威王×楊迪：凈說大實話

數(shù)英評分

收藏24 評論

舉報 2021-07

掃描,分享朋友圈

原標(biāo)題：讓楊迪“凈說大實話”，威王的底氣在哪里？

要問現(xiàn)在最忙的綜藝咖是誰？楊迪可以說是霸占了小熒幕的一畝三分地，這邊《非正式會談》剛收官，那邊《萌探探探案》火上熱搜，偶爾在快本露個臉，還能因為豆瓣事件給網(wǎng)友樂出圈……連粉絲都直呼：迪哥你天天整挺忙！這不，最近還有新官宣：

7月16日，威王攜手品牌代言人楊迪，發(fā)布十周年系列TVC《凈說大實話》。

01、威王橙寶「先干為凈」篇

世間大部分的久別重逢是

士別三日，當(dāng)……刮掉一層油，才能看

去油用威王橙寶，油膩一招掃

威王，除垢更除菌

02、威王潔廁凈「干凈利落」篇

別把死皮賴臉，當(dāng)作死心塌地

該分開的時候，就應(yīng)該干凈利落

威王潔廁凈，去除頑垢真干凈

威王，除垢更除菌

03、威王消毒液「五毒俱凈」篇

如果有人跟你說：有毒吧你

不一定是在罵你，是你家該消毒啦

威王消毒液，有效殺菌高達 99.999%

威王，除垢更除菌

04、威王管道疏通劑「曲凈通幽」篇

如果你的下水道總是堵得慌

那說明……媽~你該做植發(fā)啦！

威王管道疏通劑，疏通管道真給力

威王，除垢更除菌

楊迪通過幽默詼諧的表演，#凈說大實話#，從吐槽生活式的金句語錄瞬間轉(zhuǎn)到威王產(chǎn)品賣點，趣味十足又不失體現(xiàn)楊迪的搞怪性情。

從#凈說大實話#出發(fā)，讓我們把二者背后合作的契機告訴你聽：

為什么是楊迪？讓楊迪“凈說大實話”，威王的底氣在哪里？

其一，是實打?qū)嵉氖旯αΑ?/span>

凈說大實話，顧名思義，便是將產(chǎn)品的潔凈力直截了當(dāng)?shù)卣f出口，這是在功能層面與消費者進行溝通。

恰如在視頻標(biāo)版每每強調(diào)的廣告語：除垢更除菌，除菌率99.9%。作為專業(yè)家居清潔消毒品牌，10年來，威王堅持多品類的戰(zhàn)略布局，豐富的產(chǎn)品線能滿足用戶在不同清潔場景的需求，呵護家庭衛(wèi)生安全。產(chǎn)品線涵蓋廚房清潔、清潔消毒等二十多個家居清潔品類。其中廚房清潔類、廁所清潔類與消毒除菌類是威王的3大拳頭品類。

從2011年創(chuàng)立品牌到走進千家萬戶，到如今成為中國家居清潔行業(yè)第二品牌。不變的是，威王為每個用戶每個家庭的守護，而這份堅持與用心，也是楊迪同樣擁有的。楊迪出道至今也同樣差不多有十年的時間，從默默無聞的小鎮(zhèn)青年到綜藝常駐第一的藝人，從走紅網(wǎng)絡(luò)到登上春晚舞臺，他一直不忘初心，靠自己一步步的努力打拼，收獲到越來越多觀眾的認(rèn)可和喜愛。

楊迪訪談錄

在十年的時光里，威王堅持用專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)帶給消費者潔凈、輕松的生活，楊迪堅持用專業(yè)的演藝工作帶給觀眾快樂。他們都一樣，堅持為中國萬千家庭帶去健康幸福的生活，用十年做好一件事。

其二，是輕松生活的感染力。

《凈說大實話》通過單口相聲般輕松幽默的形式，發(fā)揮出楊迪在綜藝舞臺上金句調(diào)侃的優(yōu)勢，讓消費者會心一笑之余，同時加深了他們對品牌及產(chǎn)品的好感度及認(rèn)知度。這便是威王在情感溝通層面的巧妙施力。

近年來，有不少品牌選用喜劇演員代言，與流量明星不同，他們不耍帥不耍酷，耍的是一份開心一份喜悅，讓粉絲網(wǎng)友們津津樂道。作為2020年常駐綜藝第一人，楊迪在觀眾心中，也總是自帶笑點的，用魔性表演擊中消費者內(nèi)心，給大家?guī)碚嬲目鞓贰?/p>

威王深諳此道，保留住了楊迪本人最鮮活、最真實及生活化的一面。除了綜藝效果般的TVC、微博陣地的粉絲創(chuàng)作大賽，威王還利用《凈說大實話》中早已埋好的梗放大到社交渠道展開互動，攜手楊迪在抖音發(fā)起#別刺激我媽#全民共創(chuàng)大賽，鼓勵網(wǎng)友分享媽媽在生活里被惹毛的爆笑日常，如輔導(dǎo)作業(yè)、家務(wù)困擾等等，就像楊迪調(diào)侃老媽頭發(fā)把管道堵住了一樣，在搞笑段子中自然植入威王產(chǎn)品。

結(jié)合楊迪的國民度，威王以其特有的喜劇感染力與消費者做更親近的溝通，把藝人和產(chǎn)品結(jié)合到位，最大化程度放大輕松生活的本質(zhì)，從而給人傳遞出：做家務(wù)其實是一件輕松快樂的事情，那是因為，有威王在——威王，除垢更除菌。

選對代言人，只是第一步，用好代言人，才是關(guān)鍵。

在后疫情時代，大眾對家清消毒產(chǎn)品的關(guān)注度自然更為提升，且成為常態(tài)。威王在此之際，攜手品牌代言人楊迪打響十周年系列傳播動作，正是希望通過如此有趣有效的創(chuàng)意內(nèi)容，在消費者心智中深耕“專業(yè)家居清潔消毒品牌”的認(rèn)知，成功彰顯十年“凈說大實話”的品牌力及產(chǎn)品力。

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：陳雄亮
創(chuàng)意總監(jiān)：許璇
創(chuàng)意總監(jiān)：吳智明
資深策劃：彭秀穎
助理美術(shù)指導(dǎo)：彭婷
文案：王家敏
設(shè)計：劉文菲
客戶經(jīng)理：鐘園園
客戶主任：葉燕玲

數(shù)英獎參賽項目說明 - 無二，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在十周年之際，威王希望通過系列營銷活動進一步與消費者溝通，樹立“專業(yè)家居清潔消毒用威王” 的品牌形象，加深大眾對“威王，除垢更除菌”的認(rèn)知。

【洞察與策略】

威王的家居清潔消毒產(chǎn)品都擁有實實在在的潔凈力。而代言人楊迪，作為一個實力梗王，在綜藝舞臺上直率又實在，金句頻出。
因此，威王把系列產(chǎn)品的功能賣點，通過楊迪幽默的形式輕松演繹出來，讓消費者會心一笑之余，加深對威王的好感度及認(rèn)知度。

【創(chuàng)意闡述】

#凈說大實話#
結(jié)合威王優(yōu)秀的清潔力和楊迪風(fēng)趣的特點，打造核心創(chuàng)意——“凈說大實話”，直指生活痛點，傳遞出威王十年專業(yè)家居清潔消毒的品牌形象。在系列TVC中，楊迪通過幽默詼諧的表演，從調(diào)侃生活式的金句語錄瞬間轉(zhuǎn)到威王產(chǎn)品賣點。

【結(jié)果與影響】

威王代言人楊迪官宣后不到2天全網(wǎng)曝光量超過6.7億
#楊迪威王品牌代言人#微博熱搜榜第四，話題閱讀量突破5.7億。