麥當(dāng)勞：你就是我的新年品牌宣傳活動(dòng)

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舉報(bào) 2016-01

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2016年2月3日，上海 – TBWA\上海為麥當(dāng)勞中國(guó)推出2016“你就是我的新年”系列新廣告，希望與中國(guó)消費(fèi)者一起重新發(fā)現(xiàn)新年的意義，鼓勵(lì)大家和最在乎的人一起團(tuán)聚度過(guò)最美好的時(shí)光。

每逢春節(jié)，百萬(wàn)春運(yùn)大軍踏上回鄉(xiāng)路。此次推出的新年電視廣告以麥當(dāng)勞叔叔玩偶為主視角，作為消費(fèi)者的一員在過(guò)年團(tuán)聚的時(shí)刻跟隨奔波一年的人們踏上回家的路程。即使這條回家的路上有各種阻礙，都阻擋不了人們回家和最重要的人團(tuán)圓的腳步。而麥當(dāng)勞叔叔玩偶也回到了麥當(dāng)勞餐廳和大家一起團(tuán)圓，慶祝他的新年。

廣告繼續(xù)沿用了以往新年主題溫馨平實(shí)的鏡頭進(jìn)一步詮釋了“你就是我的新年”品牌宣傳，講述了一個(gè)只有麥當(dāng)勞才能訴說(shuō)的新年故事。

同時(shí)，為配合新年廣告，麥當(dāng)勞叔叔玩偶的形象也出現(xiàn)在部分麥當(dāng)勞餐廳，營(yíng)造出溫馨的新年氣氛，在麥當(dāng)勞餐廳和消費(fèi)者一起回“家”過(guò)年。

此外，廣告活動(dòng)還包括一支15秒產(chǎn)品廣告和戶外廣告，宣傳兩款充滿中國(guó)年味的限量季產(chǎn)品：“年年有利堡” 和“紅豆派”。

麥當(dāng)勞中國(guó)副總裁兼首席市場(chǎng)官須聰(Christine Xu)表示：“此次的主題廣告從情感的親近和歸屬感出發(fā)，再次強(qiáng)調(diào)我們品牌的真正價(jià)值所在，真心呼喚消費(fèi)者和愛(ài)的人一起度過(guò)新年。”

TBWA\大中華區(qū)總裁兼首席創(chuàng)意官Nils Andersson說(shuō)道：“這次的整合營(yíng)銷活動(dòng)圍繞品牌所強(qiáng)調(diào)的人與人之間的美好情感聯(lián)結(jié)，用一種獨(dú)特且具有本土連結(jié)性的方式呈現(xiàn)了品牌的情感訴求。”