”甄選時(shí)下熱門網(wǎng)紅美食、潮流元素、文化藝術(shù)等跨界資源，號(hào)召小圈層的意見領(lǐng)袖共同助力，為瑣碎的生活加一層潮趣濾鏡。
把夏夜的溫柔化作美食，便是“食字街口”專屬的新鮮味蕾。寄敘著人間煙火的“青梅酒肆”、 再現(xiàn)經(jīng)典御膳之味的“梨園梅派”、擁有荷蘭明星同款甜品的“剛好甜品餐廳”等30余家網(wǎng)紅美食共同現(xiàn)身市集，帶來2021夏日百味。
全國(guó)插畫雙年展評(píng)委獎(jiǎng)、澳門設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)專業(yè)組插畫金獎(jiǎng)得主，個(gè)性插畫家nichinichi為“食字街口”設(shè)計(jì)創(chuàng)意插畫形象，在幽默中探索是覺得創(chuàng)意與表達(dá)。特邀遼寧省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“方家箱”、沈陽本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)“小芝社”、 潮流元素與健康的生活態(tài)度相結(jié)合的“Ukiyoe x Vape”及魯美手作高能團(tuán)隊(duì)等藝術(shù)文創(chuàng)金牌主理人集結(jié)，為新世代的生活方式發(fā)聲，造就健康玩味新生活，體驗(yàn)獨(dú)特工藝之美。
趣享玩樂與潮流交互
沈陽大悅城將始終對(duì)青年的所思所感保持敏銳感知，深度觸及青年興趣點(diǎn)，及時(shí)洞察青年內(nèi)心的迫切期許，深度解析時(shí)下大眾喜好，更尊重來自小眾潮流的執(zhí)迷熱愛。
長(zhǎng)達(dá)350m的市集區(qū)域由花氧服務(wù)臺(tái)、good day互動(dòng)拍照區(qū)、微醺休息區(qū)、沖浪打卡區(qū)、nichinichi24小時(shí)藝術(shù)裝置組成，解鎖市集奇趣打卡點(diǎn)，即可領(lǐng)取食字街口趣享券。7月2日-8月1日期間，每周將舉行不同的潮流生活主題活動(dòng)，校園民謠、滑板賽事、街舞賽事、手作設(shè)計(jì)、萌寵沙龍，加強(qiáng)潮酷文化傳播，傳承新一代年輕人的潮流精神。
【結(jié)果與影響】
2021年沈陽市大東區(qū)夜經(jīng)濟(jì)啟動(dòng)儀式暨沈陽大悅城食字街口青年藝術(shù)生活節(jié)正式開幕，同時(shí)標(biāo)志著沈陽市大東區(qū)2021年夏季的又一大夜經(jīng)濟(jì)體正式落成，本次活動(dòng)有多家非遺匠人與新銳潮流手作人參與其中,傳承與創(chuàng)新的碰撞營(yíng)造出自由開放多元的藝術(shù)能量場(chǎng)，同時(shí)，年輕人喜愛的文化形式如原創(chuàng)音樂節(jié)、時(shí)裝秀、滑板、街舞、萌寵、公益等都將以獨(dú)立的主題活動(dòng)的形式出現(xiàn)。
沈陽大悅城與魯美人文學(xué)院校企戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，本次“食字街口”標(biāo)志著雙方建立了深入的戰(zhàn)略合作關(guān)系。未來沈陽大悅城將持續(xù)深化校企合作模式，推動(dòng)人才與市場(chǎng)的有機(jī)融合，攜手高校創(chuàng)新發(fā)展，共同探索賦能美好未來。
營(yíng)銷活動(dòng)滋養(yǎng)業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)，品牌活動(dòng)與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合才是購(gòu)物中心經(jīng)營(yíng)的制勝策略。“食字街口青年藝術(shù)生活節(jié)”同期沈陽大悅城還推出了瘋狂團(tuán)購(gòu)線下優(yōu)惠形式，同時(shí)結(jié)合潮趣打卡產(chǎn)生裂變傳播。PR活動(dòng)與SP活動(dòng)形成閉環(huán)，線上線下循環(huán)互動(dòng)。
2021年“食字街口”活動(dòng)期間累計(jì)銷售超155萬元，累計(jì)客流310w+人次。活動(dòng)涵蓋原創(chuàng)音樂節(jié)、時(shí)裝秀、滑板、街舞、萌寵、公益等獨(dú)立主題形式，漣漪式觸達(dá)多圈層粉絲社群，活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵撬動(dòng)20w+粉絲關(guān)注。
沈陽大悅城官方微博自建話題躋身微博“本地?zé)崴寻瘛保柚兑暨_(dá)人垂直覆蓋匹配客群，抖音話題曝光量高達(dá)485.7w+，點(diǎn)贊量高達(dá)5.1w+。在小紅書平臺(tái)以KOL/LOC達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡體驗(yàn)的形式，持續(xù)對(duì)小紅書首頁刷屏式推薦效果助力，平臺(tái)閱讀量達(dá)55w+，平臺(tái)曝光量約500w+，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷多維引發(fā)興趣點(diǎn)和關(guān)注度。
新浪新聞、騰訊大遼、今日頭條、網(wǎng)易新聞、遼寧融媒網(wǎng)、沈陽日?qǐng)?bào)、遼沈晚報(bào)、等近20家主流媒體相繼報(bào)道，數(shù)十位KOL現(xiàn)場(chǎng)打卡，匯聚百萬量級(jí)曝光行業(yè)內(nèi)“食字街口”掀起青年力熱潮討論，活動(dòng)共獲1250W+媒體曝光量。
“食字街口”，通過打造場(chǎng)景深入社群，從而聚合青年文化元素，支持無限生長(zhǎng)的青年力。沈陽大悅城通過洞察年輕客群的消費(fèi)內(nèi)涵，在創(chuàng)新發(fā)展的道路上又一次探索出了高效經(jīng)營(yíng)模式。
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