美團外賣×大張偉：這個冬天，不出門在家吃夜宵
原標題：這個冬夜，用夜宵解凍大張偉！
網傳這個冬天，是60年來最冷的一個冬天。
出門的你，是否像下圖中的大張偉一樣快被凍裂了呢？
但朋友圈里的南方卻是氣候宜人，適合出門夜宵呢。
所以，基于這種南北差異，美團外賣冬季夜宵的Campaign就這樣來了！
在下Brief之前，業務邏輯非常理工男的美團外賣通過調研發現了一個問題，阻礙南、北方出門夜宵的原因是不同的：北方人怕冷，南方人舍不得放下手中的娛樂項目。
而美團外賣能提供的解決方案是：在北方不用出門就可以在家溫暖夜宵，在南方不用停下手中娛樂就可以邊吃邊玩，并促使人們想點個夜宵的時候能記住：每晚8點上美團外賣，最高領88元紅包。
那下給我們Brief的挑戰來了：
美團外賣既然簽約了大老師，那我們怎么最大價值化使用大老師呢？
在夏季夜宵Campaign的TVC中，我們用一首改編歌《我怎么這么好吃》的形式將美食推薦官大老師打造為三大食物造型，讓大老師用歌舞的形式勾起用戶的饞意。
小龍蝦造型
烤串造型
炸雞造型
在此次冬季夜宵campaign的TVC中，那就讓大老師化身于普通消費者，從“不能出門夜宵”的痛出發，“虐虐”大老師被被風雪凍住，被游戲劇中人物拖住的樣子吧。
在北方凍次打次的大老師
在南方被游戲劇中人物拖住的大老師
TVC北方版&南方版合集
在TVC投放的前一天，我們還剪了一支電影懸疑大片式的預告片，好看程度有點勝過了TVC。
TVC電影懸疑式預告片
既然TVC已經如此業務邏輯，那Social傳播得做出話題度，所以當然不能放過大老師的social價值，不如就讓#大張偉開夜宵店#吧，但沒想到大老師微博一發就沖上了熱搜話題。
站在燈紅酒綠的DJ臺上，大老師頭戴漢堡耳機，手扶披薩打碟，彈著肉串鍵盤，沉浸在打碟中不能自拔......乍一看還以為是大老師開夜店了呢？
大張偉開夜宵店social video
大老師微博發布截圖
這樣的夜宵項目，加班香了8~
這樣愛搞的大老師，你愛了8~
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（11條）