58同城沙雕神轉(zhuǎn)折廣告，只為逗你一笑

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舉報(bào) 2020-03

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疫情期間，我們看到還有很多品牌在廣告?zhèn)鞑サ囊痪€位置，為這個(gè)魔幻開局的2020帶來一些亮色。

他們有的如新世相和快手，直擊疫情現(xiàn)場，記錄凌晨四點(diǎn)的武漢；有的如方太和勝加，借勢宅家做菜場景上演一場溫柔的UGC故事；有的如老鄉(xiāng)雞的董事長，通過手撕聯(lián)名信給員工吃下一顆定心丸，同時(shí)刷爆了社交媒體……當(dāng)然也有像58同城這樣，讓你在壓抑的氛圍里，可以會(huì)心的笑出來：

心痛！精神小伙意外崴腳求醫(yī)，竟然被宣布折了……

58同城沙雕神轉(zhuǎn)折廣告，只為逗你一笑

震驚！便利店主忽然精神失常，賣東西全說免了……

擔(dān)心！花臂大哥理發(fā)說就剪三厘米，結(jié)果被剃成光頭……

不用猜了，這些標(biāo)題黨新聞的故事都是來自于58同城 “安心惠租節(jié)”系列病毒短視頻的有趣情節(jié)：

58同城“安心惠租節(jié)”這波沙雕神轉(zhuǎn)折視頻，將這種娛樂一切的行為發(fā)揮到了極致，通過三個(gè)看似毫無關(guān)聯(lián)的小故事把惠租節(jié)“租房5-9折”“租房首月免房租”“最高立減5000元”的活動(dòng)消息以及“VR看房”的產(chǎn)品功能有機(jī)融入，讓觀眾們?cè)跁?huì)心一笑的同時(shí)記住了“安心惠租節(jié)”這波活動(dòng)的力度之強(qiáng)，影響之大。

58同城沙雕神轉(zhuǎn)折廣告，只為逗你一笑

果不其然，視頻上線后受到了網(wǎng)友們的好評(píng)，上線短短一周視頻的總播放量就超過了4000萬次，主打話題#足不出戶安心惠租#話題閱讀量成功突破2000萬次，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)集中在創(chuàng)意有心、結(jié)局出乎意料、故事風(fēng)趣幽默、活動(dòng)力度大這幾個(gè)方面，更是讓一些本就計(jì)劃著年后換房的用戶找到了一種可操作的看房方法。

58同城沙雕神轉(zhuǎn)折廣告，只為逗你一笑

這個(gè)時(shí)代，需要能讓你笑起來的廣告。

最近幾年，沙雕神轉(zhuǎn)折短視頻已經(jīng)成了品牌傳播的“準(zhǔn)標(biāo)配”。主要原因有幾個(gè)：一方面沙雕神轉(zhuǎn)折視頻把原本無趣的廣告變成了有故事有轉(zhuǎn)折有意思的傳播行為藝術(shù)；另一方面這種解構(gòu)主義的玩法更加適合搶占年輕化、碎片化時(shí)代的消費(fèi)者注意力。再說，對(duì)于品牌來說有搞笑的意識(shí)也是一種年輕化的能力，在目前的社會(huì)大環(huán)境下，人們比以前更加需要那些能讓你笑起來的傳播內(nèi)容，去緩沖疫情肆虐來帶的負(fù)面感受。58同城“安心惠租節(jié)”這波沙雕神轉(zhuǎn)折廣告，就是一次精彩的嘗試。