食字街口青年藝術生活節，今日開市！

數英評分

收藏2 評論1

舉報 2021-07

掃描,分享朋友圈

開幕視頻

活動照片

數英獎參賽項目說明 - 沈陽大悅城，品牌/廣告主

【背景與目標】

1.品牌背景
沈陽大悅城位于有著“東北第一街”的美譽的中街商圈，由A、B、C、D、E五館及全長600米商業步行街構成，其中E館計劃于2022年開業。商業面積總計33萬平方米，快時尚、國際美妝、網紅餐飲、潮流運動、設計師集合店、數碼電子等人氣品牌遍布四館，包括Apple、ZARA、優衣庫、MUJI、科顏氏、星巴克、海底撈、喜茶、奉天小館、秋杭、未來動物城等人氣品牌及50余家首進沈陽的品牌。作為最早將主題IP活動帶入沈陽市場的購物中心，沈陽大悅城通過對青年態度的持續關注和釋放，實現了線下消費與情感認同的完美交互，引領了東北商業的場景化革命，讓消費者重新認識到實體商業的獨有魅力。

2.行業發展背景
沈陽大悅城秉承大悅城的品牌精神及經營理念，深耕沈陽市場多年。對沈陽市場有著深刻的認知和研判，始終堅持面向年輕時尚消費群體，深挖目標客層核心訴求，通過不斷的優化和調整，依托強大的品牌力量和不斷突破的創新精神，收獲了極高的知名度和良好的口碑。沈陽大悅城堅持做有主題、有態度的購物體驗中心，用年輕、時尚、潮流、品位的品牌調性為項目不斷注入鮮活的生命力，滿足年輕消費者彰顯個性的購物需求。

【洞察與策略】

自“夜經濟”與“地攤文化”興起，全國各地的夏日傍晚總有逛不完的精彩，從初級版的吃吃喝喝夜市，到進階版互動體驗類市集，真正吸引當代消費者的，是明確的定位和找到自我認同的參與感。作為潮流文化的聚集地，越來越多青年文化的發燒友、熱衷穿搭的時尚達人，將沈陽大悅城作為自我展示、社交聚會的平臺。這些時尚達人個性張揚、敢于表達，是小圈層的意見領袖。沈陽大悅城敏銳洞察到消費者對市集的深度精神需求，為每一位“食字街口青年藝術生活節”策劃了一系列別開生面的全互動性潮流青年派對。
本場主題活動深挖青年喜愛點，反哺線下多元市集，從“吃喝玩樂”四個維度打造場景深入社群，從而聚合青年文化元素，支持無限生長的青年力，實現與消費者情感共鳴的升維營銷，進一步強化沈陽大悅城時尚潮流的品牌定位，擴大市場發聲。
區別于傳統夜市風格，“食字街口”是沈陽大悅城聯合魯迅美術學院以及插畫藝術家nichinichi，以場景化互動體驗為主要形式的沉浸式市集，同時聯合藝術家為其創作形象，以倡導當下新青年的藝術屬性及生活方式為其賦能。本次市集包括文創、手作、餐飲、互動及藝術裝置在內共90余家攤位，將傳統藝術與新潮文化全方位立體布局，引領市集文化融合多元風格新起點。

【創意闡述】

攜手同行共創青年力量聚集場
為打造2021最具影響力的頂級潮能文化交流場，沈陽大悅城攜手魯美人文學院，將“食字街口”作為魯美2021時裝秀的活動現場，本次大悅城與魯美的合同將開啟沈陽本地校企合作發展新局面。7月2日，大東區政府領導與沈陽大悅城領導出席活動并共同開啟“食字街口”開市裝置，本地最具影響力媒體與KOL也蒞臨現場，共同見證今夏燃爆市集開幕時刻。

市井生活與青年文化復合跨界
“食字街口”甄選時下熱門網紅美食、潮流元素、文化藝術等跨界資源，號召小圈層的意見領袖共同助力，為瑣碎的生活加一層潮趣濾鏡。
把夏夜的溫柔化作美食，便是“食字街口”專屬的新鮮味蕾。寄敘著人間煙火的“青梅酒肆”、再現經典御膳之味的“梨園梅派”、擁有荷蘭明星同款甜品的“剛好甜品餐廳”等30余家網紅美食共同現身市集，帶來2021夏日百味。
全國插畫雙年展評委獎、澳門設計大獎專業組插畫金獎得主，個性插畫家nichinichi為“食字街口”設計創意插畫形象，在幽默中探索是覺得創意與表達。特邀遼寧省非物質文化遺產“方家箱”、沈陽本土特色的文創產品團隊“小芝社”、潮流元素與健康的生活態度相結合的“Ukiyoe x Vape”及魯美手作高能團隊等藝術文創金牌主理人集結，為新世代的生活方式發聲，造就健康玩味新生活，體驗獨特工藝之美。

趣享玩樂與潮流交互
沈陽大悅城將始終對青年的所思所感保持敏銳感知，深度觸及青年興趣點，及時洞察青年內心的迫切期許，深度解析時下大眾喜好，更尊重來自小眾潮流的執迷熱愛。
長達350m的市集區域由花氧服務臺、good day互動拍照區、微醺休息區、沖浪打卡區、nichinichi24小時藝術裝置組成，解鎖市集奇趣打卡點，即可領取食字街口趣享券。7月2日-8月1日期間，每周將舉行不同的潮流生活主題活動，校園民謠、滑板賽事、街舞賽事、手作設計、萌寵沙龍，加強潮酷文化傳播，傳承新一代年輕人的潮流精神。

【結果與影響】

2021年沈陽市大東區夜經濟啟動儀式暨沈陽大悅城食字街口青年藝術生活節正式開幕，同時標志著沈陽市大東區2021年夏季的又一大夜經濟體正式落成，本次活動有多家非遺匠人與新銳潮流手作人參與其中,傳承與創新的碰撞營造出自由開放多元的藝術能量場，同時，年輕人喜愛的文化形式如原創音樂節、時裝秀、滑板、街舞、萌寵、公益等都將以獨立的主題活動的形式出現。
沈陽大悅城與魯美人文學院校企戰略合作協議的簽訂，本次“食字街口”標志著雙方建立了深入的戰略合作關系。未來沈陽大悅城將持續深化校企合作模式，推動人才與市場的有機融合，攜手高校創新發展，共同探索賦能美好未來。
營銷活動滋養業績經營，品牌活動與經營活動的有機結合才是購物中心經營的制勝策略。“食字街口青年藝術生活節”同期沈陽大悅城還推出了瘋狂團購線下優惠形式，同時結合潮趣打卡產生裂變傳播。PR活動與SP活動形成閉環，線上線下循環互動。
2021年“食字街口”活動期間累計銷售超155萬元，累計客流310w+人次。活動涵蓋原創音樂節、時裝秀、滑板、街舞、萌寵、公益等獨立主題形式，漣漪式觸達多圈層粉絲社群，活動持續發酵撬動20w+粉絲關注。
沈陽大悅城官方微博自建話題躋身微博“本地熱搜榜”，借助抖音達人垂直覆蓋匹配客群，抖音話題曝光量高達485.7w+，點贊量高達5.1w+。在小紅書平臺以KOL/LOC達人現場拍照打卡體驗的形式，持續對小紅書首頁刷屏式推薦效果助力，平臺閱讀量達55w+，平臺曝光量約500w+，實現口碑營銷多維引發興趣點和關注度。
新浪新聞、騰訊大遼、今日頭條、網易新聞、遼寧融媒網、沈陽日報、遼沈晚報、等近20家主流媒體相繼報道，數十位KOL現場打卡，匯聚百萬量級曝光行業內“食字街口”掀起青年力熱潮討論，活動共獲1250W+媒體曝光量。
“食字街口”，通過打造場景深入社群，從而聚合青年文化元素，支持無限生長的青年力。沈陽大悅城通過洞察年輕客群的消費內涵，在創新發展的道路上又一次探索出了高效經營模式。