五一大促，羅永浩刷臉不成，那就刷美團
話不多說，請先欣賞：由兩屆年度時尚先生得主、《真還傳》男主，行業明燈、交朋友愛好者羅永浩羅老師，傾情出演的片兒：
另外，還有魅力十足、靈活跳搖的搖搖男團帶來的魔性搖搖舞：
五一是美團的自然流量高點，是平臺多業務大促的重要時機。當然要抓緊時間搞事情，增加美團大促的曝光量。
客戶的需求很簡單：五一 / SOCIAL，傳遞「美團干啥都省錢」利益點。為此我們苦思冥想了四天四夜（此處沒有夸張描述），提了兩套方向，沒想到客戶聽后決定：全！都！做！
于是五一前夕的忙碌，就此拉開帷幕。
其中一套就是大家所看到的請羅永浩來宣傳美團五一大促，由于眾所周知的原因，羅老師可能是國內最缺錢、也最需要省錢的公眾人物。
「美團干啥都省錢」這件事從他嘴里說出來，更具信服力。且他因為勇于承擔責任，近期贏得了不少好評。對品牌來說，也是相當積極正面的形象。
最終執行的創意是由我們和十級羅學家@二總，合作完成的。羅老師也在其中，給出了不少意見和建議。
另一套則根據客戶的項目需求不斷修改、調整，終于在開拍前一周。敲定改編《失戀陣線聯盟》，做一支關于美團搖一搖的魔性歌舞MV。
此時離執行僅剩6天時間，我們和客戶反復討論腳本的呈現方式，終于在開拍前兩天敲定了演員要是三個胖子。在開拍前一天有驚無險地找到了，三個會跳舞的戲精胖子、連夜排舞。為趕上上線時間，1天拍片、1天剪輯、1天TC&online。最終它就成為了，大家看到的樣子。
很高興在熱鬧的五一，和美團客戶協力奮戰做出了兩條有趣的片子。希望美團在五一生意興隆，也祝愿所有手機屏幕前的大家五一都在美團吃好玩好。
最后放出1個彩蛋《羅老師片場打工》：
創作人員名單
首席創意官：陳聲雄
創意合伙人：胡莎
創意副總監：崔翹
美術：陳萬琪
首席執行官：李雪
客戶副總監：劉昕
客戶執行：淡國榮
客戶執行：陳佳捷
數英獎參賽項目說明 - TOPic，創意代理商
【背景與目標】
五一是美團App的自然流量高點，是平臺多業務大促的重要時機。
美團打算借此節點傳遞「美團干啥都省錢」的利益點，增加平臺曝光量。
【洞察與策略】
省錢是廣大消費者的內在需求，由于眾所周知的原因，羅老師可能是國內最缺錢、也最需要省錢的公眾人物。
且他因為勇于承擔責任，贏得了不少好評，「美團干啥都省錢」這件事從他嘴里說出來，更具信服力，對品牌來說，也是相當積極正面的形象。
為更深入地強化「省」的心智認知，這個五一勞動節，美團請來話題人物羅永浩，來做五一消費的省錢顧問。
【創意闡述】
我們圍繞「省錢」二字，對老羅進行了全方位的包裝，借用老羅自帶的「自嘲人設」，打造了兩支省錢大片，在餐廳吃飯、休閑娛樂、高端酒店、外賣這幾個美團強業務場景中，營造讓人會心一笑的戲劇效果。
【結果與影響】
全網話題閱讀量超過1.9億；
全網視頻播放量超過900萬；
全網互動量超過30萬。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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起碼一半分數要給老羅。 很有意思的設定（包括第二個魔性舞蹈），執行也到位，信息沒有被人設淹沒，成功。 -
用足用好IP的范例，針對羅永浩度身定制的優質傳播內容，為品牌和產品強力助力。 -
創意還是蠻好的，主要是老羅本來就自帶喜感，這幾年的廣告也基本是把自己當成梗在使用，自我吐槽式的幽默倒是很好的突出了美團的促銷利益點。
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