微眾銀行這波新片，不止有料，還有點上頭
【TVC部分文案摘錄】
不止有網感，還給你安全感
不止好上手，還是個多面手
不止有速度，還能感受溫度
不止能單打，還各個都能打
不止是銀行，還不用跑銀行
……
如果不是TVC尾版的品牌露出，也許你未必會在第一眼想到它是一支銀行廣告，還挺有料。
沒錯，這就是HAVAS為最新贏得的年度客戶 - 微眾銀行，所拍的一波全新品牌片。
不止有料，還要出乎意料
多年深耕銀行類客戶豐富經驗告訴我們，這一次，不一樣了。因為微眾銀行不止是一家銀行，還是誕生于這個萬物連接時代的互聯網銀行。對于互聯網銀行品牌而言，在這個碎片式爆發的流量環境，出圈跨界等五花八門的營銷萬象里，如何建構“專屬于我們”的品牌傳播資產，成為這一次品牌新形象最大挑戰和機遇。
不止對經驗主義say no
還與客戶共同further go
如果有什么創意能夠回答“品牌感知的建立”，那么“具體，準確”則是溝通的不二法門。
這次的微眾銀行這5支短小精悍TVC，沒有使用口號式或大片感的執行手法，取而代之以更貼近消費者日常生活場景的比喻借代，展露微眾銀行“5種讓更好發生的美好能量”。
其實，每個品牌都屬于自己的“不止…還”，而這一次，我們決定把它們拍出來。
在這一次全新品牌創意服務中，HAVAS創意團隊嘗試著開辟出一條“不止要有銀行身份，還要有互聯網性格”的銀行廣告新思路，創意上兼顧品牌主語和消費者狀語，讓單向輸出成為一場雙向奔赴。于是圍繞“我們，讓更好發生”為品牌核心體系，為微眾銀行的5大業務特色輸出了這5條精悍短片。
TVC 文案：
有一種保護叫擔心
有一種保護叫別擔心
更安全的保護
不止有網感還有安全感
巧妙借用感性的父女視角，讓受眾能夠一秒get到什么叫“更安全的保護”，瞬間平添了一抹品牌與用戶間的人情味。
TVC 文案：
他需要高光時刻
她需要反差萌
更貼近不同的需求
不止好上手還是多面手
正因具有互聯網科技的先天特質，才有了“真正滿足不同人群需求”的產品底氣，于是在創意上通過捕捉生活中的習以為常，在輕松的氛圍下讓受眾感受品牌的不同尋常。
TVC 文案：
可以單打獨斗
可以各自優秀
更適合你的全線產品
不止能單打還各個都能打
創意團隊成員在體驗產品過程中，發現身邊其實有許多人或多或少都用過微眾銀行的產品和服務，但大多數人表示對微眾銀行品牌沒什么印象，這個觀察充分激發到創意腳本構思，所以我們改變了改變呆板的直球思路，以更具群眾基礎的生活場景，來傳達品牌產品和服務的全面性。
TVC 文案：
你覺得時間太慢
你覺得時間太快，你覺得剛剛好
更人性的科技
不止有速度還能感受溫度
因為對產品理念深入的探究及了解，創意團隊找到了通過洞察母親和小孩之間細膩的情感點，來表達微眾銀行始終在尋找的更有溫度的服務，親切感也油然而生
TVC 文案：
可以為生意而跑
可以為機會而跑，也可以不用跑
更便捷的服務
不止是銀行還不用跑銀行
出彩的創意，離不開無可挑剔的產品力，這也是微眾銀行敢說自己“不止，還”最大的底氣。
也許“貪心”的目標
才會摁出“走心”的創意答案
我們面臨的不是難題，而是一堆難題……不止要表現互聯網的活力，還要讓銀行責任屬性與優勢能力變得更鮮明，不止要認知糾偏，還要拔高品牌價值，不止要塑造品牌前沿姿態，還要與普羅大眾息息相關……于是，“不止，還”體就這樣應運而生了。
系列KV
拍攝幕后花絮
我們在不到2個月時間內，完成了從創意概念到5支腳本和平面執行所有拍攝任務，以及在主流媒介和社交平臺等的全面上線。這一切也得益于微眾銀行客戶團隊，天然具備的多元共創精神，為創意提供了一個更自由廣闊的探索空間。
不止獲得肯定，還感受到尊重。相信這對于任何一個創意人來說，都會成為一種動力，一種讓更好創意發生的原動力。
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