百威啤酒：雙11，買科羅娜，擁有一座島！
一年一度的電商行業大戰——雙11已經過去了，但對于它所帶來的后期影響依舊在持續發酵。在各種秒殺、滿減、紅包等等大同小異促銷戰的背后，究竟有沒有真正達到通過雙11來提升品牌熱度 ，擴大品牌知名度的初衷呢？
這次的雙11，我們看到了一個無比誠意的品牌。作為百威旗下高端啤酒品牌——科羅娜，向來以其獨特口味著稱，近年來逐漸被國人熟知。“Find your beach”一直是科羅娜品牌所要傳遞的精神，“片刻的抽離”正是它想帶給消費者的感受。
“買科羅娜，擁有一座島”活動，注定成為15年雙11最具傳播性、轟動性的活動。
“驚人”大獎，撩動人心
早在10月份，微信、微博就已經相續透露出了雙11某品牌會有大行動。之后10月20號，科羅娜官方微信發表正式活動文章《買科羅娜，“擁有”一座島》，公布活動在19號就已正式開啟。一場“奪島”大戰快速攻占了我們的生活。
首先，史無前例的大獎，沖擊眼球。
特等獎－馬爾代夫Kuda Hithi 島Coco Privé度假村兩周使用權：
同時包含往返機票、機場至度假村交通費、食宿費、及兩周期間在島上所有的服務費用。度假村共可使用6間房，至多可供12人使用（中獎者可攜11位親友）。
一等獎－100個海島游名額：
每名中獎者將獲得海灘的雙人5天4晚游，包含機票及酒店住宿(四星級或同等酒店)。
這次，更是為參與者準備了來自全球的十大著名海灘，包括：馬爾代夫吉哈德島、夏威夷、越南芽莊、泰國普吉島、印尼巴厘島、日本沖繩島、菲律賓長灘、斯里蘭卡、毛里求斯、塞班。陣容之豪華，史無前例。
除特等獎及一等獎外，消費者可根據活動賬戶中的個人積分，按照總積分排名順序由高到低，依次獲得GoPro運動相機、Rayban雷朋太陽鏡、科羅娜沙灘套裝等5000份獎品。
天貓購買與H5游戲，緊密相連
消費者通過科羅娜天貓旗艦店購買活動指定啤酒套餐即可參與活動，之后24小時內手機短信將會收到H5游戲鏈接，點擊進入活動頁面激活個人主頁，并獲得此次購買的積分，累計積分以及向好友贈送積分。
每個參與者可選擇一個“心儀海灘”，積分總排名第一位者獲得特等獎，各海灘積分榜排名前十位即獲得所選的海灘游，其余消費者獲得積分獎。
因參與購買與活動緊密相連，從而既可以促進產品購買量和提升品牌知名度，又可以讓消費者對品牌產生興趣形成消費者間的相互傳播，轉化為忠實粉絲。
Social式傳播，內容新穎不再是硬廣
從一開始，科羅娜品牌就選擇了通過social media渠道進行活動內容傳播和推廣。這樣的選擇讓廣告不再枯燥。增加了趣味性和可看性，也讓更多不同年齡層、不同工作領域的人可以通過各種不同主題性的公眾號來知道這場”奪島“活動，真正做到全民皆知、皆可來參與的目的。
官方微信的活動傳播，不再是直白的闡述，從雙11話題引入，讓更多人愿意閱讀。
微博的快速傳播特性，引用熱點話題和熱門人物，讓消費者產生共鳴；加大活動曝光量。
你的專屬海灘，科羅娜帶你尋找
通過雙11這個契機，利用social media平臺，科羅娜成功的向消費者傳達了其品牌精神——Find your beach。由購買到參與H5 游戲爭奪海灘，從虛擬空間帶到現實的飽滿；除了能讓消費者大喊”壕“之外，更加是對品牌產生的信任和期待。一次優秀的活動，并不是簡單的讓消費者表面得利；而是通過活動，讓消費者看到品牌所要傳達的精神本質；消費者不一定會記得品牌優惠了多少，但一定會記得這些海島所帶給他們的美好回憶。
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