realme兩周年《玩的就是心跳》：玩出真我！
原標(biāo)題：玩的就是心跳—realme真我2周年品牌態(tài)度片
這個(gè)世界，有太多聲音。鋪天蓋地的價(jià)值觀，無數(shù)個(gè)“為你好”的建議。
噓！別說話，聽心跳 心之所向，才是要去的方向。 realme，「Dare to Leap」，敢越級(jí)的「科技潮」手機(jī)品牌?；貒鴥芍苣甑膔ealme，鼓勵(lì)年輕人敢為心跳“玩”出真我，特地推出《玩的就是心跳》這支態(tài)度向品牌片。 看看腔調(diào)和realme+人氣說唱音樂人W8VES沙一汀EL+ 魔獸爭霸2005/2006世界冠軍SKY李曉峰+國家滑板隊(duì)員劉佳明——敢玩些什么
出街版
導(dǎo)演版
敢 —— 清晨五點(diǎn)的滴水湖玩灘涂
敢 —— 在鋪滿霞光的蘆葦蕩里漫步玩耍
敢 —— 玩轉(zhuǎn)廢棄酒店
敢 —— 玩蹦床，在天臺(tái)上，朝著落日一躍而起
敢 —— 玩電競，身負(fù)榮耀，繼續(xù)超越
敢 —— 玩出一個(gè)無中生有的金字塔
敢 —— 玩行為藝術(shù)，被“封印”的商品還是找自我
敢 —— 像在夢(mèng)里，不斷的重復(fù)，如同倉鼠跑輪，玩滑板
敢 —— 再放把火，把滑板玩成風(fēng)火輪
藝人們放開了“玩”
主創(chuàng)們認(rèn)真地“玩”
“玩”過火，導(dǎo)演會(huì)放空一下自己，稍微喘口氣…
感謝客戶信任，趙斌導(dǎo)演盡職盡責(zé)，各部門的伙伴全力配合支持，“玩”的就是心跳！
Keep accent！
最后附上讓人心跳超速的海報(bào)！
結(jié)果與影響
創(chuàng)作人員名單
品牌代表：珊珊、嵐曦
制作公司：腔調(diào)廣告
監(jiān)制：楊漾
項(xiàng)目經(jīng)理：陳妍冰
創(chuàng)意：羅欽月、吳宵冰
導(dǎo)演 ：趙斌
執(zhí)行導(dǎo)演：小麥 姚遠(yuǎn)
制片主任 ：翟梓凝
制片助理 ：李俊毅
腳本師：鄂化禮
攝影指導(dǎo)：盛一峰/Stevo
燈光指導(dǎo)：馬八平
攝影設(shè)備支持：上海藝影器材
美術(shù)：梓梓
道具師：管國武
服裝師：孟凡迪
錄音師：劉新利、葛聰聰
外聯(lián)團(tuán)隊(duì)：上海共馳文化
場(chǎng)務(wù)團(tuán)隊(duì)：亮堂場(chǎng)務(wù)組
后期制片：楊博
TVC 剪輯指導(dǎo)：王立業(yè)
預(yù)告剪輯師:王玲玲
沙一汀單人版剪輯師：李嘉隆
ID剪輯師：白冰
平面設(shè)計(jì) ：梁鈺田、王一晗
合成師：溫楷鑫 范清源
調(diào)色：洞DòNG STUDIO
音樂設(shè)計(jì)：郭云龍、 Siena Wu
聲音設(shè)計(jì): 郭云龍
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 腔調(diào)廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
realme是面向年輕?，主打「Dare to leap(敢越級(jí))」的「科技潮」手機(jī)品牌。2021.5.20為realme品牌回國2周年，將在國內(nèi)舉辦?型粉絲狂歡趴。realme希望通過一支視頻，傳遞「Dare to leap(敢越級(jí))」的品牌主張，在年輕人的市場(chǎng)中引起共鳴，掀起話題熱浪。
目標(biāo)：
基于「Dare to leap(敢越級(jí))」的品牌主張，深入剖析每一個(gè)「敢」的瞬間，用具有張力的劇情和畫面詮釋每一位kol的人生故事，傳遞品牌的正能量，豎立品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的健康積極形象。
【洞察與策略】
洞察：
年輕人不缺乏向?qū)?，恰恰他們身邊充滿各種“都是為了你好”的建議。但他們是否真正聽過自己的聲音，自己的心跳？是否真正為自己而活？品牌用技術(shù)支持年輕人的熱愛，更希望與年輕人站在一起，為他們發(fā)聲，鼓勵(lì)他們勇敢的向前，同時(shí)勇敢停下，聆聽自己的聲音。
策略：
大聲說「敢」，這是許多品牌都在做的事情，但「敢的理由」，也許才是我們真正想要挖掘的答案，這個(gè)理由，就是我們此刻跳動(dòng)的心臟，這顆心臟，是把生活玩起來的真正原因！
聚焦于「玩的就是心跳」，我們?cè)谀贻p人的向往領(lǐng)域中，找出三位具有代表性的kol：劉佳明、沙一汀、李曉峰，他們的故事充滿起伏，各自代表了不同人生的態(tài)度。
影片用抽象的視覺語言最大化的呈現(xiàn)這三位kol的「心跳瞬間」，意象化的美術(shù)置景結(jié)合前后反差巨大的影片結(jié)構(gòu)，大聲輸出品牌主張，從而鼓勵(lì)用戶「Dare to leap(敢越級(jí))」！
【創(chuàng)意闡述】
（1）聚焦不同年齡層的青年代表，放大他們「不敢」到「敢」的轉(zhuǎn)變，前后對(duì)?結(jié)構(gòu)，層層傳遞敢的信念。
（2）采?“打破第三塊屏幕”的手法，VO直接與觀眾互動(dòng)，最大化帶動(dòng)用戶情緒。
（3）從人物故事中提煉出來的概念化美術(shù)置景（火圈滑板、黑水舞臺(tái)..），大膽直接的呈現(xiàn)人物心境。
【結(jié)果與影響】
1.行業(yè)方面
視頻收到剛業(yè)內(nèi)關(guān)注，品牌指數(shù)直線上升高達(dá)30萬+，被收錄于新片場(chǎng)的精選項(xiàng)目中，并于首頁進(jìn)行推薦。
2.破圈效應(yīng)
視頻播出后，獲得廣泛的好評(píng)，甚至達(dá)到了破圈效應(yīng)。微博上也有一百四十萬的視頻播放量，大大提升了產(chǎn)品熱度和品牌好感度。B站累計(jì)播放量更是近30萬。
3.消費(fèi)者
有效圈粉，實(shí)效拉新。提升了消費(fèi)者的品牌好感度，購買意向，引發(fā)二次傳播。
評(píng)論
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