李錦記：家家廚房里都有明星「菜一淋」
“不設限”是當代倡導的新潮生活態度。
近期，李錦記旗下的明星產品“蒸魚豉油”也彰顯“不設限”態度，為自己“打破邊界”。
打破邊界，助力產品拓寬應用場景
眾所周知，蒸魚、蒸海鮮是李錦記蒸魚豉油在廚房被重用的時候，但是很多人卻不知道它除了在“蒸”上表現出色，在“炒”也毫不遜色，為了讓大家發現李錦記蒸魚豉油多樣化的應用方式，我們決定通過一次小“跨界”向消費者生動演繹“能蒸善炒”的產品功效來拓寬李錦記蒸魚豉油使用邊界。
如何憑著「能蒸善炒」的功能賣點成功上位？
這確實對我們來說是一個大挑戰！李錦記蒸魚豉油在“蒸”方面或許能稱王稱霸，但 “炒菜”這一烹飪領域可謂是群雄林立。
當然，如果說要發揚“中華養生飲食文化”，李錦記蒸魚豉油的實力當然也是超能打的，“媲美酒家品質鮮味”、“0零添加健康美味”、“美味方便”等多個賣點實力作支撐！
而如何利用李錦記蒸魚豉油自身優勢，讓消費者記住它「能蒸善炒」，難度指數變得異常魔幻！
為產品制造一個“魔化”記憶點，讓它成為Social傳播的靈魂
經一輪思維碰撞，我們決定創造一個魔性易傳播的可視化記憶點來幫助大家記住李錦記蒸魚豉油“不僅蒸的美味，炒也容易”的妙用。
我們從李錦記蒸魚豉油烹飪手法入手，往菜一淋方便美味是很多人使用李錦記蒸魚豉油的方式，于是一個魔幻的諧音梗出現了，“菜一淋”（邪魅一笑）,它將帶著李錦記蒸魚豉油成為此波social傳播的靈魂。
魔幻的諧音梗搭配魔性手勢，開啟用戶記憶閥門
利用如此魔性易記，朗朗上口，家戶喻曉的名字，配合一套簡單易學的魔性手勢，成功讓諧音梗成為年輕人的社交“快捷鍵” 。
讓百年老字號，也Dou起來
如此魔性又有傳播力的記憶點，恰好符合“帶點魔性”的抖音平臺，就這樣一場魔性創新，低門檻的抖音美食任務開展了。
首先，抖音美食界紅人“南翔不愛吃飯”用李錦記蒸魚豉油獨創新中式創意菜品“一品豆腐”，刷爆美食圈。
破圈流量達人當然也不甘示弱，腦洞呈現李錦記蒸魚豉油「能蒸善炒」的妙用。
在抖音還算是“新人”的老字號李錦記，此番讓“菜一淋”配上魔性手勢，也在抖音上與年輕用戶痛快的玩了一把，為品牌帶去新鮮感的同時，顛覆大眾對百年老字號刻板認知，原來李錦記也可以很好玩。
身處碎片化信息時代，一款產品想要在市場中取得成功，不僅自身要有過硬的產品質量，恰當的營銷策略制定亦是關鍵。創造能讓消費者產生記憶的傳播點，用簡單，有梗且賦予產品特性的玩法，是這一次李錦記蒸魚豉油出圈的關鍵所在也是李錦記 “不設限”的態度。
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