蘇皮士「PLAY HOME」藝術共創計劃，打造黑白二次元的家
2020年，蘇寧旗下高端零售服務品牌Sup’s蘇皮士邀請KAI策劃其首次線下品牌活動。
基于蘇皮士“全球搜藏家”的品牌人設、年輕高端的客群組成，KAI思考如何用全新的體驗方式，完成這個品牌的首次線下亮相，于是——我們提出一個計劃，以線下快閃空間為載體，透過邀約不同藝術家進行創作，打造一個蘇皮士的家。家中自然融入蘇皮士零售平臺上的商品，以分享蘇皮士生活美學與藝術家們的創作魅力。
蘇皮士「PLAY HOME」藝術共創計劃，便誕生了。
首期合作藝術家
這一次，我們攜手英國藝術家Emily Forgot共同創作。
Emily Forgot以強烈空間感的極簡藝術風格出名，對建筑與室內設計的熱愛讓她自由得游走在抽象空間的想象與現實空間的表達中。曾與英國V＆A博物館、世界頂尖百貨Harrods、荷蘭潮流精品酒店集團citizenM等機構或品牌合作。展覽足跡已遍布愛爾蘭、英國、比利時、美國等地。
聽聽Emily對這次合作的分享吧
通過Emily的藝術創作，本次項目的120m2商鋪空間變成黑白二次元風格的世界。蘇皮士年輕潮流的品牌調性、“全球搜藏家”的品牌人設也一一體現在她的設計細節里。
創作故事的Q&A
來自蘇皮士前方的結案
2020年12月31日南京水游城盛大開幕。
元旦假期間，可愛的蘇皮士伙伴們整理了現場報道。于此轉載，與大家分享！
動態邀請函
倒計時海報
展覽手冊（以報紙形式為創意點）
寫在最后
貓爬架直接跟沙發結合在一起，是希望分享回到家就能跟寵物窩在一塊兒的幸福。
這一次的衍生品之一是雨傘，是希望有趣的雨傘可以陪伴一月份南京的陰雨綿綿，希望PLAY HOME的這個項目能為用心生活的人呈現零星生活靈感。
在2021新的一年里，望我們都擁有更充盈的日常。
創作人員名單
侯冰
馬黎萍
劉勇
林奕如
郭宜婷
林潔茹
盧鐸升
鄧康
Emily Forgot
數英獎參賽項目說明 - KAI 深圳，創意代理商
【背景與目標】
｜Sup's蘇皮士的首次線下發聲活動｜
為了推進蘇寧國際業務的深入發展與戰略的進一步升級，蘇寧國際高端零售
服務品牌蘇皮士（Sup’s）希望透過優質內容與專屬體驗服務，滿足高端群體的需求，建立中高端、年輕化品牌心智以補充集團“全客群”的服務客群。
首次的線下發聲活動，計劃以 2020 年 12 月為時間節點，在雙旦（圣誕、元旦）期間于南京開展快閃活動，通過創意的活動及線下裝置吸引追求新風尚及品質感的年輕用戶及高端人群，最大程度地傳遞品牌價值觀、為未來開店、線上銷售蓄水。
此外也將充分利用該場地合作資源，通過提供品牌主題展示專區等方式對外部品牌、合作方啟動招商工作，提高快閃活動收益。
【洞察與策略】
｜藝術跨屆創造獨特線下體驗｜
KAI認為，線下快閃活動成功的關鍵，是為目標受眾創造一個獨特的社交理由。提取品牌 IP 人設“全球蒐藏家Curator”關鍵字——擁有獨特的生活儀式感的品味、對潮流與時尚的敏銳捕捉、樂于把美好生活的可能與朋友們分享，KAI認為蘇皮士是當今每一位都市青年人的朋友，追求更獨立自我個性的生活，同時也不斷嘗試讓生活呈現出更多的可能和色彩。
因此，蘇皮士的首次線下活動也是與朋友們創造并分享生活靈感的故事。
考慮蘇皮士所售賣的產品，其使用場景大部分以居家為主，KAI提出打造一個“蘇皮士的家”，透過“藝術跨界”的方法，讓熟悉的事物通過跨界的體驗再造，藉由藝術家創造力的融合，形成年輕人新的認知期待與到達理由。
【創意闡述】
｜「PLAY HOME」藝術共創計劃｜
「PLAY HOME」藝術共創計劃以家為載體，聯動全球藝術家共同參與，通過每一期不同藝術家的邀約創作，呈現蘇皮士生活美學與藝術家的魅力 。這不僅是一次快閃，更是一個可持續向下運營、持續為品牌價值助力的行動。
第一期，在2020年的雙旦，我們攜手英國新銳藝術家Emily Forgot共同創作。首次在亞洲地區亮相的作品，便是通過她的藝術靈感，在南京水游城120平米的的商鋪空間，打造一個黑白二次元風格的世界。既是一個家，也是屬于Emily的一件大型藝術作品，更是青年朋友們分享生活的美學與趣味、收獲全球生活靈感的所在地。在這個藝術作品里，蘇皮士來自世界各地的商品自然地融入在家里各處。
【結果與影響】
｜超過千萬級的曝光成果｜
2020年12月31日，蘇寧旗下高端零售服務品牌Sup’s蘇皮士「PLAY HOME」藝術共創計劃快閃正式開幕，攜手來自14個國家與地區，超過20個全球高端品牌獲全網億級曝光。快閃活動同期間，抖音渠道推出“蘇皮士抖音挑戰賽”，總傳播量超1.4億，參與作品數更超30K，累積評論數超25萬。開業三天，南京城潮人、網紅博主打卡照在小紅書、大眾點評等社交媒體廣泛傳播，貢獻內容43條，整體曝光瀏覽量超15萬。
以“引領Z世代體驗式場景新零售、打造全新語境的品牌對話模式”為核心思想，蘇皮士攜手藝術家，將意大利著名咖啡器具比樂蒂、健身器材泰諾健、日本清酒獺祭、以色列高端美妝AHAVA等一眾品牌產品、生活方式理念沉浸式融入快閃店居家場景。蘇皮士期望用美好創新的方式，讓零售與生活方式，在全新的語境和觸感中真正無縫融合，共同傳遞生活靈感的故事。跨屆藝術領域，替目標受眾打造獨特線下活動體驗案例，億級曝光成果，收到B端及C端的良好反饋。
本次藝術共創快閃計劃影響輻射海內外，截至2021年1月12日，在國內，通過官方微博發布相關內容10條，高達118萬瀏覽量，并獲得時尚類（Vogue Style）及財經類（澎博財經）大號轉發，引發高度討論；與此同時，借助騰訊、網易、搜狐鳳凰等幾大國內客戶端進行持續性傳播發聲。34篇原發稿件閱讀量總計141萬，曝光量647萬。在海外，通過蘇寧官方媒體渠道、推特等主要傳播陣地發聲，如Suning Group、Suning International共計發布相關內容14條，可見曝光量超300萬。
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