中國(guó)銀聯(lián)：解鎖當(dāng)代閃付新姿勢(shì)
原標(biāo)題：移動(dòng)支付再升級(jí)：不打斷才是銀聯(lián)手機(jī)閃付的溫柔
現(xiàn)如今，移動(dòng)支付已經(jīng)成為絕大多數(shù)人日常生活中的高頻使用產(chǎn)品，不論是NFC的開(kāi)發(fā)還是后來(lái)二維碼的上線(xiàn)，都給我們的生活帶來(lái)了極大的便利。但隨著當(dāng)下年輕人生活節(jié)奏的加快，這些主流移動(dòng)支付仍舊存在著支付路徑長(zhǎng)的支付痛點(diǎn)。
基于此，銀聯(lián)推出了全新升級(jí)的手機(jī)閃付，接到brief后，我們對(duì)年輕消費(fèi)群體使用習(xí)慣和支付痛點(diǎn)進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)對(duì)于當(dāng)下游戲、追劇、音樂(lè)、工作、學(xué)習(xí)等多線(xiàn)并行的我們來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)點(diǎn)改變就能讓我們的生活便捷不少。
試想一下，如果你此刻正在游戲戰(zhàn)場(chǎng)和隊(duì)友們激情酣戰(zhàn)，刷劇時(shí)剛好要到高能劇情…然后！突然！猝不及防！旁邊傳來(lái)一句提醒——“你好，共XX元，您是刷卡還是掃碼？”
這時(shí)如果有個(gè)相對(duì)沒(méi)那么麻煩的支付方式，會(huì)不會(huì)更好一些？
荒野行動(dòng)時(shí)，絕不坑隊(duì)友
高能劇情時(shí)，絕不掉鏈子
不僅如此，我們還關(guān)注到更年輕的用戶(hù)，通過(guò)展現(xiàn)大學(xué)食堂里排隊(duì)買(mǎi)飯的場(chǎng)景，利用無(wú)實(shí)物的表現(xiàn)方式制造懸念感，并用“噠噠”的按鍵音，放大銀聯(lián)手機(jī)閃付支付的節(jié)奏感，強(qiáng)化銀聯(lián)手機(jī)閃付雙擊電源鍵的便捷支付動(dòng)作——雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付。
噠噠兩下，瞬時(shí)解鎖當(dāng)代閃付新姿勢(shì)
除了以上強(qiáng)打產(chǎn)品核心記憶點(diǎn)的病毒視頻，為了讓用戶(hù)能夠更加清晰明了的get到產(chǎn)品的使用操作，我們還重點(diǎn)在抖音平臺(tái)，階段式持續(xù)進(jìn)行銀聯(lián)手機(jī)閃付的用戶(hù)教育。
依據(jù)產(chǎn)品使用場(chǎng)景及適用人群，精準(zhǔn)定位傳播圈層，選擇年輕人最喜歡的生活、搞笑、測(cè)評(píng)類(lèi)等抖音KOL，高效率找到圈層背后的目標(biāo)用戶(hù)，幫助“雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付”融入年輕人生活，助力銀聯(lián)手機(jī)閃付的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
雙擊電源鍵，噠噠兩下直接付——這次營(yíng)銷(xiāo)的信息要點(diǎn)比較明確，雖然綁卡等過(guò)程有一定門(mén)檻，不過(guò)對(duì)于接受度更高的年輕群體來(lái)說(shuō)，趣味性呈現(xiàn)其相應(yīng)使用場(chǎng)景，也是最有效直接的一種解決方案。
“噠噠”，你學(xué)會(huì)了嗎？
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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