麥當(dāng)勞：慶祝登陸中國25周年 “摩登中國”品牌活動(dòng)

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舉報(bào) 2015-10

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麥當(dāng)勞來到中國25年了，如何幫助這位來自美國的叔叔，入鄉(xiāng)隨俗，來一場“有中國特色的慶祝”？MAKE IT FUSION!Junct.受麥當(dāng)勞委托，帶來一系列以“摩登中國”理念打造的創(chuàng)意作品，慶祝他的中國生日。

Wave1

一張Ch-infographic，25周年歷程，一食間盡掌握

第一家麥當(dāng)勞餐廳開在哪里？
最受歡迎的美食又是哪一款？
“我就喜歡”究竟源起于何時(shí)？

將25周年大事記簡潔有效一次說清，Infographic是首選，摩登是摩登了，總覺得還少了點(diǎn)“中國范兒”應(yīng)景…
與客戶溝通討論后，Junct.嘗試加入了金山農(nóng)民畫元素

幾度融合，產(chǎn)出這張Ch-infographic插畫風(fēng)，龍形25大事記餐盤墊紙。
印刷成品在全國2000多家麥當(dāng)勞餐廳隨餐放送。

餐盤墊紙一經(jīng)問世，便在社交媒體收獲不少消費(fèi)者的熱情分享與討論。

mcd25周年餐盤紙－數(shù)英配圖.jpg

上則花絮，初稿時(shí)Junct.曾設(shè)想在其中加入大富翁機(jī)制，讓消費(fèi)者可以邊吃邊玩，
通過一路游戲過關(guān)，走完麥當(dāng)勞25周年歷程。
后還是以專注講好故事為首位，忍痛放棄，留作內(nèi)部娛樂。

初稿.jpg

當(dāng)然，這25年的歷程，并不只屬于麥當(dāng)勞，怎能缺少中國麥粒們的支持來充實(shí)？

Wave 2

摩登新三字經(jīng)，喜歡麥當(dāng)勞的理由，25個(gè)說不盡

用25個(gè)喜歡的理由，來慶祝25周年，
喜歡麥當(dāng)勞，不止為美食，
更為一種融合不同年齡層，記憶與記憶聯(lián)接傳承的情懷。
此番[喜歡麥當(dāng)勞的25個(gè)理由]，
在創(chuàng)意表達(dá)上，Junct. 采用Social熱詞，顛覆傳統(tǒng)三字經(jīng)模式，
創(chuàng)造了一套屬于M的摩登新三字經(jīng)
為這些喜歡的理由，來一場傳統(tǒng)與摩登的融合

mcd25周年－數(shù)英配圖.jpg

作為一套Social海報(bào)，也考慮過搭上趴趴趴、雕堡了、233、666之類的viral梗。但，viral的就一定是適合的嗎？

回歸對(duì)品牌的思考，創(chuàng)意為傳播，但首先還是為品牌，無論產(chǎn)出內(nèi)容活躍在網(wǎng)絡(luò)還是實(shí)體，梗雖重要，亦要合其品，讓目標(biāo)理解與接受。基于麥當(dāng)勞代表著一種跨越年代回憶的正能量，Junct.對(duì)周圍不同年齡人做了一些小內(nèi)測，最終定下了這老少皆宜的25個(gè)。而配圖的靈感，則來源于《麥當(dāng)勞準(zhǔn)則》的一段話："在麥當(dāng)勞有這樣一群人，他們連血管中都流淌著番茄醬。"它精辟概括了麥當(dāng)勞人對(duì)它的熱愛。它也同樣適用于熱愛大M的消費(fèi)者們。Junct.特地購買了一套食物用勾描工具，制作手工番茄醬畫。在這個(gè)充滿PS、3D的技術(shù)流時(shí)代，回歸初心，實(shí)畫實(shí)拍，融合麥記產(chǎn)品，完成海報(bào)呈現(xiàn)。