愛慕洞力裝618：消消氣吧
原標題：愛慕：好熱啊好氣啊啊啊啊啊啊誒？涼快了？
每年夏天，都是“易燃易爆炸”的高溫季節，不少姐妹都被高溫憋出了各種無名火無處宣泄。這個夏天，愛慕洞力裝——一款作為擁有透氣專利技術的內衣產品，試圖用各種辦法讓姐妹們#消消氣吧#！
1、內衣帶孔到底有什么用？
讓各種脾氣怎么進來的，怎么出去！
同事聊天全是扎心語錄，Tony老師剪毀發型，男友追命補刀，孩子貪玩不寫作業，哪一條單拎出來不得生氣？好在愛慕洞力裝早有準備，脾氣說來就來，說走就走。
2、研究表明，女人生氣時通常有三大危險表現：
暴脾氣，生悶氣，氣不打一處來。針對這樣的生氣亂象，愛慕洞力裝對癥下藥，專治各種脾氣。
3、如果3種脾氣還不足以涵蓋所有
愛慕還聯合中國婦女報收集了100種消氣方式，做成全球首本《消氣洞察白皮書》，不管是因為什么而生氣，都能在這里找到消氣的辦法。
4、不落地的Campaign不是好Campaign
在618前后，在最熱的杭州，愛慕聯手銀泰在36度的高溫下打造了一個消氣裝置：多種組合的透氣孔+降溫干冰霧氣，消氣洞察方式+消氣禮包引發了眾人圍觀打卡，到場消費者都能感受到身心消氣的絕佳體驗！
5、除此之外，#消消氣吧#話題也在線上引發了大量討論
如果你還沒有找到消滅火氣的辦法，不妨看看網友們的奇思妙想。
夏季氣溫高火氣重，影響心情更影響心理健康。愛慕這一波操作，希望能幫各位姐妹找到適合自己的消氣方法，照顧好自己的情緒，保持身心愉悅！
創作人員名單
北京天與空CEO：張鋒榮
品牌總監：趙立華
創意總監：孫震
文案：周陽
助理美術指導：李亞琴
品牌經理：涂山璞
品牌主任：金銘
數英獎參賽項目說明 - 天與空，創意代理商
【背景與目標】
愛慕「洞力裝」系列內衣為愛慕夏季旗艦產品，賣點是可以保持罩杯內外的空氣流通，加速胸部汗液揮發，減少悶熱不適感。但其用戶多集中在線下且年齡較大，同時面臨著來自友商同類產品的挑戰，愛慕需要擴大用戶圈層吸引更多年輕用戶，并在618期間與全網流量競爭，為愛慕電商渠道導流。
【洞察與策略】
在后疫情時代，生活不確定性不斷增加，消費者的人生狀態處于壓力和焦慮之間……我們希望把愛慕洞力裝從一款傳統的透氣內衣，打造為一款新的情緒單品：愛慕洞力裝讓透不過氣的生活透透氣。同時在消費者中從新晉潮流媽媽到職場精英，再到戀愛群體進行分人群滲透，并且拓展話題相關性。
【創意闡述】
此次愛慕洞力裝618推廣的創意主題為#消消氣吧#，意為內衣一透氣，生活就消氣。從夏天天氣悶熱以及女生更加敏感，尤其需要保持心情舒暢的角度切入，愛慕希望通過這款透氣內衣，在夏天給全國女生消火氣悶熱的夏天，本就容易煩躁，而不舒服的內衣讓人更加煩躁，愛慕洞力裝給你一種從內心到體感的全面透氣。
在執行上我們用一個核心主題“消消氣吧”+三個關鍵動作幫助全國女性消消氣：
1、「消消氣吧」主題視頻/平面：針對不同細分消費者生氣時的不同表現，對癥下藥，同時帶出三款核心洞力裝產品的功能點；
2、愛慕與@中國婦女報 聯合收集#消氣的100種方式#，并將其整理發布《消氣洞察白皮書》；
3、在杭州銀泰，以愛慕洞力裝模杯的形狀打造「戶外消氣降溫裝置」，裝置內的不同孔洞上貼有消氣的不同方式，并且孔洞中會不斷地噴出涼氣，讓消費者更直觀感受到洞力裝透氣的功能。
【結果與影響】
在有限預算范圍內，核心話題曝光及討論4300萬+，核心物料曝光1200萬+，并且獲得了免費媒介曝光資源。愛慕洞力裝產品在618期間銷量獲得提升。而在愛慕用戶調研中，消費者對愛慕洞力裝「透氣」的特點也有了更加深刻的印象。
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